高端化，是家電業(yè)確定的發(fā)展趨勢。近年來，在精裝住宅占比提高、消費(fèi)升級加速等因素作用下，家電主力品牌都在積極布局高端家電和高端套系，但總體觀察來看，他們大都還處于“進(jìn)入”家庭場景的發(fā)展階段，突兀的產(chǎn)品存在、割裂的服務(wù)體驗(yàn)是普遍的短板。
其實(shí)在全行業(yè)紛紛進(jìn)入高端化征程的時(shí)候，率先布局的卡薩帝已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了高端領(lǐng)域的絕對引領(lǐng)。緊接著，卡薩帝又獨(dú)創(chuàng)“自由嵌入式”概念，率先打造冰箱的零嵌、平嵌體驗(yàn)，在破解行業(yè)痛點(diǎn)的同時(shí)，用持續(xù)的創(chuàng)新引領(lǐng)高端領(lǐng)域。隨后，卡薩帝再次獨(dú)創(chuàng)可完全“融入”家居的光年套系，不僅刷新了成套家電美學(xué)體驗(yàn)、智能體驗(yàn)、家居體驗(yàn)的新高度，而且探索出高端家電從進(jìn)入、嵌入到融入的發(fā)展路徑，成為高端套系深化發(fā)展的價(jià)值標(biāo)桿。
市場的反饋也印證了卡薩帝的引領(lǐng)性優(yōu)勢。三季報(bào)顯示，卡薩帝在高端第一絕對引領(lǐng)的基礎(chǔ)上，前三季度高端價(jià)位段的產(chǎn)品份額進(jìn)一步提升。從GfK中怡康數(shù)據(jù)來看，1-9月卡薩帝多品類位居高端市場第一，10000元以上冰箱市場零售額份額為38.6%，首位度2.5；10000元以上滾筒洗衣機(jī)市場零售額份額為79.4%，首位度11.4；15000元以上空調(diào)市場零售額份額為31.2%，首位度1.4。此外，第42周，卡薩帝品牌份額已經(jīng)在整體行業(yè)市場達(dá)到TOP2。
前裝市場：高端家電的“價(jià)值洼地”
近年來，家電后裝市場低位震蕩，前裝市場卻日漸火熱。這種“此消彼長”，和房地產(chǎn)市場的結(jié)構(gòu)性變化密切相關(guān)。從數(shù)據(jù)來看，雖然近年來精裝修房總量在下滑，但精裝修住宅面積占比卻逐年提升。
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019-2021年，我國精裝修成品住宅面積占比分別為35%、39%、44%。這意味著，實(shí)現(xiàn)家居家電一體化設(shè)計(jì)的精裝房，日益受到地產(chǎn)市場的重視，而與此配套的高端家電產(chǎn)品，則可以通過前裝市場加大滲透力度。
在精裝住宅和前裝消費(fèi)趨熱的帶動下，高端家電覓得了發(fā)展契機(jī)。9月京東家電和胡潤百富發(fā)布的《2022年中國高凈值人群消費(fèi)洞察與中高端冰洗消費(fèi)趨勢報(bào)告》顯示，當(dāng)前超薄嵌入式冰箱、分區(qū)洗護(hù)洗衣機(jī)、洗烘套裝等高端家電已經(jīng)成為高凈值人群的首選。
與此同時(shí)，隨著全屋定制、智慧家庭的發(fā)展，越來越多的用戶已不再局限于單品拼湊式消費(fèi)，而是通過家電套系購、場景購來滿足高端、智慧、美觀等新體驗(yàn)需求。
在這樣的背景下，以卡薩帝為代表的高端品牌，成為新的產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)趨勢下的紅利收獲者。2022年上半年，卡薩帝收入增幅達(dá)到20.8%，冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、熱水器等全品類市場份額持續(xù)提升，高端市場占有率屢創(chuàng)新高。
觀察來看，擴(kuò)容的前裝市場已成為新“價(jià)值洼地”，以“場景、套系”為關(guān)鍵詞的高端家電消費(fèi)浪潮正洶涌而至。
卡薩帝光年套系：“場景融入”的高端典范
對于家電品牌來說，在擴(kuò)充品類的基礎(chǔ)上，打造包裝出高端套系并不難。真正的挑戰(zhàn)在于，如何讓高端套系與家庭場景完美融合在一起？
目前多數(shù)品牌推出的套系家電，即便有風(fēng)格的一體化設(shè)計(jì)，但硬件堆疊的痕跡還是很明顯，只能“突?！钡?cái)[放于家中，在美學(xué)設(shè)計(jì)、智慧舒適、無界家居體驗(yàn)等方面都存在短板。
如何破解行業(yè)和消費(fèi)的痛點(diǎn)？答案是“嵌入”。它帶來的直觀感受是，不僅提供了高端功能，還提供了融合之美。在嵌入式家電賽道，卡薩帝無疑是權(quán)威專家。早在2017年，卡薩帝冰箱就提出了“自由嵌入”概念，率先將散熱縫縮小至2cm，后又通過底置散熱科技的升級，實(shí)現(xiàn)了行業(yè)難以企及的“零嵌”體驗(yàn)。
但“零嵌”并不是終點(diǎn)，為了消除冰箱與國標(biāo)櫥柜的厚度差，讓冰箱不再“違和”的凸出櫥柜，卡薩帝圍繞冰箱厚度、美學(xué)設(shè)計(jì)突破行業(yè)極限，最終完美實(shí)現(xiàn)了冰箱與櫥柜的純平嵌入。
從自由嵌入到零嵌再到純平嵌入，卡薩帝每一次創(chuàng)新引領(lǐng)背后，都體現(xiàn)著對“家庭場景”的深刻思索，并且這種思索一直在持續(xù)。10月26日，卡薩帝光年套系家電亮相，不僅成為“嵌入式”高端家電的新典范，而且引領(lǐng)了高端家電“融入”家庭場景的新趨勢。具體來看，光年套系在三個(gè)層面實(shí)現(xiàn)了這種“融入”：
首先，藝術(shù)性方面，在行業(yè)內(nèi)首次采用了源自古羅馬經(jīng)典建筑中無暇大理石云巖白的設(shè)計(jì)美學(xué)，簡約之外呈現(xiàn)渾然天成的視覺感受，創(chuàng)造了空間美學(xué)的新范本。
其次，智能體驗(yàn)方面，具備智慧科技力，如冰箱的低氧窖藏細(xì)胞級養(yǎng)鮮科技、洗衣機(jī)的超級霧化空氣洗等，彰顯極致的科技體驗(yàn)；具備智能共情力，如智趣呼吸燈明暗轉(zhuǎn)化，實(shí)時(shí)提醒洗碗機(jī)洗滌進(jìn)程，彰顯極致的人性體驗(yàn)；具備智慧物聯(lián)力，如灶具點(diǎn)火后煙機(jī)自動開啟，客廳電視控制成套智能家電等，彰顯極致的智慧體驗(yàn)。
最后，在家居體驗(yàn)方面，冰箱、洗衣機(jī)、洗碗機(jī)等實(shí)現(xiàn)了顛覆傳統(tǒng)的純平嵌入，呈現(xiàn)出家電家居一體化新格局，造就了人居融合的新體驗(yàn)；針對前裝市場，打造出涵蓋AI智慧語音、WiFi智能物聯(lián)等在內(nèi)的智能家居解決方案，提供藝術(shù)般的智慧生活新感受。
在美學(xué)、智能、家居體驗(yàn)全方位深度“融入”的基礎(chǔ)上，光年套系打造出了智慧廚房、智慧衣帽間、智慧浴室、智慧客廳等與生活無縫對接的智慧場景，成為高端套系家電“場景融入”的典范。
高端家電：從進(jìn)入、嵌入到融入的新趨勢
當(dāng)前，套系家電正加速進(jìn)入中國家庭?！?022中國套系家電研究報(bào)告》顯示，家電套購在廚房、客廳、陽臺、衛(wèi)浴等場景前景廣闊，市場容量高達(dá)1538億元。
但隨著用戶需求的不斷升級，從美學(xué)、智能、家居三方面的體驗(yàn)要求來看，套系家電只是“進(jìn)入”家庭還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，從“進(jìn)入”到“嵌入”再到“融入”才是高端套系發(fā)展的必由之路。
只是“進(jìn)入”，沒有解決家電和家居環(huán)境的協(xié)調(diào)問題；“嵌入”則注重成套家電與家居場景的深度融合，真正實(shí)現(xiàn)一體化的家居設(shè)計(jì)美感；“融入”更進(jìn)一步，在零嵌、平嵌基礎(chǔ)上，提供極致的智慧科技、智慧聯(lián)動、智慧服務(wù)體驗(yàn)，讓用戶感受到藝術(shù)級的豐富智慧家庭場景體驗(yàn)。
“融入”會創(chuàng)造無界的空間、生活和生態(tài)：在客廳，說一句話就可以啟動電視的AI健身界面，空調(diào)會自動聯(lián)動調(diào)節(jié)到舒適的溫度和風(fēng)速；在廚房，純平嵌入的冰箱、洗碗機(jī)呈現(xiàn)簡約大氣的一體化之美，聰明的冰箱還會根據(jù)體脂稱數(shù)據(jù)定制健康菜譜，并通過語音導(dǎo)航、煙灶聯(lián)動、廚電一鍵烘焙等，幫助人們輕松完成健康美食的烹飪；在陽臺，洗衣機(jī)、干衣機(jī)聯(lián)動工作，羊毛絲綢等高檔衣物可以洗、烘、護(hù)一站式完成，整潔的陽臺成為愜意的休閑場所……
高端家電并不等于高端生活，割裂式的進(jìn)入家庭并不會帶來理想的高端體驗(yàn)。只有像卡薩帝一樣完美嵌入、深度融入家庭場景，帶來藝術(shù)般的美學(xué)體驗(yàn)、智能體驗(yàn)、家居體驗(yàn)，才能真正締造出用戶向往的高端美好生活。
