相比以往的消費者，Z世代年輕人的消費觀更加個性。在南都民調(diào)中心的《00后消費觀洞察報告（2022）》中顯示，31.24%的00后認為自己適度消費，16.05%的人表示以符合個性為消費前提，10.52%的人則認為今日錢今日花，快樂享受最重要。如此迥然不同的個性差異，也讓他們在選購空調(diào)時，對產(chǎn)品提出了新的要求。
2月11日，海爾空調(diào)2023年新科技發(fā)布會暨海爾健康空調(diào)節(jié)正式啟動?？照{(diào)節(jié)期間，Leader空調(diào)提出了“價幸比”這一理念，并為年輕人提供了新的選擇，同時發(fā)布的元氣系列新品，憑借其適中的價格、清新的設(shè)計和豐富的產(chǎn)品體驗，滿足了年輕人對生活的個性需求。
Z世代的個性消費觀：不延遲，不將就，不妥協(xié)
“價幸比”與以往的“性價比”有何不同呢？所謂“性價比”，是廠家聚焦產(chǎn)品的基礎(chǔ)性能，在性能達標(biāo)的情況下，達到更低的價格，由于行業(yè)競爭加劇，部分廠家在性價比上達到極端，為了實現(xiàn)更低價格，減少功能，偷工減料，甚至出現(xiàn)以次充好、虛標(biāo)參數(shù)的惡劣行為。
隨著用戶對產(chǎn)品品質(zhì)的日趨重視，以往所追求的性價比逐漸發(fā)展為質(zhì)價比，即在保證產(chǎn)品的基本品質(zhì)和技術(shù)參數(shù)下，達到更低的零售價格，以實現(xiàn)更高的比例值。但質(zhì)價比的產(chǎn)品往往是千篇一律的大路貨、通貨的代名詞，只能滿足用戶最基礎(chǔ)的需求。
而如今隨著中國工業(yè)化水平的進步，質(zhì)量和性能的規(guī)范化都不再是問題，消費者尤其是Z世代，希望在享受同等的品質(zhì)和價格同時，還需要滿足更多生活上的幸福體驗感，Leader空調(diào)在洞察此行業(yè)和消費趨勢變化后，率先提出“價幸比”新消費理念，完全拋棄性價比和質(zhì)價比的除法或減法理念，探索用戶合理消費價格做乘法，適配滿足Z世代消費者更關(guān)注更需要的外觀、技術(shù)、功能和體驗。
Z世代年輕人個性鮮明、需求明確，但究竟表現(xiàn)在哪些方面？可以用不延遲、不將就、不妥協(xié)來描述。
面對喜歡的事物，Z世代不喜歡延遲滿足。他們希望在力所能及的范圍內(nèi)，獲取更新鮮、更先進、更多體驗。在《當(dāng)代青年消費調(diào)研》中就指出，在等待堂食的時間上，多數(shù)00后能夠接受的上限在30分鐘以內(nèi)。
對于生活品質(zhì)，他們的態(tài)度不將就。不論是生活還是學(xué)習(xí)，更愿意為自己的喜好買單?！?0后消費觀洞察報告（2022）》中就有一則關(guān)于“消費是為滿足哪些需求”的調(diào)查，結(jié)果顯示，62.47%的00后愿意為提高生活質(zhì)量而消費。
就像當(dāng)代年輕人暢快玩樂又朋克養(yǎng)生的生活一樣，當(dāng)挑選商品時，他們也對功能體驗不妥協(xié)。36氪研究院就曾針對“Z世代認為具有哪些特征的家電會提升幸福感”一題做過調(diào)研，其中69.7%的人選擇“功能佳”，68.7%的人選擇“智能化”、65.2%的人選擇“設(shè)計新”?？梢?，Z世代用戶對家電有著更加多元化的要求。
滿足多元需求：適中價格，治愈設(shè)計，多變體驗
面對Z世代年輕人不延遲、不將就、不妥協(xié)的個性需求，一些單純追求性價比的家電產(chǎn)品，顯然已經(jīng)無法滿足用戶的要求。而在眾多品牌還在摸索之際，Leader元氣空調(diào)通過適中的價格、清新治愈的設(shè)計和多變的體驗，進入了年輕人的視線。
價格適中。很多年輕人還處于租房或獨居狀態(tài)，因此選購空調(diào)的預(yù)算普遍較為適中。而元氣空調(diào)掛機2500+、柜機5500+的價位，更適合對預(yù)算有一定要求，且對設(shè)計與體驗有更高追求的年輕用戶。
設(shè)計治愈。設(shè)計上，元氣空調(diào)拋棄了常見的工業(yè)風(fēng)格，轉(zhuǎn)而偏向可鹽可甜的治愈系外觀。如蜜桃粉、海鹽藍、荔枝白等清新配色，行業(yè)首創(chuàng)的斐波那契黃金比例三區(qū)分切面板，以及細節(jié)處的Leader小紅條裝飾，都是凸顯時尚的個性元素，也為Z世代人群開啟“美裝”時代。
體驗多變。體驗上，Leader針對空調(diào)的溫感、風(fēng)感、智感和聲感進行了優(yōu)化。溫感方面，空調(diào)創(chuàng)新的F-turbo變溫系統(tǒng)，在多元創(chuàng)新科技的加持下，變溫更快、更強、更穩(wěn)定；風(fēng)感方面，元氣空調(diào)在內(nèi)部“暗藏旋機”，通過原創(chuàng)雙翼全域風(fēng)，形成天幕巡航風(fēng)、沉浸瀑布風(fēng)、雙維貼壁風(fēng)及動態(tài)搖擺風(fēng)4大送風(fēng)模式，帶來柔冷勻熱的風(fēng)感體驗；智感方面，元氣空調(diào)掛機擁有3大智慧場景，柜機具備5大場景，并能利用手機NFC或場景遙控器進行操控；聲感方面，17dB的低噪表現(xiàn)，能讓用戶得到舒適無擾的休閑空間。
為了能夠更好適配Z世代年輕人多元化的個性需求，各個空調(diào)品牌都在不斷嘗試。而在這方面，Leader元氣空調(diào)通過在設(shè)計與體驗上的創(chuàng)新，找出了一套更加全面，也更加適合年輕群體的解決方案。而在這一過程中，Leader也為空調(diào)行業(yè)吸引年輕群體提供了新的經(jīng)驗。
