隨著情人節(jié)的臨近，各大品牌紛紛打出浪漫牌，開啟充滿愛意的節(jié)日情感營銷。自1994年創(chuàng)立之初，祖瑪瓏就成為備受追捧的英倫風(fēng)范的代名詞，也讓獻(xiàn)禮成為一種美學(xué)。在新年第一波送禮浪潮抵達(dá)前，國際高端香氛品牌祖瑪瓏入駐抖音電商超級品牌開業(yè)盛典，獨(dú)家發(fā)售英國梨情人節(jié)專享明星香氛禮盒。2月5日至2月11日期間，頭部美妝達(dá)人聯(lián)袂助陣，分享試聞體驗(yàn)，花藝師和插畫師以獨(dú)特的藝術(shù)視角解讀香氛故事，為新款香氛組團(tuán)打Call。
這場極具浪漫氛圍的開業(yè)盛典，將高顏值外觀視覺、多場景視聽感覺與香氛本身的美妙嗅覺融為一體，從多維度呈現(xiàn)祖瑪瓏情人節(jié)限定禮盒的獨(dú)特魅力，添彩品牌香水禮遇季。本場開業(yè)盛典以#盛綻加冕 心享奢寵禮贊 為傳播主題，展現(xiàn)了抖音電商超級品牌開業(yè)盛典的奢享尊崇調(diào)性，為打造節(jié)日節(jié)點(diǎn)營銷及品牌爆款奠定了基礎(chǔ)。
貫通節(jié)日營銷鏈路，打造品牌香水禮遇季
實(shí)際上，禮贈牌已在情人節(jié)被各大品牌打了多年，而富有創(chuàng)意的、讓消費(fèi)者耳目一新的營銷卻寥寥無幾。終其原因，是帶貨場景離不開單一的愛情“背景板”，營銷的同質(zhì)化程度太高，消費(fèi)者容易審美疲勞。此次祖瑪瓏抖音電商超級品牌開業(yè)盛典，通過連綴節(jié)日營銷的產(chǎn)品鏈、內(nèi)容鏈，營造品牌香水禮遇季氛圍感，吸引廣大消費(fèi)者種草、拔草，實(shí)現(xiàn)品宣與銷售的合一，引領(lǐng)抖音線上香氛新潮流。
在產(chǎn)品方面，祖瑪瓏聯(lián)合抖音電商超級品牌開業(yè)盛典在抖音電商獨(dú)家發(fā)售特別定制款——英國梨情人節(jié)專享明星香氛禮盒，直擊消費(fèi)者的送禮心智。從心形的粉紅色禮盒，到香氣彌散的包裝，成就典雅英倫摯禮，第一眼便令人傾心雀躍。不僅如此心形造型的禮盒還代表著祖瑪瓏香水既可以單獨(dú)使用，又可以疊搭使用，為愛人打造獨(dú)一無二的香味。
鏈接多元內(nèi)容場景，奢寵禮贊引領(lǐng)香氛潮
在內(nèi)容方面，2月5日，抖音頭部美妝垂類KOL@深夜徐老師、@弦子Freya發(fā)布開箱測評視頻對祖瑪瓏情人節(jié)限定禮盒種草，視頻中達(dá)人以高專業(yè)度向用戶種草英國梨和藍(lán)風(fēng)鈴兩款香型，以用戶視角第一時(shí)間分享氣味感受，直觀的用戶體驗(yàn)獲得消費(fèi)者信賴實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品種草。
在線上營銷環(huán)境中，如何將香氛的特點(diǎn)進(jìn)行有效傳達(dá)?祖瑪瓏抖音電商超級品牌開業(yè)盛典通過多場主題直播活動，將擁有高顏值外觀視覺的禮盒，與多場景視聽體驗(yàn)及香氛嗅覺感受相融合，多元感官場景相互連接呈現(xiàn)與眾不同的情人節(jié)禮贈精品，借開業(yè)之際實(shí)現(xiàn)品效爆發(fā)，全面拉新。
2月7日，特邀花藝師小魚做客祖瑪瓏抖音旗艦店直播間，將花藝課堂搬到線上，為網(wǎng)友解讀多品種花朵花語，將超品限定禮盒作為載體進(jìn)行花藝創(chuàng)作。當(dāng)用戶沉浸在充滿鮮花的視覺享受中時(shí)，產(chǎn)品種草也自然而然地實(shí)現(xiàn)。
2月8日，@弦子Freya進(jìn)入祖瑪瓏抖音旗艦店直播間，分享祖瑪瓏香氛的試聞感受。作為美妝達(dá)人，@弦子Freya還圍繞約會、女性穿搭等場景，提供了不同場景中不同味道香水的搭配建議。2月9日，@深夜徐老師 來到祖瑪瓏抖音旗艦店直播間，通過小黑盒“不心動挑戰(zhàn)”、猜香味游戲，與網(wǎng)友進(jìn)行互動，傳遞情人節(jié)獨(dú)家甜蜜攻略的同時(shí)也送出超多驚喜福利。
2月11日，祖瑪瓏抖音旗艦店直播間邀請插畫師庭庭做客，插畫師以獨(dú)特的藝術(shù)視角解讀祖瑪瓏香氛故事，將插畫的視覺感官與香氛的嗅覺體驗(yàn)進(jìn)行美妙交織，為粉絲獨(dú)家定制禮盒，讓更多網(wǎng)友傾心于祖瑪瓏的夢幻香氣。
此次開業(yè)盛典通過內(nèi)容場景與與抖音商城品牌館深度合作，以時(shí)尚、藝術(shù)領(lǐng)域達(dá)人打造多維度內(nèi)容，品牌館沉浸式資源，如：品牌館banner、feeds卡等貨架場景資源承接多方流量，品牌陣地內(nèi)曝光爆發(fā)系數(shù)達(dá)2000%+。1元抽簽購、大牌試用等玩法，拉動品牌會員增長，催動用戶消費(fèi)熱情，讓優(yōu)質(zhì)品牌獲得生意上漲。其中，單款1元抽簽商品累計(jì)獲取粉絲1萬多人，試樣派樣量爆發(fā)系數(shù)達(dá)800%+，新增會員數(shù)爆發(fā)系數(shù)達(dá)將近500%。抖音電商超級品牌開業(yè)盛典活動期間，祖瑪瓏引領(lǐng)抖音線上香氛新潮流，祖瑪瓏抖音官方旗艦店躍升為香氛類目銷售第一名，祖瑪瓏抖音電商限定情人節(jié)禮盒也位居香水單品銷售首位。
從多鏈路傳播種草，到多場景感官融合，再到多場次直播福利，祖瑪瓏抖音電商超級品牌開業(yè)盛典成功實(shí)現(xiàn)品牌節(jié)日節(jié)點(diǎn)傳播與新品發(fā)布的雙豐收，為品牌節(jié)日營銷加碼。除了店鋪、搜索和商城的“人找貨”，抖音電商超級品牌開業(yè)盛典還以短視頻種草、主題直播等內(nèi)容，為祖瑪瓏香水禮遇季構(gòu)建了多元化“貨找人”場景，讓全域興趣電商在消費(fèi)者選購情人節(jié)禮物時(shí)，發(fā)揮更直接的磁場效應(yīng)?？梢灶A(yù)見，未來將有更多大牌關(guān)注抖音電商超級品牌開業(yè)盛典，開拓新領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)更大增量場。 （編輯：楊艷）
