MiniBAZAAR和新朋友元氣森林出品的纖茶一起參與了全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽（以下簡稱：大廣賽）。大廣賽從2005年至今舉辦了14屆競賽，社會影響力、獎項含金量都是極高的。企業(yè)在大廣賽中的角色是提出真實的營銷案例，讓學(xué)生們在老師的指導(dǎo)下真題真做，既填補(bǔ)了傳統(tǒng)課堂教學(xué)缺少的實戰(zhàn)環(huán)節(jié)，還能幫助企業(yè)收集好創(chuàng)意，發(fā)掘優(yōu)秀的廣告藝術(shù)人才。
參與本屆大廣賽的18個企業(yè)共發(fā)布了17個品牌命題。其中，MiniBAZAAR和纖茶提出的“芭莎女孩喝纖茶”是大廣賽歷史上首次出現(xiàn)的品牌聯(lián)合命題。參賽大學(xué)生們需要以“芭莎女孩喝纖茶”為主題進(jìn)行廣告創(chuàng)意，形式可選擇平面廣告、包裝或IP形象設(shè)計，視頻、動畫、互動或者營銷策劃案。
在全國29個賽區(qū)174萬參賽師生提交的近75萬組參賽作品中，“芭莎女孩喝纖茶”共收到作品55111組。學(xué)校初評和賽區(qū)評選后，其中3573組作品進(jìn)入全國總評審。最后由上百位學(xué)界業(yè)界專家、命題企業(yè)代表組成的評審委員會評定全國一等獎獲獎作品12組、二等獎38組、三等獎97組和優(yōu)秀獎359組。
時尚媒體+商業(yè)品牌 打開廣告創(chuàng)意新思路
時尚媒體+商業(yè)品牌恰好迎合近年市場正流行的“品牌跨界合作”這一廣告營銷模式。大學(xué)生們得以借此機(jī)會了解行業(yè)發(fā)展新趨勢，學(xué)習(xí)跨界合作相關(guān)知識，并通過真實案例積累實踐經(jīng)驗。
“MiniBAZAAR的核心產(chǎn)品是搭載于智能手機(jī)上的電子雜志，與纖茶有非常重合的目標(biāo)群體——熱愛時尚追求健康的年輕女性，這便是雙方能達(dá)成合作的前提?！薄稌r尚芭莎》執(zhí)行出版人兼主編沙小荔介紹，“‘芭莎女孩喝纖茶’目的是讓女孩們用時尚裝點外表，用草本滋養(yǎng)身心，實現(xiàn)內(nèi)外兼修，時刻保持美麗、智慧、自信的時尚態(tài)度，享受健康、陽光、有活力的生活方式?！甭?lián)合命題要求參賽大學(xué)生們不僅對兩個品牌分別進(jìn)行深入了解，更要找到品牌的共通之處和結(jié)合點，在此基礎(chǔ)上發(fā)揮想象力和創(chuàng)造力，創(chuàng)作出能夠準(zhǔn)確傳達(dá)命題要求的作品。元氣森林集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人鹿角認(rèn)為：“品牌跨界聯(lián)合，對于企業(yè)來說都不是一件容易的事情，但同學(xué)們精準(zhǔn)把握住了兩個品牌的特色特點，將無糖健康的草本植物茶纖茶和美不設(shè)限的MiniBAZAAR巧妙融合，呈現(xiàn)出了一個個表達(dá)健康美的作品。”
年輕不畏挑戰(zhàn) 大廣賽為學(xué)生提供高水準(zhǔn)創(chuàng)意過招的舞臺
作為大賽監(jiān)審之一，大廣賽組委會秘書長劉瑞武表示：“作為首次出現(xiàn)的品牌聯(lián)合命題，‘芭莎女孩喝纖茶’命題的難度相對較高，不僅對于在校學(xué)生來說是一次挑戰(zhàn)，對于大廣賽和命題企業(yè)來說也是一次嘗試。不過提交的作品數(shù)量和質(zhì)量說明此命題不虛此行。學(xué)生們沒有避開難題，反而被激發(fā)了創(chuàng)作熱情，調(diào)動了創(chuàng)新動力?！?
9月17日-18日，第14屆全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽策劃案現(xiàn)場決賽在北京成功舉辦。大廣賽評委主席MATCH馬馬也文化傳播創(chuàng)始人/CEO莫康孫、中央民族大學(xué)新聞與傳播學(xué)院碩士生導(dǎo)師沈虹、Achilles Brand阿喀琉斯品牌董事長楊海標(biāo)、中國政法大學(xué)光明新聞傳播學(xué)院副教授孟盈，4位專家評委和《時尚芭莎》品牌總監(jiān)曾榮等17位命題企業(yè)評委，從現(xiàn)場19支入圍總決賽的參賽學(xué)生團(tuán)隊中評選出11組作品獲得全國策劃案類一等獎。參賽的學(xué)生們展現(xiàn)了當(dāng)代大學(xué)生元氣滿滿、活力自信、熱愛創(chuàng)意和勇于創(chuàng)新的精神風(fēng)貌?！鞍派⒑壤w茶”的命題參賽團(tuán)隊?wèi){借對策劃案作品《0分女孩》清晰完整的講演闡述，最后獲得了全國一等獎的好成績。
作為新時代的中國青年，大學(xué)生們展現(xiàn)了他們面對挑戰(zhàn)不退縮的勇氣，應(yīng)對比拼斗志昂揚(yáng)的熱情，敢想敢創(chuàng)，篤行致遠(yuǎn)，不負(fù)韶華，讓青春不留遺憾，用創(chuàng)意點亮未來！
增設(shè)企業(yè)特別獎 不落下每個好創(chuàng)意
每一屆大廣賽都有多家知名企業(yè)和品牌參與命題，除通過賽制評選的獎項外，還會向獲獎大學(xué)生提供就業(yè)機(jī)會和其他多樣福利，以鼓勵大學(xué)生創(chuàng)作實踐，發(fā)掘優(yōu)秀人才。
MiniBAZAAR和纖茶也為參與本屆大廣賽“芭莎女孩喝纖茶”命題的大學(xué)生們準(zhǔn)備了多項企業(yè)特別獎。獎勵包括實習(xí)機(jī)會、成為品牌簽約插畫師、纖茶暢飲和《時尚芭莎》電子雜志暢讀等等。通過專門的投票通道，大學(xué)生們和其他關(guān)注大廣賽的人群都可以為喜歡的作品投票助力，選出他們心目中值得嘉獎的優(yōu)秀作品。
如下為企業(yè)特別獎獲獎名單：
