街頭文化起源于20世紀(jì)70年代開始興起的滑板、沖浪、街頭俱樂部等年輕小眾文化，展現(xiàn)真我和表達(dá)個(gè)性是這個(gè)文化最強(qiáng)調(diào)的特質(zhì)之一，所以街頭風(fēng)格更能彰顯年輕人的態(tài)度。街頭文化典型的代表就是英國(guó)潮牌BOY LONDON，一個(gè)建立于搖滾朋克文化鼎盛時(shí)期的服裝品牌，以其獨(dú)樹一幟的朋克風(fēng)格攻克頂流時(shí)尚圈，一夜之間躋身街頭文化之首，成為時(shí)尚潮流的風(fēng)向標(biāo)。
著名服裝設(shè)計(jì)師Marc Jacobs（馬克·雅可布）曾說(shuō)過(guò)：“對(duì)于我來(lái)說(shuō)，著裝是一種自我表達(dá)，并且總是能體現(xiàn)其人的一些特性。”
新時(shí)代的年輕人生活在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，熱衷于自由搭配、風(fēng)格獨(dú)特的服裝，以此彰顯自己的個(gè)性與態(tài)度，并通過(guò)社交媒體進(jìn)行分享自己的著裝心得。于是像BOY LONDON這類街頭時(shí)尚品牌，不再只是從已有的街頭風(fēng)格和設(shè)計(jì)師的想法來(lái)獲取流行方向，BOY LONDON開始聚焦消費(fèi)者市場(chǎng)，通過(guò)消費(fèi)者的態(tài)度感知潮流趨勢(shì)。熱愛街潮的消費(fèi)者開始直接影響甚至改變潮流趨勢(shì)，這一轉(zhuǎn)變顛覆了傳統(tǒng)時(shí)尚潮流自上而下的“中心化”的時(shí)尚模式，時(shí)尚的話語(yǔ)權(quán)從由品牌和媒體制造，變?yōu)橐圆糠窒M(fèi)者為主導(dǎo)，可以說(shuō)年輕人掌握了街頭時(shí)尚的話語(yǔ)權(quán)。
青年人，作為最為直接感知時(shí)代文化的一個(gè)人生階段，他們骨子里的個(gè)性和挑戰(zhàn)，使他們和彰顯自我的街頭文化綁定在一起。年輕一代認(rèn)為，你身上穿的衣服就代表著你的個(gè)性和品味，他們通過(guò)穿在身上的服飾表達(dá)做自己、不從眾的態(tài)度。作為街頭潮牌，BOY LONDON帶給消費(fèi)者的不僅僅是新鮮感的設(shè)計(jì)，還有品牌背后所代表的“先鋒、朋克、自由”的信仰文化。
BOY LONDON為了能夠更好地融入年輕一代，做出了許多轉(zhuǎn)型舉措，除了秉持朋克特色之外，BOY LONDON還與設(shè)計(jì)師跨界合作，用其個(gè)性先鋒的設(shè)計(jì)俘獲了許多年輕人的喜愛。除了線下門店，BOY LONDON在京東商城和天貓商城均開設(shè)線上旗艦店，正品服裝觸手可得，價(jià)格親民、款式齊全、風(fēng)格獨(dú)特。商品從最基礎(chǔ)的經(jīng)典款黑白T恤，到如今上新的各色各樣的衛(wèi)衣、針織開衫、牛仔外套等服裝種類，既具備當(dāng)下流行元素，又能符合季節(jié)需求，BOY LONDON還跨界推出了童裝系列和配飾，可以滿足一家人的需求。
不管未來(lái)怎么發(fā)展，追求文化和身份認(rèn)同感，依然會(huì)是消費(fèi)者比較大的需求點(diǎn)。信息時(shí)代也正在加速多元文化的共通共融，跨界、融合、文化也有很大可能會(huì)成為未來(lái)時(shí)尚行業(yè)的主流關(guān)鍵詞。掌握這些流量密碼的BOY LONDON，未來(lái)不可限量，一起期待新朋克時(shí)代的到來(lái)吧。
