根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)公報(bào)，2021年末我國(guó)60歲及以上老年人口約2.67億人，占總?cè)丝诘?8.90%。面對(duì)人口結(jié)構(gòu)的變化，越來(lái)越多的年輕人將養(yǎng)老規(guī)劃提上日程，希望為自己打造一個(gè)舒適體面的“夕陽(yáng)紅”。
華夏基金作為養(yǎng)老金投資領(lǐng)域的引領(lǐng)者，攜手小米商業(yè)營(yíng)銷，以小米生態(tài)獨(dú)有的參與感文化，借勢(shì)引爆全民養(yǎng)老意識(shí)，將華夏基金養(yǎng)老品牌進(jìn)行強(qiáng)綁定，提升用戶對(duì)華夏基金養(yǎng)老品牌好感度與知曉度，助力品牌成功破圈。
01 連線2045，引爆話題聲量
想要迅速引發(fā)品牌討論，首先要選對(duì)圈層。在海量“養(yǎng)老焦慮”的年輕群體中，養(yǎng)老基金品牌如何精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群，成為了破局的關(guān)鍵所在。
小米社區(qū)是高知理性的年輕人的聚集地，米粉們對(duì)理財(cái)、養(yǎng)老等話題有著強(qiáng)烈的關(guān)注度與討論熱情，與華夏基金有著天然的契合度。
依托于此，小米社區(qū)開放了活動(dòng)banner、圈子置頂、熱搜詞、帖子頭圖等黃金運(yùn)營(yíng)資源，為華夏基金養(yǎng)老品牌構(gòu)筑流量矩陣。
小米社區(qū)黃金資源強(qiáng)勢(shì)引流
經(jīng)過(guò)前期充分的話題熱度鋪墊，小米商業(yè)營(yíng)銷趁熱打鐵，激活用戶的社交屬性，喚起情感共鳴。全方位引爆華夏基金養(yǎng)老品牌，與億萬(wàn)米粉一同構(gòu)筑2045未來(lái)美好生活。
米粉積極參與話題討論
通過(guò)小米社區(qū)KOL引發(fā)未來(lái)話題的討論，小米商業(yè)營(yíng)銷順勢(shì)引出華夏基金養(yǎng)老專屬主題活動(dòng)，鎖定小米社區(qū)社交陣地，面向億萬(wàn)米粉，以創(chuàng)意H5的形式讓用戶連線2045，規(guī)劃未來(lái)的美好生活。通過(guò)連接2045與當(dāng)下的現(xiàn)實(shí)生活，差異化賦予用戶參與感，優(yōu)化用戶體驗(yàn)感與掌控力。
在此期間，引導(dǎo)用戶關(guān)注真實(shí)生活需求，計(jì)算2045的美好生活成本，強(qiáng)勢(shì)引流華夏基金養(yǎng)老品牌，激活品牌關(guān)注度，同時(shí)將話題討論推向新高度。
02 精準(zhǔn)鎖定用戶，深挖潛在客群
充分引爆品牌討論度后，小米商業(yè)營(yíng)銷挖掘華夏基金養(yǎng)老品牌第一波種子用戶。通過(guò)對(duì)人群特征與媒體流量組合分析，形成人群包+媒體的智能投放體系，發(fā)揮1+1>2的營(yíng)銷效果。
基于對(duì)用戶的匹配挖掘，小米商業(yè)營(yíng)銷精準(zhǔn)追投，打通移動(dòng)端與大屏端，聯(lián)動(dòng)家庭場(chǎng)景和個(gè)人場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)全場(chǎng)景精準(zhǔn)觸達(dá)，深化華夏基金養(yǎng)老產(chǎn)品教育。
在大屏端，小米商業(yè)營(yíng)銷業(yè)內(nèi)首創(chuàng)專屬于品牌的大屏公眾號(hào)，全面聚合華夏基金養(yǎng)老內(nèi)容，建立獨(dú)屬于華夏基金養(yǎng)老品牌中心。
在移動(dòng)端，小米商業(yè)營(yíng)銷則打造了個(gè)人場(chǎng)景下的華夏基金品牌號(hào)，全面聚合用戶碎片化時(shí)間，讓華夏基金成為用戶的隨身養(yǎng)老顧問(wèn)。
小米商業(yè)營(yíng)銷通過(guò)大小屏雙端打造華夏基金養(yǎng)老品牌號(hào)，承載品牌多維內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了用戶的長(zhǎng)期留存；在實(shí)現(xiàn)高效流量轉(zhuǎn)化的同時(shí)，助力品牌在用戶心中積累記憶度與好感度，引爆品牌聲量，成功破圈。
結(jié)語(yǔ)
此次華夏基金養(yǎng)老品牌攜手小米商業(yè)營(yíng)銷，依托小米全生態(tài)、全場(chǎng)景、全流量矩陣，與億萬(wàn)米粉一同打造華夏基金養(yǎng)老品牌大事件，共建2045未來(lái)美好新生活。未來(lái)，小米商業(yè)營(yíng)銷將攜手更多理財(cái)產(chǎn)品用戶，在為客戶提供長(zhǎng)期價(jià)值的同時(shí)，為米粉打造更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)。
