近年來,以露營、登山等為代表的日常休閑愛好在年輕消費者中廣泛流行,如何迎合具有中國特色的戶外生活方式需求,滿足更多用戶“親近自然”的期待,成為眾多戶外品牌把握發(fā)展機遇的著力點。
日前,作為國際高端戶外增速第一品牌的可隆,正式亮相首個趨勢戶外天貓超級品牌日,雙方共同進一步深耕戶外露營場景,以“天地為「營」自然共生”為主題打造#自然而然露營節(jié)#營銷大事件,持續(xù)搶占露營賽道心智。活動期間,可隆首日銷量登頂沖鋒衣類目No.1,并連續(xù)兩天位居天貓運動戶外行業(yè)TOP1。
跨界親近自然的多種可能 全域構建多元化露營體驗
作為專業(yè)戶外品類先行者的 KOLON SPORT 可隆,融合潮流設計與功能靈感,自 1973 年創(chuàng)立之初便將“YOUR BEST WAY TO NATURE”作為品牌核心價值觀,旨在讓戶外成為高端的生活場景,不斷鼓勵人們走出家門,更好地體驗與自然合二為一的生活方式。
為了進一步詮釋自然而然的生活態(tài)度,傳遞“與自然共生”的全新露營生活方式。在9月30日至10月7日國慶長假期間,可隆聯(lián)合天貓超級品牌日,攜手品牌代言人陳坤在詠歸川?熱河谷打造#可隆自然而然露營節(jié)#,呈現(xiàn)包括山野徒步、音缽療愈、燭光音樂會等多元化的露營體驗。
露營節(jié)開營儀式當天,現(xiàn)場匯集了時尚圈、潮流圈、商業(yè)圈、戶外圈等各個圈層的品牌好友和媒體摯友,一起幕天席地,放慢節(jié)奏走進大自然,感受沉浸式露營的樂趣,深度體驗品牌所倡導的天地為「營」與自然共生的品牌理念?？陕√熵埑壠放迫蔗槍β稜I地點的特殊地形,特別規(guī)劃出線譜造型的場地設計,打造出全方位融入自然的沉浸式營地。活動期間嘉賓可自由參與代言人陳坤推薦的“劍玉「營」家”、“音缽療愈”、“炭火烹茶”等互動活動,并可加入無痕山野徒步以及觀望臺觀星之旅等體驗,身臨其境地感受與自然和諧相處的美好。
活動現(xiàn)場還邀請到著名野生動物攝影師、公益組織“野性中國”的創(chuàng)始人奚志農老師,和陳坤一起向現(xiàn)場嘉賓和直播間的觀眾進行自然界可持續(xù)發(fā)展的分享,并呼吁大家跟可隆一起,保護自然生態(tài),堅持可持續(xù)發(fā)展理念。
三大明星「露營派」發(fā)聲 引領品質戶外生活方式趨勢熱潮
為了同新世代消費人群深入溝通,可隆代言人陳坤,以及可隆露營體驗官鐘欣潼、“誕式”露營派“發(fā)起人”李誕也加盟「可隆自然而然露營節(jié)」,通過詮釋演繹「清雅露營派」、「密友露營派」、「隨性露營派」這些不同風格的露營方式,將戶外生活的理念和樂趣傳遞給更多人,號召大眾來到自然山水間發(fā)揮自己的露營風格。
話題一經發(fā)布微博曝光超8億次,#露營的N種玩法#等多個話題登上微博熱搜榜單?；顒悠陂g,可隆天貓超級品牌日引入主流媒體開屏露出,聯(lián)合上海核心商圈大屏強勢曝光,全域觸達超10億用戶。同步聯(lián)動杭州、上海、北京、沈陽四城發(fā)起的KOLON ROAD LAB路營實驗室戶外體驗,也配合線上打造沉浸式露營體驗空間,全域擊穿品質露營人群。
在自然而然露營節(jié)上,由日本建筑大師青山周平設計的森之谷溫泉館里的可隆POP-UP STORE,展示了諸多可隆明星單品,如CAMPING膠囊系列服飾、云朵羽絨服、三合一夾克、NOACH系列輕量化露營桌椅,以及POLIQUANT聯(lián)名系列,參觀者能夠直觀地感受可隆產品黑科技面料、其出色的功能性和戶外美學設計。而在線上,限量都市露營聯(lián)名POLIQUANT系列、秋冬尖貨及全配套露營產品矩陣也全面助力可隆天貓超級品牌日的銷量爆發(fā),成功打造出千萬級成交爆品。其中,新品成交占比超80%,品牌人群資產位居戶外行業(yè)TOP1,30歲以下年輕用戶占比達到30%+。
天貓超級品牌日簡介:
天貓超級品牌日是阿里平臺最大的品牌聯(lián)合營銷陣地,聯(lián)合全球頂尖品牌,通過天貓大數據強化品牌數字化營銷能力,發(fā)起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實現(xiàn)銷售力和品牌力的跨越式增長。
從2015年開始,目前已與超過【300】個品牌,合作過超過【600】場超品,已經成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。
