時(shí)尚雜志“五大女刊”指的是《服飾與美容VOGUE》《時(shí)尚芭莎Harper's BAZAAR》《ELLE世界時(shí)裝之苑》《時(shí)尚COSMOPOLITAN》《嘉人marie claire》五本國內(nèi)一線女性時(shí)尚雜志。一般只有時(shí)尚資源和人氣熱度達(dá)到TOP級(jí)別的藝人和模特才有機(jī)會(huì)登上這些雜志封面。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及,紙質(zhì)內(nèi)容的傳播度和影響力逐漸被新媒體所取代。曾以紙刊為主要產(chǎn)品的“五大女刊”也面臨著讀者流失的局面。為穩(wěn)定其時(shí)尚媒體的地位,“五大女刊”逐漸走上了轉(zhuǎn)型之路,將部分內(nèi)容和廣告業(yè)務(wù)向新媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)移。
目前,“五大女刊”的新媒體主戰(zhàn)場主要在微博和微信兩大平臺(tái)。每月初的封面大片相關(guān)話題幾乎成為了微博熱搜的固定節(jié)目。而微信公眾號(hào)因權(quán)威性的流行趨勢解析、時(shí)裝美妝等干貨內(nèi)容吸引了很多忠實(shí)粉絲。除了“兩微”,在抖音、小紅書、B站等平臺(tái)上,“五大女刊”也呈現(xiàn)出活躍趨勢。
那“五大女刊”的新媒體影響力如何呢?本文從粉絲量、閱讀量等維度粗略統(tǒng)計(jì)了“五大女刊”的微博、微信公眾號(hào)、抖音、今日頭條平臺(tái)官方賬號(hào)的數(shù)據(jù),統(tǒng)計(jì)時(shí)間為2022年底。
通過數(shù)據(jù)調(diào)查可以看出,“五大女刊”的微博影響力都比較高,其中有四大刊粉絲數(shù)達(dá)到千萬級(jí)別。排在首位的時(shí)尚芭莎粉絲數(shù)更是已經(jīng)超過了1500萬。這與時(shí)尚媒體的屬性有一定關(guān)系,即時(shí)的時(shí)尚潮流資訊與微博的碎片化信息傳播模式十分匹配。
“五大女刊”微信公眾號(hào)以明星內(nèi)容、女性話題、時(shí)尚潮流資訊、美妝穿搭等為主,月平均閱讀量在3萬左右,超過4萬閱讀量的只有時(shí)尚芭莎?？梢?雖然不乏高大上的交互體驗(yàn)形式和較優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意條漫內(nèi)容,但10萬+的爆款內(nèi)容占比并不多,一定程度上受到了較高的內(nèi)容垂直度的影響。
(新榜指數(shù)用于衡量公眾號(hào)的傳播能力,基于熱度和發(fā)展趨勢等綜合評分。)
不過,從微信公眾號(hào)的新榜指數(shù)來看,ELLE的賬號(hào)在熱度和傳播能力方面要遠(yuǎn)超其他四大刊。
而在短視頻平臺(tái)抖音上,“五大女刊”的內(nèi)容風(fēng)格非常相似,獲贊較多的內(nèi)容也都與熱點(diǎn)明星相關(guān)。不過目前來看,粉絲數(shù)超過百萬的只有時(shí)尚芭莎。
相較其他平臺(tái)而言,“五大女刊”在今日頭條的內(nèi)容幾乎都轉(zhuǎn)自微信公眾號(hào)和微博平臺(tái),很少出現(xiàn)為平臺(tái)定制的內(nèi)容輸出。從粉絲數(shù)據(jù)不難看出,時(shí)尚芭莎和時(shí)尚COSMO的內(nèi)容更貼合今日頭條用戶的喜好。
總的來看,“五大女刊”中時(shí)尚芭莎在新媒體平臺(tái)的運(yùn)營方面成績較為突出,綜合實(shí)力非常強(qiáng)。ELLE的微信公眾號(hào)內(nèi)容傳播度更高。而VOGUE、時(shí)尚COSMO、嘉人的數(shù)據(jù)相對比較平均。另外,除了借助第三方新媒體平臺(tái),時(shí)尚芭莎、ELLE還開發(fā)了自己的APP,用于發(fā)行電子雜志和提供免費(fèi)的時(shí)尚資訊內(nèi)容。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得“五大女刊”從紙質(zhì)向新媒體的轉(zhuǎn)型成為必然趨勢。除了依托第三方新媒體平臺(tái)發(fā)布內(nèi)容,與平臺(tái)的深度合作和內(nèi)容共創(chuàng)也成為新的發(fā)展模式。未來“五大女刊”還會(huì)有哪些新變化和新玩法,一起拭目以待吧!
