創(chuàng)始人說(shuō)|是什么讓近5000萬(wàn)消費(fèi)者選擇了麥吉麗？
2022年11月8日至11月10日，“東方美谷??美麗世界”2022東方美谷國(guó)際化妝品大會(huì)于上海東方美谷論壇酒店隆重舉辦。麥吉麗作為國(guó)貨高端護(hù)膚品牌受邀參會(huì)，共襄全球美妝事業(yè)盛舉。
東方美谷，是國(guó)內(nèi)知名度最高的化妝品集聚地之一，產(chǎn)業(yè)規(guī)模接近700億元。麥吉麗國(guó)家級(jí)先端工廠亦坐落“谷”間，占地約6.8萬(wàn)㎡。
東方美谷國(guó)際化妝品大會(huì)也已成為化妝品行業(yè)最高規(guī)格、最強(qiáng)陣容的國(guó)際盛會(huì)之一，吸引了全球化妝品領(lǐng)域的知名品牌(如資生堂、歐萊雅、伽藍(lán)等)、專業(yè)組織、研發(fā)機(jī)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)鏈配套企業(yè)、專業(yè)媒體的廣泛關(guān)注和積極參與。
本次大會(huì)期間，與會(huì)嘉賓將深入探討全球化妝品行業(yè)新技術(shù)、新趨勢(shì)、新發(fā)展，打造智慧碰撞、信息交融、資源共享的化妝品行業(yè)頂尖國(guó)際會(huì)議平臺(tái)。
麥吉麗創(chuàng)始人及董事長(zhǎng)郭苗，作為壓軸嘉賓，結(jié)合麥吉麗品牌自身的成長(zhǎng)與發(fā)展，分享了主題為“國(guó)貨美妝的差異化發(fā)展”的演講
“我見(jiàn)證了化妝品行業(yè)的高速發(fā)展以及國(guó)貨美妝的興起?！?/span>
隨著文化自信和國(guó)潮的興起，越來(lái)越多年輕消費(fèi)者給了國(guó)貨品牌很多的信任和選擇，眾多的國(guó)貨品牌也是快速崛起。中國(guó)美妝行業(yè)依舊維持高速發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)也變得越來(lái)越激烈。
近幾年，“成分黨”、“功效黨”大行其道，科學(xué)護(hù)膚意識(shí)漸漸覺(jué)醒，護(hù)膚需求也從基礎(chǔ)的清潔、保濕、防曬過(guò)渡升級(jí)到抗老、抗衰、問(wèn)題肌膚修復(fù)等更深層次的功效護(hù)膚。
消費(fèi)者們會(huì)更傾向于為高效、健康、安全的產(chǎn)品買單，兼顧使用體驗(yàn)與功效以及細(xì)分領(lǐng)域的專業(yè)化是未來(lái)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。
除此之外，隨著行業(yè)新規(guī)的密集出臺(tái)和監(jiān)管力度的不斷加大，更嚴(yán)格的法規(guī)將讓產(chǎn)品研發(fā)難度加碼，新品研發(fā)周期也隨之延長(zhǎng)，這將促使企業(yè)進(jìn)一步加大研發(fā)投入力度。
“打鐵還需自身硬”,??最終成功上市的產(chǎn)品，一定是在功效與安全、用戶體驗(yàn)等方方面面都打磨過(guò)關(guān)的，中國(guó)化妝品市場(chǎng)已然進(jìn)入到一個(gè)以“產(chǎn)品功效”論成敗的新階段。
國(guó)貨品牌該如何突破重圍，成為消費(fèi)者心目中的首選?
“關(guān)鍵是品牌的差異化的打造。”
麥吉麗成立于2014年，8年以來(lái)，已經(jīng)為近5000萬(wàn)女性用戶提供了精準(zhǔn)高效的肌膚問(wèn)題解決方案。那么是什么讓這近5000萬(wàn)消費(fèi)者選擇了麥吉麗呢?
我認(rèn)為是麥吉麗所倡導(dǎo)“素顏之美”理念以及我們?yōu)榇碎_發(fā)的眾多針對(duì)性產(chǎn)品、為消費(fèi)者提供的精準(zhǔn)定制美膚服務(wù)。
品牌理念，能做到很好地助力品牌差異化發(fā)展。麥吉麗的品牌理念是盡享素顏之美，素顏并不是“不化妝、素面朝天”，也不是邋遢和不修邊幅，而是對(duì)自己的肌膚狀態(tài)有更高的要求和自信的表現(xiàn)。
麥吉麗所倡導(dǎo)的是素顏狀態(tài)下肌膚也要是美的，這對(duì)我們的產(chǎn)品開發(fā)做了更高的要求，麥吉麗明星產(chǎn)品圍繞著即刻素顏美+長(zhǎng)效素顏美來(lái)開發(fā)設(shè)計(jì)的。
麥吉麗的產(chǎn)品使用后能看到的即刻美顏效果，堅(jiān)持使用，更是會(huì)讓素顏肌膚變得更加細(xì)膩、通透、緊致年輕，我們希望每一位女性都能擁有素顏好皮膚，擁有敢于素顏的自由和勇氣。
“重視研發(fā)是品牌長(zhǎng)盛不衰的基礎(chǔ)?！?/span>
對(duì)于麥吉麗來(lái)說(shuō)，“素顏之美”不僅僅是一句口號(hào)。在品牌成立之初，麥吉麗就組建了一支強(qiáng)大的國(guó)內(nèi)外科研人員相結(jié)合的國(guó)際級(jí)科研團(tuán)隊(duì)，以消費(fèi)者為中心，打造“三位一體”科研體系，覆蓋皮膚科學(xué)、生物科學(xué)、行為科學(xué)三大板塊。
同時(shí)高額投入建立自有研發(fā)中心，以及在湖北宜昌建立的3萬(wàn)平方的生產(chǎn)工廠。前年，麥吉麗美妝產(chǎn)業(yè)園綜合體也在東方美谷開工建設(shè)，這里涵蓋研發(fā)、生產(chǎn)、物流、品牌文化展示等，這未來(lái)也將是麥吉麗運(yùn)營(yíng)國(guó)際市場(chǎng)的中心樞紐。
“獨(dú)有的科技與成分是品牌競(jìng)爭(zhēng)力的堅(jiān)固護(hù)城河。”
麥膚因就是麥吉麗潛心研發(fā)出的靈魂抗老成分，它承載著整個(gè)品牌的科技感和初心。麥膚因是一千多次實(shí)驗(yàn)后獲得的驚喜發(fā)現(xiàn)。
在麥吉麗的大部分產(chǎn)品中，都有麥膚因的應(yīng)用，尤其是明星產(chǎn)品精萃平衡水、素顏三部曲，它含有90多種天然養(yǎng)膚成分，優(yōu)異的親膚性、超強(qiáng)的滲透力、以及全面的保濕抗衰，都給麥吉麗的產(chǎn)品帶來(lái)了強(qiáng)大的功效力量。
今年，明星產(chǎn)品精萃平衡水聯(lián)合高質(zhì)量科學(xué)知識(shí)問(wèn)答平臺(tái)知乎，發(fā)布了無(wú)法劃水的化妝水報(bào)告，讓廣大消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到了一瓶好的功效化妝水對(duì)有效護(hù)膚的重要性。
“國(guó)貨品牌的差異化發(fā)展也需要’走出去’?！?/span>
麥吉麗一直積極參與到優(yōu)秀的國(guó)內(nèi)外行業(yè)機(jī)構(gòu)交流學(xué)習(xí)，繼2021墨西哥坎昆IFSCC大會(huì)上展示多項(xiàng)科研成果后，今年9月，麥吉麗也帶著7篇學(xué)術(shù)成果亮相倫敦IFSCC大會(huì)，并做了主題演講。
不僅如此，為整個(gè)產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量，麥吉麗牽頭成立了中國(guó)抗衰老促進(jìn)會(huì)護(hù)膚科學(xué)專業(yè)委員會(huì)，希望通過(guò)團(tuán)結(jié)廣大專家教授學(xué)者，多學(xué)科協(xié)作，不斷提升科研能力，促進(jìn)化妝品行業(yè)的高端化發(fā)展。
“品牌在渠道端的能力也是至關(guān)重要的?！?/span>
除了社交渠道之外，近些年來(lái)為了塑造高端品牌，鏈接消費(fèi)者，打造優(yōu)質(zhì)服務(wù)，也是麥吉麗一直在堅(jiān)持的事。
目前除了社交渠道和全國(guó)400多家百貨專柜，麥吉麗首家超級(jí)旗艦店也落戶在全國(guó)最大的商業(yè)綜合體武漢夢(mèng)時(shí)代廣場(chǎng)。在這里，我們通過(guò)高科技沉浸式的互動(dòng)體驗(yàn)空間，向消費(fèi)者展示品牌背后的科技及品牌文化，同時(shí)帶給消費(fèi)者高端的護(hù)膚SPA體驗(yàn)!
東方美谷，美在東方。作為中國(guó)美妝品牌的搖籃，這里孕育的許多國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)茁壯成長(zhǎng)。未來(lái)，相信麥吉麗在這片沃土上也能長(zhǎng)成參天大樹，屹立于世界美妝之林!
