在冰箱行業(yè)，誰是標(biāo)桿品牌？12月9日，在由知電實驗室主辦、中國家用電器研究院指導(dǎo)的第八屆中國智慧家庭大會上，行業(yè)權(quán)威獎項“金選獎”給出了回答。在一系列專業(yè)、嚴(yán)苛的測評下，“年度卓越全空間保鮮制冷科技”“年度巨能凍保鮮產(chǎn)品”等專項獎花落海爾，成為在制冷領(lǐng)域獲獎最多的品牌。
科技、產(chǎn)品均引領(lǐng)行業(yè)，也使海爾冰箱在行業(yè)認(rèn)可之外收獲了更多用戶選擇。GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，截至前47周，海爾冰箱的市場份額已達(dá)43.9%，超過TOP2至TOP6品牌之和，顯現(xiàn)出斷層式引領(lǐng)，成為消費者的首選。
為用戶需求創(chuàng)新，科技、產(chǎn)品均獲行業(yè)認(rèn)可
致力于為消費者提供更加清晰的選購依據(jù)，中國智慧家庭大會已經(jīng)走過八年，“金選獎”更是已成為用戶信任的參考指南。本次“金選獎”依然沿襲了以用戶需求為核心的傳統(tǒng)，評選出的科技、產(chǎn)品均為行業(yè)前沿水平。
從冰箱市場需求趨勢看，當(dāng)下消費者尤為關(guān)注兩大層面。首先，是伴隨著囤貨需求而不斷釋放的大容積這一屬性。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)，線下500L+產(chǎn)品零售量占比由20年Q1的28.3%增長至22年Q1的43.0%，結(jié)合GfK中怡康數(shù)據(jù)看，截至前47周，冰箱市場中500L+產(chǎn)品占比已達(dá)到了53.6%，用戶買大冰箱的傾向越來越大。
其次，用戶健康觀念不斷強(qiáng)化，愈發(fā)看重冰箱保鮮功能。根據(jù)中國家電網(wǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，超五成人十分關(guān)注冰箱的保鮮能力，近四成人關(guān)注營養(yǎng)保全，這也意味著人們對冰箱科技、產(chǎn)品提出了更高的要求。
為了真正滿足用戶需求，中國家用電器研究院檢測及知電實驗室進(jìn)行了一系列評測。依據(jù)評審規(guī)則，海爾冰箱斬獲“年度卓越全空間保鮮制冷科技”“年度巨能凍保鮮產(chǎn)品”兩大專項獎，全維度獲得權(quán)威認(rèn)可。
創(chuàng)新成果突顯，海爾依然是用戶首選
為何海爾冰箱科技、產(chǎn)品獲得了行業(yè)權(quán)威一致推薦呢？關(guān)鍵在于其從用戶需求出發(fā)，創(chuàng)新成果屢屢顯現(xiàn)出引領(lǐng)性。比如，此次獲獎的“年度卓越全空間保鮮制冷科技”，在冷藏區(qū)，該科技率先實現(xiàn)了阻氧干濕分儲，結(jié)束了行業(yè)長期以來“保濕不保干”的局面，濕區(qū)為果蔬等提供適宜的90%的濕度，干區(qū)為茶葉提供適宜的45%的濕度，達(dá)到果蔬久存不變色，茶葉等不返潮的健康儲鮮效果。
而在冷凍區(qū)，其迭代出底置恒溫保鮮科技，解決了以往行業(yè)中風(fēng)冷冰箱里的食材被風(fēng)干，營養(yǎng)、口感留不住等弊端。通過獨特的平行環(huán)繞風(fēng)設(shè)計，該科技使得空間風(fēng)速達(dá)0m/s，冷風(fēng)不直吹食材，水分不流失，凍肉等口感常保Q彈鮮嫩。與此同時，該科技也使得冷凍室內(nèi)的溫度更加均衡，波動≤0.1℃，避免食材反復(fù)化凍造成的營養(yǎng)流失。
從產(chǎn)品上看，海爾冰箱依然堅持顛覆傳統(tǒng)，引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新。就拿斬獲“年度巨能凍保鮮產(chǎn)品”的625L冰箱來說，除了搭載了海爾冰箱核心的高端科技，在格局上，其區(qū)別于業(yè)內(nèi)傳統(tǒng)大冷藏、小冷凍的6:4格局，基于用戶存儲習(xí)慣，首創(chuàng)出四分日常冷藏，六分鯨量冷凍新格局。其中，325L都是冷凍空間，幾乎相當(dāng)于一個中型冰柜容積，羊腿、整雞等大件兒食材可以輕松存，多口之家的囤鮮需求一臺冰箱就能滿足。
正是基于這些引領(lǐng)性創(chuàng)新成果，海爾冰箱不僅屢獲權(quán)威認(rèn)可，也成為了用戶不變的首選。截至前47周，海爾冰箱市場份額已漲至43.9%，不僅趕超了TOP6中其余幾個品牌份額之和，其同比凈增2.6個百分點的增幅也為行業(yè)第一。而在越來越多的尖端創(chuàng)新下，相信其仍將釋放十足的增長潛力。
