10月30日，海爾智家發(fā)布2022年三季報。財報顯示，海爾智家前三季度實現(xiàn)營收1847億元，較2021年同期增長8.9%；實現(xiàn)歸母凈利潤116.7億元，較2021年同期增長17.3%，利潤增幅兩倍于營收增幅。其中，Q3單季度營收增長8.6%，歸母凈利潤增長20.3%，單季利潤增速持續(xù)提升。
而在高端市場，卡薩帝則以空氣場景再次蟬聯(lián)空調(diào)行業(yè)首位。據(jù)GfK中怡康市場數(shù)據(jù)顯示，截至前三季度，卡薩帝空調(diào)在1.5W+價格段的市場份額高達31.2%。而與之相比，受天氣轉(zhuǎn)涼等因素影響，空調(diào)業(yè)整體零售額增幅卻已經(jīng)滑落至-18.8%。
為何空調(diào)市場如此兩極分化呢？這主要是因為高端空調(diào)在功能與體驗上得到了用戶的認可。以卡薩帝空調(diào)為例，其獨特而豐富的空氣場景，就是吸引人們選擇的原因之一。不斷創(chuàng)新的場景體驗，不僅滿足了用戶需求，也為其帶來了更多的增長空間，因此卡薩帝空調(diào)的成長故事其實也就是“用戶故事”。
TOP1獨占份額過半！高端市場品牌集中度日益提升
從整體上看，高端空調(diào)市場逆勢而增，固然為該領(lǐng)域的產(chǎn)品銷售提供了機會。但從個體上看，各個品牌的市場表現(xiàn)又如何呢？為了能夠更加清晰的了解，我們不妨將前三季度1.5W+空調(diào)市場中，第一、二位品牌的零售額份額與增幅情況進行對比。
第一名是卡薩帝空調(diào)，其零售額份額為31.2%；而緊隨其后的品牌，零售額份額為22.9%，且出現(xiàn)-0.4%增幅?？梢钥闯觯叨丝照{(diào)市場擁有較高的品牌集中度，僅TOP1品牌就擁有超三成份額，且這一差距仍在進一步擴大。到了第42周，卡薩帝空調(diào)柜機在1.5W+價位段的份額，更提升至50.44%，獨占高端市場“半壁江山”。
從這組數(shù)字可以看出，在高端空調(diào)市場持續(xù)增長的情況下，頭部品牌份額優(yōu)勢不斷增長，形成了“要么卡薩帝，要么其他”市場格局。但同為高端空調(diào)，為何市場差距會如此懸殊呢？這其中的根本原因之一，就是各品牌間產(chǎn)品體驗的巨大差異。
單一風感難解多元需求！空氣場景找到定制解決方案
眼下，空調(diào)對風感的舒適性愈加重視，在此期間，柔風、無感風等技術(shù)也相繼上市。但面對不同季節(jié)、不同地域間的體感差異，只能提供單一風感的空調(diào)，顯然無法滿足這些需求。而遇到這個問題時，卡薩帝空調(diào)卻通過不同的空氣場景，為用戶找到了定制化的解決方案。
以卡薩帝云鼎空調(diào)奢享版為例，在智慧空氣場景中，空調(diào)能根據(jù)四季變化提供不同的舒適體驗。為預(yù)防春季過敏，可以打開水氧洗空氣系統(tǒng)，去除空氣中PM2.5、甲醛、細菌等七類污染物；為緩解夏季潮濕發(fā)霉，空調(diào)能對空氣進行溫濕雙控，實現(xiàn)除濕不降溫、不過度除濕，甚至獨立加濕，打造適宜環(huán)境；秋季伴有沙塵霧霾，開啟空調(diào)的衡溫潤養(yǎng)新風，將空氣經(jīng)初步過濾網(wǎng)、新風高密度濾網(wǎng)等五重過濾后送入室內(nèi)，讓呼吸更健康；冬季，空調(diào)的雙塔軟風能在出風前會混入20%自然風，讓軟風保持23℃的舒適溫度，防止硬風直吹加速皮膚干燥。
通過一款產(chǎn)品，實現(xiàn)數(shù)種場景，滿足多元需求。如此獨特的空氣場景體驗，讓卡薩帝即使在空調(diào)市場萎縮的情況下，仍能保持持續(xù)增長。同時，其更以此形成差異化特色，不斷蟬聯(lián)高端市場份額首位，為行業(yè)邁向更具廣闊的市場空間提供了新的途徑。
