《延禧攻略》熱播時(shí)，配色高級(jí)唯美的中國色畫面，卻被稱作“莫蘭迪色”。以西方詞匯來形容中國色彩呈現(xiàn)出的藝術(shù)感，側(cè)面反映出西方在文化美學(xué)領(lǐng)域的強(qiáng)勢地位。
西方色彩引領(lǐng)世界潮流有一些標(biāo)志性事件。上世紀(jì)60年代，潘通開發(fā)出一種革新性的色彩話語體系，即Pantone Matching System-潘通配色系統(tǒng)（以下簡稱“PMS”）。這一套系統(tǒng)，讓潘通成為世界范圍內(nèi)最權(quán)威的色彩系統(tǒng)之一。其發(fā)布的年度代表色，每年都會(huì)成為時(shí)尚行業(yè)的焦點(diǎn)。
但其實(shí)，《延禧攻略》里的配色，幾乎都能從中國色中找到出處。
中國傳統(tǒng)色彩的出發(fā)點(diǎn)是觀念，它更重視色彩的意象，追求的是“隨類賦彩”、“以色達(dá)意”，它不使用色相、明度、純度這三要素去定義解釋，也因此，這些具有文化底蘊(yùn)的中國色在傳承上更具難度。
著名設(shè)計(jì)師、無同設(shè)計(jì)創(chuàng)始人吳桐曾在接受采訪時(shí)表示：“我們的傳統(tǒng)色彩研究跟西方有巨大差異,東方的色彩研究要去掉西方藝術(shù)中心論,中國古代很多顏色是唯物主義的,比如象牙白,松花綠……我們在表達(dá)色彩的同時(shí)還能夠感受到它的質(zhì)感?！?
質(zhì)感色彩的表達(dá)跟中國“天人合一”的傳統(tǒng)哲學(xué)思想是契合的。中國色歷史是從自然而來的設(shè)色史，中國人對于顏色感知，來源于自然，代表了民俗，場景，乃至文化故事?？梢哉f，中國色彩表達(dá)更適合中國人，也更顯中國人的情感溫度。
專注藝術(shù)美學(xué)的內(nèi)容平臺(tái)《印客美學(xué)》曾指出，當(dāng)經(jīng)濟(jì)起飛的時(shí)候，顏色也會(huì)發(fā)生改變，一種是尋找世界的潮流，還有一種就是回歸傳統(tǒng)，去尋找自己的傳統(tǒng)色。中國傳統(tǒng)色給了中國人中國美學(xué)的話語權(quán)。
傳承發(fā)揚(yáng)中國傳統(tǒng)色彩，便成了當(dāng)代文化企業(yè)要承擔(dān)的歷史責(zé)任。
花西子新創(chuàng)4種中國色
翩若驚鴻，婉若游龍
這一潛藏于詩句里的美感，被花西子“帶到”現(xiàn)實(shí)。近日，花西子獨(dú)家與《中國傳統(tǒng)色：故宮里的色彩美學(xué)》作者郭浩合作，探索東方色彩體系，為新品唇紗創(chuàng)造了4款中國色：洛神珠、椒房殿、退紅粉、螺子黛。
上述4種顏色，多取材于中國特色的文化、建筑、植物等。
洛神珠，來自玲瓏紅潤的洛神珠果，這種越成熟色彩越純粹的絳紅，傳遞出一種令人神游和向往的自在美感。椒房殿，取材于漢皇后居住的正殿——以天然花椒制粉涂墻的椒房殿，其溫暖的棕紅色調(diào)里，透著一種力量感。退紅粉，則是唐代很有代表性的間色，是夾雜著細(xì)膩質(zhì)感的淺粉色，它在朦朧中透著溫柔、顯現(xiàn)出的是一種進(jìn)退有度的美。
值得一提的是，螺子黛由貫穿了花西子的品牌色（黛色）衍生而來。其源自一兩十金的奢貴材料，泛著幽遠(yuǎn)的青黑色，早在千年前就已經(jīng)被超前運(yùn)用在畫眉上。這一顏色，更讓花西子的中國色彩體系有了一種“「黛」代相傳”之感。
“中國目前的口紅和唇釉有很多顏色，也有不同的質(zhì)地，但大多基于西方審美，沒有一套屬于中國人的完整的色彩與質(zhì)地體系，這是花西子探索中國色的初衷?！被ㄎ髯酉嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示。
中國品牌的文化引領(lǐng)之路
“我們來到這個(gè)世界，終歸是來創(chuàng)造美好的。”花西子聯(lián)合創(chuàng)始人飛慢表示，“產(chǎn)品是載體，我們更希望在其中融入中國傳統(tǒng)的文化元素，和我們對今天的思考，把花西子培育成我們這?代?獨(dú)有的文化符號(hào)?！?
今年8月，由花西子牽頭，面向全社會(huì)發(fā)起了全球首個(gè)賦新中國妝的倡議，并提煉出“細(xì)長眉、眼下彩、點(diǎn)珠唇”這三個(gè)具有東方時(shí)尚感的現(xiàn)代中國妝要素。
而今，花西子再發(fā)力，創(chuàng)造了4種獨(dú)具中國文化的中國色，并攜手白鹿、唐詩逸、朱潔靜等明星共同演繹和宣傳，獲得了廣泛好評。在多位業(yè)內(nèi)人士看來，中國文化歷來推崇“收百世之闕文，采千載之遺韻”，中國傳統(tǒng)色所蘊(yùn)含的色彩之美和背后所賦予的故事之美，勢必將掀起新一輪的潮流，故而打破了國際企業(yè)對色彩體系的壟斷。
有數(shù)據(jù)表明，色彩始終是消費(fèi)中的決定因素。其中，Color Marketing Group的一項(xiàng)專項(xiàng)調(diào)查顯示：85%的消費(fèi)者根據(jù)產(chǎn)品的顏色來做出購買決定，90%的沖動(dòng)消費(fèi)是源自色彩帶來的沖動(dòng)。
事實(shí)上，搭建了中國妝體系、創(chuàng)造了中國色的花西子，正通過文化交流，在全世界范圍內(nèi)建立起影響力。比如，今年開年，在Youtube擁有1000多萬粉絲的美國知名美妝博主“J姐”Jeffree Star，在社交網(wǎng)站上推送了自己2022年的第一條美妝測評視頻，測評對象正是花西子。
今年9月，在YouTube上粉絲量超過850萬的TatiWestbrook在自己頻道上發(fā)送了一支測評花西子的“自來水”視頻， Tati測評了包括百鳥朝鳳浮雕彩妝盤、同心鎖口紅、傣族印象散粉、空氣蜜粉、螺黛絲描眉筆等超過10款熱門單品。并表達(dá)對花西子的喜愛——"I’m shocked! Hidden gem of a makeup brand... not sponsored "（太驚喜了！美妝界隱藏的寶石…非贊助）＂。
發(fā)展至今，花西子產(chǎn)品已陸續(xù)銷往日本、美國等40多個(gè)國家和地區(qū)。公開資料顯示，截至目前，已有100多個(gè)國家和地區(qū)的消費(fèi)者購買花西子的產(chǎn)品，其海外銷售額近40%來自美國、日本等成熟美妝市場。
中國色：是美學(xué)也是科學(xué)
在品牌力打造和文化賦新上的成功，正是花西子實(shí)力的體現(xiàn)。
今年，花西子首次對外宣布其構(gòu)建東?美妝研發(fā)體系的5年規(guī)劃，計(jì)劃投?超過10億元，在多個(gè)產(chǎn)品創(chuàng)新、基礎(chǔ)研究與應(yīng)?基礎(chǔ)研究領(lǐng)域展開布局，打造一個(gè)門類完善、技術(shù)先進(jìn)的東方美妝研發(fā)體系。
其中，花西子母公司宜格集團(tuán)旗下CMF實(shí)驗(yàn)室，于今年5月正式揭幕并投入使用，這是國內(nèi)首個(gè)由美妝品牌建設(shè)的CMF實(shí)驗(yàn)室。它的建立，亦是花西子創(chuàng)造中國色的底氣。
中國美術(shù)學(xué)院教授杭間就曾表示，CMF里的C（Color），即色彩。這其中的色彩，是指對形象、文化感覺、層次色彩的研究。換言之，花西子建立CMF，是對整體文化研究的探索，這其中既涉及美學(xué)，同時(shí)也更加是一門科學(xué)。
德國勞爾中國區(qū)色彩顧問張嶸也認(rèn)為，當(dāng)前，很多企業(yè)對流行色彩趨勢運(yùn)用是盲目的。一個(gè)潮流趨勢的形成，不宜直接取用，還要根據(jù)中國?群，色彩延展，根據(jù)品牌特征去做調(diào)整，才能真正落地到產(chǎn)品。
善用中國傳統(tǒng)文化的花西子，正在以中國妝和中國色為切入點(diǎn)，創(chuàng)造另一種獨(dú)有的文化潮流。
這樣的文化潮流，正助力花西子逐步形成獨(dú)特的品牌力。比如，歷屆雙11，在眾多品牌選擇打折促銷以換取銷量時(shí)，花西子一直不為所動(dòng)，堅(jiān)持將這一時(shí)間段作為品牌故事與態(tài)度輸出的好時(shí)機(jī)。
據(jù)悉，今年雙11期間，花西子將設(shè)立東方印象月（（自10月20日起）），以“東方印象，黛代相傳”為主題，聚焦傳播東方美學(xué)和文化故事，通過多類型活動(dòng)向海內(nèi)外用戶展現(xiàn)東方色彩、東方妝容、東方花養(yǎng)科技的魅力。
“越高端越需要文化！”有行業(yè)專家認(rèn)為，頂尖品牌最動(dòng)?的部分就是品牌文化，打造中國妝體系和創(chuàng)造中國色，亦是彩妝品牌邁向高端化發(fā)展的重要研究課題，而這不僅涉及一兩個(gè)創(chuàng)意的爆發(fā)，更加是一門需要系統(tǒng)推進(jìn)的研究和創(chuàng)造工作。
可以看到的是，當(dāng)前的化妝品行業(yè)，已從高速增長轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展?！拔磥砟芰粝聛淼钠放?，一定是具備品牌力的?！蹦迟Y深業(yè)內(nèi)人士如是說。
