2022年 11月9日,麥吉麗盡享素顏之美全球品牌概念店正式登陸武漢武商夢(mèng)時(shí)代,開啟試營(yíng)業(yè)。作為全球美妝行業(yè)首家超千平創(chuàng)新型線下空間概念店,麥吉麗全球品牌概念店引領(lǐng)高端美妝行業(yè)新突破,1500㎡的美妝盛「殿」,盡享品牌高端化定位。門店集星品零售區(qū)、皮膚科學(xué)館、素顏之美長(zhǎng)廊、沉浸式尖端美膚科技館、夢(mèng)幻香氛區(qū)等為一體,通過高科技沉浸式的互動(dòng),體驗(yàn)空間融入繪畫、影像、空間劇場(chǎng)、五感體驗(yàn)等多元藝術(shù)形式向消費(fèi)者展示品牌背后的科技、文化、理念、生活美學(xué),同時(shí)帶給消費(fèi)者高端專業(yè)的護(hù)膚SPA體驗(yàn),這對(duì)麥吉麗品牌來說,無疑是一次現(xiàn)象級(jí)突破!
圖:麥吉麗盡享素顏之美全球品牌概念店
圖:品牌發(fā)展歷程展示區(qū)
超強(qiáng)商業(yè)綜合體賦能,助力高端國(guó)貨品牌
據(jù)悉,武漢夢(mèng)時(shí)代,是武商集團(tuán)斥巨資打造的目前全國(guó)規(guī)模最大 、業(yè)態(tài)最新 、功能最強(qiáng)的商業(yè)零售綜合體,夢(mèng)時(shí)代扎根江漢,“領(lǐng)跑”華中商業(yè),同時(shí)也起到輻射全國(guó)的作用。其業(yè)態(tài)更是涵蓋了奢品、美妝、時(shí)尚、萌趣、都市、科技生活、美食等多種業(yè)態(tài)組合,全渠道整合運(yùn)營(yíng),各類商業(yè)項(xiàng)目放眼全國(guó)零售商業(yè)體中也都是獨(dú)一無二,帶給顧客前所未有的消費(fèi)體驗(yàn),而麥吉麗此次概念店登陸夢(mèng)時(shí)代,于品牌終端形象以及品牌顧客體驗(yàn)升級(jí)都是一次重大的突破。麥吉麗“盡享素顏之美”全球品牌概念店將素顏臻品、科技創(chuàng)新、優(yōu)質(zhì)服務(wù)完美融合,將創(chuàng)意融入繪畫、影像、空間劇場(chǎng)、五感體驗(yàn)等多元藝術(shù)形式,是一場(chǎng)如夢(mèng)如幻的美妝盛宴。
圖:品牌概念店香氛區(qū)域
在這里,消費(fèi)者將與品牌、藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師、時(shí)尚達(dá)人、先鋒女性進(jìn)行一場(chǎng)跨界對(duì)話,獨(dú)特的沉浸式互動(dòng)生活美學(xué),近距離感受素顏之美的魅力。
麥吉麗品牌概念店通過調(diào)整和升級(jí)線下門店布局,為消費(fèi)者提供更為立體的購物、娛樂與體驗(yàn)“一站式”服務(wù),從而增加互動(dòng),提升客戶黏性。
對(duì)于麥吉麗而言,全球品牌概念店的出現(xiàn),變革了品牌原有的銷售模式,不再是單純隔著貨柜一對(duì)多的銷售模式,而是根據(jù)消費(fèi)者最為關(guān)心的購物需求,提高顧客與品牌的粘性,從而深化顧客對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。無疑,麥吉麗品牌全球概念店可以給消費(fèi)者提供一整套變美的方案。
圖:顧客在門店體驗(yàn)護(hù)膚服務(wù)
讀懂“中國(guó)成分,傳遞研發(fā)新名片
國(guó)貨護(hù)膚品牌麥吉麗以“匠心”精神虔心研發(fā),正在成就麥吉麗品牌“國(guó)貨之光”的美譽(yù),麥吉麗品牌通過對(duì)時(shí)代運(yùn)營(yíng)環(huán)境和客戶需求精準(zhǔn)洞察,正在以全新的市場(chǎng)定位引領(lǐng)國(guó)貨品牌發(fā)展新業(yè)態(tài)。通過企業(yè)研發(fā)實(shí)力的提升、產(chǎn)品質(zhì)量的提高以及對(duì)國(guó)內(nèi)美妝消費(fèi)者需求的深度理解,逐漸摸索出了適合自身發(fā)展的品牌定位,近年更是憑借良好的商業(yè)口碑,在市場(chǎng)上迅速崛起,行業(yè)地位品牌影響力也不斷提高,產(chǎn)品定位也逐漸從中端化妝品領(lǐng)域向高端化妝品領(lǐng)域滲透。如今的麥吉麗,已經(jīng)憑借對(duì)品質(zhì)的嚴(yán)格把控成為國(guó)內(nèi)高端護(hù)膚品牌,麥吉麗精準(zhǔn)把握“中國(guó)時(shí)間”,同時(shí)也積極打造“中國(guó)成分”這張新名片!麥吉麗品牌研發(fā)了獨(dú)家抗老成分——“麥膚因”。麥膚因是從1000種酵母中甄選1種非凡菌種,與北緯40度優(yōu)質(zhì)稻米精密發(fā)酵而成,本身蘊(yùn)含90多種天然養(yǎng)膚成分,并首次將α-kg應(yīng)用于抗衰化妝品,通過提升細(xì)胞能量因子ATP加速細(xì)胞代謝,延緩內(nèi)源衰老,。其不僅有著優(yōu)異的保濕效果,實(shí)驗(yàn)證實(shí),麥膚因還可以促進(jìn)活性成分向角質(zhì)層的滲透,具有超強(qiáng)的滲透性。而為了更好地跟消費(fèi)者溝通,展現(xiàn)國(guó)貨美妝在研發(fā)和獨(dú)家成分打造上的硬實(shí)力,麥吉麗把研發(fā)實(shí)驗(yàn)室的場(chǎng)景也濃縮進(jìn)了店面體驗(yàn)區(qū)!這里生動(dòng)展示了麥吉麗明星產(chǎn)品從研發(fā)到誕生的過程!而對(duì)于成分黨來說,麥吉麗對(duì)功效成分的深度詮釋,無疑是最好的產(chǎn)品種草方式!
圖:品牌科研展示區(qū)
聚焦“線下實(shí)體”,提升產(chǎn)品消費(fèi)體驗(yàn),實(shí)現(xiàn)品牌再升級(jí)
麥吉麗品牌用全新概念店的打造,表明品牌堅(jiān)持以用戶需求為本,從“經(jīng)營(yíng)商品”到“經(jīng)營(yíng)顧客”進(jìn)行蛻變。概念店的誕生可以幫助品牌借助實(shí)體的優(yōu)勢(shì)為消費(fèi)者提供更完善的產(chǎn)品體驗(yàn)和服務(wù),不斷提升消費(fèi)者的消費(fèi)品質(zhì)。
“好的產(chǎn)品才是成就好的品牌的基礎(chǔ)”,因此,麥吉麗在產(chǎn)品打造上,不遺余力的投入研發(fā),當(dāng)然除了自身產(chǎn)品實(shí)力過硬,對(duì)消費(fèi)者購物習(xí)慣的精準(zhǔn)洞察也成為麥吉麗品牌高端化不可或缺的一環(huán)!
圖:品牌科研展示區(qū)
品牌概念店的打造,不僅是一次渠道終端升級(jí),這對(duì)麥吉麗品牌成為高端品牌來說,具有更為重要的戰(zhàn)略意義。品牌內(nèi)部不斷對(duì)產(chǎn)品體系、終端形象塑造、促銷活動(dòng)、培訓(xùn)升級(jí)構(gòu)建、會(huì)員系統(tǒng)維護(hù)等方面進(jìn)行全方位升級(jí),對(duì)于高端渠道的拓展,麥吉麗做足了準(zhǔn)備。
圖:品牌概念店商品陳列區(qū)
抓住“實(shí)體良機(jī)”,構(gòu)建實(shí)體運(yùn)營(yíng)新格局
麥吉麗選擇打造品牌概念店,進(jìn)行全新的業(yè)態(tài)布局是出于對(duì)品牌深入發(fā)展的深層考慮。進(jìn)軍線下實(shí)體,實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷新格局對(duì)麥吉麗品牌的發(fā)展有著重大戰(zhàn)略意義!
未來將是產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代,商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也將更為多元化,只有差異化的產(chǎn)品與體驗(yàn)型的服務(wù)才能得到消費(fèi)者的認(rèn)可,麥吉麗正在努力打造全新的品牌形象,為消費(fèi)者營(yíng)造門店單產(chǎn)和零售多元化場(chǎng)景營(yíng)銷,升級(jí)店內(nèi)服務(wù)和品牌體驗(yàn),拓寬營(yíng)銷渠道。麥吉麗也將圍繞高端美妝的定位去做更多的品牌傳播,正如郭苗女士所說:“在對(duì)的地方,找到對(duì)的人群,推廣對(duì)的品牌和產(chǎn)品。”將更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,更高級(jí)的美妝體驗(yàn),以及“盡享素顏之美”的理念帶給更多的消費(fèi)者。
