10月31日晚8點,天貓雙11第一波預售開始支付尾款,一年一度的“雙十一”大戰(zhàn)進入“白熱化”階段。今年雙十一,美妝護膚仍是消費者關注度最高的品類之一,各大品牌以推出聯(lián)名、上新品、各式花樣的優(yōu)惠組合等形式紛紛亮出自己的王牌。相較于市場上各大品牌的爭奇斗艷,國貨護膚品牌RNW如薇則是不走尋常姿態(tài),堅持做“有效護膚基本款”。
不拘泥于成分,“有效護膚”才是趨勢
根據(jù)Quest Mobile近日發(fā)布的《2022美妝行業(yè)市場及營銷觀察》報告顯示,“成分”已經(jīng)不再是當下消費者用來定義產(chǎn)品好壞的“金標準”,有效成分+科學配方更能打動熱衷于護膚探索的消費者。與此同時,“精簡護膚”的概念也開始冒頭,護膚品走向品類精簡、成分精簡,能一瓶解決多種問題的有效護膚,那些成分更溫和的、更適配中國人膚質(zhì)的產(chǎn)品,已成為當下國內(nèi)消費者的迫切需求,而消費者觀念的轉(zhuǎn)變,正與專注“有效護膚基本款”的RNW如薇不謀而合。
RNW如薇自2016年成立至今,創(chuàng)新推出了“一堿一酸”導出式鼻貼、自發(fā)泡氨基酸洗面奶、玻尿酸補水面膜等人氣產(chǎn)品。經(jīng)歷了6年發(fā)展后,RNW如薇的品牌定位更加清晰明確。2022年,RNW如薇提出“有效護膚基本款”的核心定位,代表著品牌進一步精研消費者本質(zhì)的“肌膚需求”,品牌產(chǎn)品研發(fā)基于黃金三角法則“對癥下藥”,這更符合消費者的真實護膚需求。
RNW的有效護理方案:黃金三角法則
隨著消費者對化妝品功效認知的不斷加深,營銷明星成分、堆砌化學成分的產(chǎn)品越來越難讓消費者買賬,而成分精準、安全的有效護膚基本款才更得人心。
以“洞察肌膚需求”為中心,研發(fā)生產(chǎn)真正適合國人膚質(zhì)的好產(chǎn)品,是RNW如薇始終堅守的中心理念。為此,RNW團隊遵循兩大定理:“傾聽消費者的真實訴求”和“清晰肌膚問題成因”,通過市場調(diào)研、市場分析,并以皮膚學研究為基礎,建立了穩(wěn)固的三大基點:高活成分、精準配方、安全有效,制定出科學且嚴謹?shù)摹包S金三角法則”。
為了有效實踐這套研發(fā)理念,RNW品牌還邀請皮膚學博士、《聽肌膚的話》的作者——冰寒老師擔任首席顧問科學家的,從皮膚學肌理出發(fā),指導團隊從成分創(chuàng)新、配方開發(fā)維度,重磅推出RNW如薇時光肌密瓷白精華水/乳產(chǎn)品,采用專研VC-IP美白配方體系,并做到美白補水兩不誤的一瓶多效。
面對雙十一激烈的戰(zhàn)場和流量的紅海時代,RNW如薇以轉(zhuǎn)變升級的新姿態(tài)亮相,以國貨護膚中的“基本款”迎戰(zhàn),與此同時,RNW如薇也將繼續(xù)恪守做好產(chǎn)品之本分,沉淀科研技術,進一步滿足消費者肌膚訴求,給出肌膚問題的最優(yōu)解決方案。
