當代年輕男女穿行都市之中,每天要面對多重場景。是否存在一種風格可以讓她們時刻保持優(yōu)雅?都市人關于風格的探索,在JetSet風潮中找到了解法。
9月15日,MICHAEL KORS(邁克高仕)攜手小紅書,打造了奢侈品行業(yè)首個場景時尚IP「JetSet穿行日志」,為追求舒適卻又不乏摩登的都市女性,打造一冊關乎態(tài)度的時髦指南,共同探索應對快節(jié)奏生活的有效方式。不論是每天奔走職場的時尚白領,還是時常現身各類活動的行業(yè)精英,都被這一都市流行趨勢所吸引,投身于這場時髦風尚之中。截至結束,活動在全網共獲2.9億曝光量和300多萬互動量,成功再現了都市JetSet的流行魅力。
時尚博主化身模特,演繹JetSet型格魅力
小紅書作為年輕人最常關注的內容社區(qū),已經聚集大批一線時尚博主資源,成為國際時尚品牌風格鏈接當下潮流、透傳年輕群體心智的首選平臺。
在MICHAEL KORS與小紅書聯手打造的「JetSet穿行日志」中,小紅書多名頭部時尚博主身著MICHAEL Michael Kors 2022秋冬系列,搭配全新PARKER系列手袋,穿行在各種都市摩登場景中,演繹了多樣的JetSet風格。
@Dipsy迪西 以亮眼的虎紋皮草,搭配MICHAEL KORS PARKER系列相機包,多樣造型展示JetSet風格,帥氣與精致并存,走到哪里都是焦點,讓無數網友領略了都市男孩的多面魅力。
@ranran 的摩登質感視頻中,人們再次看到隨性自在、游刃有余的都市女郎,演繹JetSet風格的自信態(tài)度,酷颯有度,在快節(jié)奏的生活中隨時閃耀登場,來一場隨心之旅。
小紅書頭部時尚博主們的演繹,不僅展現了MICHAEL KORS PARKER系列產品的質感,更吸引了眾多追求時尚及品質的年輕人關注JetSet風格。大批小紅書用戶開始深入了解并分享JetSet的內容,而小紅書也成為了讀懂JetSet的一本“時尚指南”。
平臺精細運營,打造“爆款”話題
小紅書利用平臺特有的營銷打法,用豐富的互動機制,吸引眾多用戶關注時尚風格、感知JetSet的多維魅力,最大程度實現MICHAEL KORS品牌風格與價值觀的多圈層傳播。
結合「JetSet穿行日志」的主題,小紅書也發(fā)布了活動相應話題。用戶搜索#JetSet穿行日志 即可進入活動界面,在進一步感受JetSet型格魅力的同時,也可深度參與到話題活動中,詮釋自己對JetSet的理解。
在活動話題下,時尚博主@劉子萌Joyce 以黑白兩色吊帶裙裝搭配MICHAEL KORS PARKER腋下包,性感又時髦;@達莎Digi 一席黑色單肩緊身裙,手提PARKER老花腋下包,在家也能秒變摩登秀場;@小十六則認為時尚無偏見,風格多元化,穿行城市之間不對自己設限、率性不羈、傳遞個性的自己才是JetSet魅力。
多位時尚博主和眾多小紅書用戶的精彩演繹,不但展現了JetSet風格的無限可能,也讓JetSet成為站內用戶熱議的流行話題。
融合流行基因,釋放品牌影響力
「JetSet穿行日志」不僅是對源自上世紀黃金年代旅行風潮的回溯與演繹,更關注到當代年輕人的生活痛點,成功搭建了“穿行都市”這一場景,結合JetSet的著裝風格,實現了品牌基因與流行文化的鏈接,展現了內容語境與傳播場景高度融合下所釋放出的品牌影響力。
在MICHAEL KORS聯手小紅書打造「JetSet穿行日志」的過程中,能夠清楚看到小紅書平臺作為內容社區(qū)的獨特價值。其長期積累的多元化用戶群體和豐富的內容池,能夠很好地承載不同生活場景下的討論,并且具備制造熱點話題的能力。通過品牌,時尚博主和用戶的多維呈現,與平臺合作打造新的流行趨勢,讓品牌與用戶一起打開精彩生活的不同視角。
