近期，“中國彩妝教父”李東田發(fā)布了一支2023春夏上海時(shí)裝周后臺(tái)的vlog，引起廣泛關(guān)注。視頻中，擔(dān)任時(shí)裝周秀場(chǎng)妝教總指導(dǎo)的他在化妝間，揭秘了上海時(shí)裝周秀場(chǎng)后臺(tái)出鏡率最高的國貨彩妝品牌：包括FABLOOX馥碧詩、蜜絲婷、芙麗芳絲、花西子等美妝品牌。
李東田作為首個(gè)將煙熏妝引入國內(nèi)、第一個(gè)將“造型”概念在國內(nèi)傳播的人，其職業(yè)生涯合作過的明星可以說橫跨半個(gè)中國影視史，從劉曉慶、鞏俐、王菲、那英、關(guān)之琳，到章子怡、周迅、李冰冰、姚晨、孫儷、楊冪、李宇春、劉亦菲，再到新生代90后藝人周冬雨、林允等等。
此外，《BAZAAR》時(shí)尚中國時(shí)裝、《COSMOPOLITAN》時(shí)尚、《ELLE》世界時(shí)裝之苑……許多頂流時(shí)尚雜志封面的明星經(jīng)典造型也來自于他，可以說是國人心中初代造型師的代表。
而國貨彩妝品牌FABLOOX馥碧詩作為李東田在2023春夏上海時(shí)裝周秀場(chǎng)使用的專業(yè)底妝，正是因?yàn)槠浣?jīng)受住了舞臺(tái)妝對(duì)產(chǎn)品持妝、定妝力的極高考驗(yàn)，從而獲得彩妝教父的認(rèn)可。
產(chǎn)品力見證：秀場(chǎng)專業(yè)底妝
在vlog中，鏡頭隨著李東田的視角進(jìn)入秀場(chǎng)后臺(tái)，穿梭在正緊鑼密鼓地備裝、上裝的模特之中。隨后，他在秀場(chǎng)后臺(tái)的化妝間里，進(jìn)行了國貨彩妝品牌的種草，其中尤其值得注意的是FABLOOX馥碧詩的兩款明星產(chǎn)品——奶皮粉霜和定妝噴霧。
據(jù)悉，這兩款產(chǎn)品在市場(chǎng)上擁有極高人氣，尤其是馥碧詩奶皮粉霜更是在9個(gè)月內(nèi)創(chuàng)下累計(jì)銷量超60萬的記錄。能夠獲得良好的市場(chǎng)反饋，與其產(chǎn)品本身切中當(dāng)下年輕女性對(duì)底妝的成分安全與妝效的極高要求有關(guān)。馥碧詩奶皮粉霜為油皮專研，控油鎖妝不拔干，油皮、混油皮都可以用;定妝噴霧可形成霧面妝效，長效控油持妝，不易脫妝。
作為“國內(nèi)純凈美妝先導(dǎo)品牌”，成功的市場(chǎng)定位和營銷策略，使得馥碧詩很快打開了市場(chǎng)，在國貨彩妝板塊開辟新土壤。在遍布全網(wǎng)的兩萬多名達(dá)人的種草中，“奶皮柔霧妝效”、“奶皮般持久服帖扒臉”、“防水防汗不易脫妝”等直擊市場(chǎng)痛點(diǎn)的功能被反復(fù)強(qiáng)調(diào)，最終形成圍繞“奶皮”這一符合國人審美的用戶認(rèn)知。
人氣背后離不開產(chǎn)品力的支撐?；ヂ?lián)網(wǎng)碾平信息差的今天，消費(fèi)者在達(dá)人們反復(fù)的教育下，對(duì)品牌專業(yè)度的要求也水漲船高。而對(duì)于FABLOOX馥碧詩這樣的人氣品牌來說，將產(chǎn)品放在秀場(chǎng)后臺(tái)這個(gè)極致的環(huán)境里，用業(yè)界最專業(yè)的眼光去審視，才能真正坐實(shí)行業(yè)標(biāo)桿的認(rèn)知。
高維標(biāo)準(zhǔn)：彩妝教父專業(yè)見證
盡管秀場(chǎng)后臺(tái)、彩妝教父，這樣的營銷元素可以很好地為品牌進(jìn)行專業(yè)背書，但它并不適用于所有美妝品牌，門檻在于“專業(yè)度”這三個(gè)字上。
FABLOOX馥碧詩奶皮粉霜，一直以來因其質(zhì)地細(xì)膩、持久力好，易推開、易成膜而受到消費(fèi)者認(rèn)可;另一款產(chǎn)品FABLOOX馥碧詩定妝噴霧，則在過去兩年的國內(nèi)市場(chǎng)檢驗(yàn)下，憑借其“微米級(jí)細(xì)霧”，“一噴定妝不花妝”，“3D魔法鎖妝”、“霧面妝效”等功效在用戶心中形成了一定的認(rèn)知。然而當(dāng)它們進(jìn)入到秀場(chǎng)后臺(tái)化妝間的“試煉場(chǎng)”，可以說是在更高維度的標(biāo)準(zhǔn)下經(jīng)受高壓檢驗(yàn)。
首先，秀場(chǎng)本就是一個(gè)專業(yè)度極高的使用場(chǎng)景，對(duì)于底妝產(chǎn)品的選擇也極其“苛刻”，這背后設(shè)立了兩大標(biāo)準(zhǔn)，即秀場(chǎng)爭分奪秒的備妝時(shí)間和整場(chǎng)大秀十多個(gè)小時(shí)漫長的持妝時(shí)間，也正因此，保障大秀順利進(jìn)行的后臺(tái)化妝間更像是“后方陣地”不容失手，底妝產(chǎn)品的選擇則如同為打好一場(chǎng)勝仗囤積彈藥;其次，2023春夏上海時(shí)裝周云集時(shí)尚圈各路大佬，業(yè)界影響力不言而喻，并且由于其在疫情下舉辦對(duì)于整個(gè)行業(yè)信心具有重振作用，關(guān)注度極高，而本季時(shí)裝周的主題為“元啟新自然”，創(chuàng)新性通過將線下頂尖秀場(chǎng)以線上直播的形式呈現(xiàn)，也意味著更多的消費(fèi)者見證FABLOOX馥碧詩的這場(chǎng)秀場(chǎng)大考。
在這次合作中，自帶話題的秀場(chǎng)后臺(tái)，婀娜穿行的時(shí)尚精靈們，養(yǎng)眼的畫面加上秀場(chǎng)妝教總指揮李東田的專業(yè)描述，讓兩款產(chǎn)品在專業(yè)度上形成清晰的用戶認(rèn)知。
“純凈”科技：沉淀品牌引領(lǐng)賽道
站上星光熠熠的時(shí)裝周舞臺(tái)前，F(xiàn)ABLOOX馥碧詩已經(jīng)沉淀了4年時(shí)間。
據(jù)了解，F(xiàn)ABLOOX馥碧詩的創(chuàng)始人Jessica，畢業(yè)于美國常春藤院校之一康內(nèi)爾大學(xué)，曾任世界500強(qiáng)投資公司MD，她于2017年在美國紐約創(chuàng)辦網(wǎng)紅種草軟件FABLOOX，積累原始用戶，奠定品牌互聯(lián)網(wǎng)基因，并于2年后回國推出自有品牌FABLOOX馥碧詩，以“國內(nèi)首家純凈美妝”品牌身份亮相。
所謂“純凈美妝”，意在產(chǎn)品配方安全無毒，在研發(fā)試驗(yàn)中標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)苛，需對(duì)于環(huán)境和動(dòng)物友好，提倡可持續(xù)材料。這背后需要強(qiáng)大的原料、研發(fā)技術(shù)、供應(yīng)鏈團(tuán)隊(duì)等環(huán)節(jié)的支撐，缺一不可。然而在美妝細(xì)分賽道顆粒度越發(fā)細(xì)微的今天，“純凈美妝”這一趨勢(shì)卻并不像別的賽道那樣，瞬間引發(fā)行業(yè)擁擠。有業(yè)內(nèi)人士分析，其背后原因是“純凈”的門檻有點(diǎn)高。
FABLOOX馥碧詩長期堅(jiān)持“純凈”理念，通過甘蔗紙、大豆油墨等綠色包裝來持續(xù)減少碳排放，踐行環(huán)保友好可持續(xù)發(fā)展。據(jù)悉，其在研發(fā)端重資投入，科研能力來自意大利彩妝瑩特麗集團(tuán)及意大利Vitalab活性物實(shí)驗(yàn)室兩大世界級(jí)研發(fā)集團(tuán)，也因此在產(chǎn)品質(zhì)量上，一直以世界級(jí)標(biāo)準(zhǔn)自我要求，通過了FDA(美國食品藥品監(jiān)督管理局)和EC(歐洲議會(huì)理事會(huì))的化妝品國際標(biāo)準(zhǔn)，以及我國CEDA(國家藥品監(jiān)督管理局)對(duì)化妝品的嚴(yán)格審核。
可以說，F(xiàn)ABLOOX馥碧詩這樣從網(wǎng)紅種草起身的國貨彩妝品牌，憑借超高人氣打開市場(chǎng)，群眾基礎(chǔ)過硬;而選擇秀場(chǎng)這樣的專業(yè)“試煉場(chǎng)”，本質(zhì)上是其產(chǎn)品力對(duì)外的一次強(qiáng)輸出。
