2022年,對(duì)雅戈?duì)杹碚f,注定是非凡的一年,對(duì)掌門人李如成來說,也是值得回味的一年。在紡織服裝領(lǐng)域深耕40多年之后,李如成再度率領(lǐng)雅戈?duì)枙r(shí)尚產(chǎn)業(yè)大軍,從創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的大本營寧波三江口出發(fā),揚(yáng)帆起航,駛向大海。
11月11日,“三品”全國行活動(dòng) 暨 雅戈?duì)枙r(shí)尚產(chǎn)業(yè)揚(yáng)帆起航儀式在寧波舉行
“時(shí)尚產(chǎn)業(yè)是雅戈?duì)柕暮诵漠a(chǎn)業(yè)。近幾年來我們?cè)谥悄苤圃?、智慧營銷、智慧物流、品牌建設(shè)等領(lǐng)域總計(jì)投入已超過了百億元,以長(zhǎng)三角布局為基礎(chǔ),輻射全國?！崩钊绯尚某迸炫?再次創(chuàng)業(yè)的熱情溢于言表。
近年來,雅戈?duì)枙r(shí)尚集團(tuán)的藍(lán)圖徐徐展開。上海時(shí)尚中心成立,匯聚全球資源和人才,打造時(shí)尚品牌矩陣;投資近10億建設(shè)智慧物流中心;雅戈?duì)枴AYOR、哈特·馬克斯、漢麻世家、UNDEFEATED、HELLY HANSEN六大品牌發(fā)布全新的品牌定位和未來規(guī)劃,劉畊宏、熊梓淇等明星現(xiàn)場(chǎng)助陣;“創(chuàng)新100”設(shè)計(jì)師平臺(tái)首季作品驚艷亮相上海時(shí)裝周,第二季即將啟動(dòng),全球范圍招募新銳設(shè)計(jì)師;首家“雅戈?duì)柨涓?1號(hào)時(shí)尚體驗(yàn)館”揭幕,打造線上線下深度融合的新商業(yè)模式;與中國聯(lián)通合作的5G+智能工廠入選首批浙江省“未來工廠”,帶動(dòng)服裝智造上下游高質(zhì)量發(fā)展……一條全新的由品牌端、產(chǎn)品端、零售端、物流端、生產(chǎn)端串起的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展航線已然清晰可見,揚(yáng)帆起航正當(dāng)時(shí)!
善作善成
從商務(wù)男裝走向時(shí)尚前沿
9月24日,由雅戈?duì)柶放浦鲗?dǎo)的“創(chuàng)新100”設(shè)計(jì)師平臺(tái)成立一年后迎來了首秀,在上海衡山路古典洋房JUNO HOUSE內(nèi)發(fā)布了一場(chǎng)名為“真實(shí)·永續(xù)”的新概念襯衫大秀,吸引了一眾來自時(shí)尚界、文化藝術(shù)界和商界人士的關(guān)注?，F(xiàn)場(chǎng)模特演繹了充滿前沿時(shí)尚氣息,設(shè)計(jì)感十足的服裝搭配,較以往雅戈?duì)柶放埔回瀯?wù)實(shí),專注于品質(zhì)和口碑的形象有了較大的改變。
“‘創(chuàng)新100’平臺(tái)是雅戈?duì)柶放七B接時(shí)尚前沿與傳統(tǒng)商務(wù)之間的紐帶,未來在我們的產(chǎn)品體系中,既會(huì)一如既往做好做精傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)品類,也會(huì)越來越多地融入新銳元素,讓更多時(shí)尚前沿的消費(fèi)者走進(jìn)雅戈?duì)??！毖鸥隊(duì)柶放剖聵I(yè)部總經(jīng)理 鄭乙紅如是說。
11月11日,雅戈?duì)柶放瓢l(fā)布了新的發(fā)展規(guī)劃,對(duì)“創(chuàng)新100”第一季進(jìn)行了回顧總結(jié),并提出了第二季的構(gòu)想,主題更加鮮明,理念更加結(jié)合實(shí)際,著重在傳統(tǒng)商務(wù)與年輕人之間架起新的橋梁。
除了主品牌的傳承創(chuàng)新,其它子品牌和并購合作品牌也同步發(fā)布了新的定位和規(guī)劃。
高端行政商務(wù)品牌MAYOR定位做中國頂級(jí)的奢侈品品牌,近日在南京德基廣場(chǎng)開出首個(gè)獨(dú)立門店。自2016年與歐洲五大頂級(jí)面料商戰(zhàn)略合作以來,MAYOR利用優(yōu)質(zhì)穩(wěn)定的供應(yīng)鏈和精湛的紅幫服裝技藝,在高端圈層客群中積累了口碑,南京德基店開業(yè)一月,不僅高端定制的服務(wù)贏得客戶認(rèn)可,而且成衣品類里也打出了爆款,創(chuàng)造了近百萬的營業(yè)額。全國其它重要城市的開店計(jì)劃也在有序鋪開。
商務(wù)行政之外,定位于高端休閑運(yùn)動(dòng)的HART MARX(哈特·馬克斯)品牌也于9月24日在上海港匯商場(chǎng)開出了首家獨(dú)立店。細(xì)看這個(gè)品牌的LOGO就能發(fā)現(xiàn),這個(gè)傳承于1887年,有著135年歷史的品牌,有著濃厚的莊園、騎士運(yùn)動(dòng)基因。目前已與中國馬術(shù)協(xié)會(huì)簽約,通過紳士運(yùn)動(dòng)與現(xiàn)代都市生活結(jié)合的方式,與都市精英人群建立聯(lián)系。
以“漢麻”作為原材料的漢麻世家品牌,因其原材料所具備的吸濕、抗菌、透氣、防紫外線的天然特性,與身俱來就有著與人體親密接觸的“天賦”。經(jīng)過10多年的潛心研發(fā),如今也有了獨(dú)立運(yùn)營發(fā)展的基礎(chǔ),全新的形象,加上“貼身科技、親密關(guān)系、自然力量、綠色生活”的全新定位,走進(jìn)展廳,便會(huì)覺得親和力撲面而來。
除了四大自有品牌,雅戈?duì)栠€投資并購了街頭潮牌UNDEFEATED和挪威國寶級(jí)戶外品牌Helly Hansen (海麗漢森, 簡(jiǎn)稱HH)。
相較于UNDEFEATED的英文名稱,中國追求前沿時(shí)尚的年輕人更熟悉那個(gè)以四條豎杠和一條斜杠組合而成的品牌圖形LOGO,它代表的是街頭潮流當(dāng)中那種“不可擊敗”的精神內(nèi)涵。如今在北京太古里,上海太古里,成都開設(shè)了旗艦店。
UNDEFEATED
而Helly Hansen品牌在航海和滑雪愛好者的圈子內(nèi)早已久負(fù)盛名,它始創(chuàng)于1877年,一直致力于開發(fā)高端專業(yè)級(jí)戶外服飾。如今Helly Hansen被引入中國,除了在兩項(xiàng)專業(yè)領(lǐng)域上繼續(xù)深耕發(fā)展之外,品牌和產(chǎn)品更注重將專業(yè)運(yùn)動(dòng)與日常穿著相互融合,更時(shí)尚,更接地氣。位于上海淮海中路旗艦店的4D數(shù)字藝術(shù)空間內(nèi)可以帶來沉浸式的體驗(yàn)。
雙十一當(dāng)日,六大品牌全新樣板店在雅戈?duì)柨偛块_放,吸引了參加“三品”全國行、寧波時(shí)尚節(jié)各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)嘉賓以及來自全國各地重要商場(chǎng)負(fù)責(zé)人駐足參觀,他們紛紛表示:雅戈?duì)柸缃裥纬闪撕w全年齡段、全品類、全生活場(chǎng)景的品牌矩陣,切實(shí)踐行著“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”的“三品”理念,這在國內(nèi)服裝企業(yè)中難出其右,未來各大品牌如能一同發(fā)力,世界級(jí)時(shí)尚集團(tuán)的愿景就真的能夠?qū)崿F(xiàn)。
而雅戈?duì)柕牟季诌€不止于此……
引領(lǐng)風(fēng)尚
網(wǎng)紅直播間開進(jìn)時(shí)尚體驗(yàn)館
11月11日當(dāng)天,與各大品牌同步揭幕的,還有位于寧波海曙區(qū)鄞縣大道上的“雅戈?duì)柨涓?1號(hào)時(shí)尚體驗(yàn)館”,其最大的亮點(diǎn)在于,在二樓最佳的位置搭建了全透明玻璃構(gòu)成的網(wǎng)紅直播間?？傆?jì)花費(fèi)4000多萬元裝修的體驗(yàn)館,不僅是提升品牌形象和服務(wù),更是雅戈?duì)栐诮K端智慧營銷領(lǐng)域的前沿布局。
夸父001時(shí)尚體驗(yàn)館
“心無旁鶩,一定要把時(shí)尚產(chǎn)業(yè)做起來,滿足多層次的需求?！崩钊绯烧J(rèn)為,光制造強(qiáng)還不夠,品牌也要強(qiáng)。時(shí)尚體驗(yàn)館是品牌發(fā)展的方向,是品牌的展示中心,產(chǎn)品的銷售中心,線上線下的融合中心,高科技的技術(shù)應(yīng)用中心,高質(zhì)量的服務(wù)中心。“相信只要我們用心打造,穩(wěn)步推進(jìn),厚積薄發(fā),一定會(huì)打造出雅戈?duì)栕约旱氖澜缂?jí)零售終端?！崩钊绯蓪?duì)此信心滿滿。
在傳統(tǒng)電商趨于飽和的大背景下,能夠?qū)崿F(xiàn)線上線下深度融合的時(shí)尚體驗(yàn)館將是雅戈?duì)柶凭值年P(guān)鍵。
雅戈?duì)枌⒃谌珖?0個(gè)時(shí)尚體驗(yàn)館,線上推廣、線下體驗(yàn),開發(fā)手機(jī)APP,開展網(wǎng)紅直播,豐富應(yīng)用場(chǎng)景?！包c(diǎn)點(diǎn)手機(jī),雅戈?duì)栯S時(shí)隨地在你身邊?！睋?jù)統(tǒng)計(jì),線下門店年人均銷售約70萬元,而網(wǎng)紅直播年人均可以拉動(dòng)7000萬元銷售,人效相差100倍。
“關(guān)鍵還在于人才。雅戈?duì)柎蛩阕约号囵B(yǎng)300個(gè)直播人員,國內(nèi)每個(gè)大中城市至少有1個(gè)網(wǎng)紅直播間,每一名店員既能服務(wù)線下顧客,又具備主播,至少是助播的能力,通過梯度晉升機(jī)制激發(fā)店員活力,這樣就不僅僅是把直播間搬進(jìn)門店這么簡(jiǎn)單了,這將形成線上線下融合運(yùn)營的核心競(jìng)爭(zhēng)力?！敝惫軙r(shí)尚體驗(yàn)館業(yè)務(wù)的夸父科技董事長(zhǎng)徐鵬解釋道。
除了直播以外,時(shí)尚體驗(yàn)館在智慧零售和跨界合作方面也作出了耳目一新的改變。取消收銀臺(tái),只設(shè)服務(wù)臺(tái),顧客通過電子價(jià)簽了解和選購商品,線上平臺(tái)賦能線下購物體驗(yàn),讓店員有更多的時(shí)間和精力提升服務(wù)質(zhì)量。在體驗(yàn)館中島,而意自行車陳列館格外吸引眼球,其隨心隨意的生活理念與都市休閑系列的服裝完美契合,形成了1+1大于2的視覺體驗(yàn)效果……隨著雅戈?duì)枙r(shí)尚產(chǎn)業(yè)版圖慢慢擴(kuò)大,更多的品牌聯(lián)名、跨界合作將會(huì)在未來的時(shí)尚體驗(yàn)館中呈現(xiàn),讓更多的粉絲走進(jìn)雅戈?duì)枴?
敢為人先
智能制造驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)
智能制造,是現(xiàn)今紡織服裝業(yè)的引擎,也是雅戈?duì)柸a(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量發(fā)展的優(yōu)勢(shì)所在。2018年,雅戈?duì)柾度肷蟽|元建設(shè)智能工廠,并與中國聯(lián)通合作,成為浙江省首批5G+“未來工廠”,爭(zhēng)創(chuàng)中國服裝智能制造標(biāo)桿企業(yè)。
走進(jìn)寧波雅戈?duì)柗b城內(nèi)的智能制造5G工廠,數(shù)據(jù)運(yùn)營中心的顯示屏上,只見大屏上各類訂單數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)更新、一覽無遺,發(fā)揮著“產(chǎn)業(yè)大腦”的作用。全國首個(gè)服裝制造3D數(shù)字孿生系統(tǒng)高效運(yùn)轉(zhuǎn),實(shí)現(xiàn)異地生產(chǎn)管理一體化管控。標(biāo)準(zhǔn)化、自動(dòng)化、信息化、智能化、數(shù)字化開創(chuàng)服裝智造先河,實(shí)現(xiàn)多品種、小批量、個(gè)性化、定制式的柔性化生產(chǎn),不僅生產(chǎn)效率大幅提升,更能靈活應(yīng)對(duì)來自上下游市場(chǎng)的變化,使雅戈?duì)栐诜b產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈中擁有強(qiáng)大的核心競(jìng)爭(zhēng)力,亦成為品牌發(fā)展強(qiáng)大的后盾。
正因如此,雅戈?duì)栐诙嗄甑氖袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中依然熠熠生輝。8月,“2021年中國服裝行業(yè)百強(qiáng)企業(yè)”名單正式發(fā)布,雅戈?duì)柤瘓F(tuán)榮獲“營業(yè)收入”“利潤總額”雙料冠軍。9月,中華全國工商業(yè)聯(lián)合會(huì)發(fā)布“2022中國民營企業(yè)500強(qiáng)”報(bào)告,雅戈?duì)柤瘓F(tuán)位列第52位,較去年上升16位。43年來,雅戈?duì)柤瘓F(tuán)以時(shí)尚產(chǎn)業(yè)為核心,多元并舉,穩(wěn)健發(fā)展。
謀定而后動(dòng),知止而有得。李如成曾經(jīng)創(chuàng)作過一首詩,名為《雅戈?duì)枆?mèng)》:“東海之濱長(zhǎng)江之翼,江東子弟慷慨四千,倚四明之巍巍兮,踏三江而從容,唱九州之大風(fēng)兮,筑百年之偉業(yè)……”如今,能承載李如成“筑百年之偉業(yè)”的恰好是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)。率先開拓時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鍛造六大品牌、率先開展線上直播線下體驗(yàn)商業(yè)模式、率先啟動(dòng)智能制造5G工廠……雅戈?duì)枙r(shí)尚之旅步履鏗鏘,踏浪前行,行穩(wěn)致遠(yuǎn)。
