追尋潮流與個(gè)性，是Z世代喜愛的生活方式之一。據(jù)尼爾森IQ調(diào)研報(bào)告顯示，在Z世代受訪者中，69%的人“喜歡在人群中表達(dá)自己的觀點(diǎn)”，63%的人“不在意別人的眼光，只做自己認(rèn)為對(duì)的事”。這樣的觀念，讓他們對(duì)生活產(chǎn)生了不同的個(gè)性追求，同樣也給年輕空調(diào)品牌帶來了變化。
據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示，Leader空調(diào)在2023年1-2月零售增幅達(dá)125%，流量增幅超200%。全渠道數(shù)據(jù)顯示，其整體收入增幅高達(dá)76%。這些變化的原因之一，在于Leader空調(diào)持續(xù)不斷與Z世代同頻共振。例如，專為年輕人舉辦潮玩空調(diào)節(jié)、贊助青春綜藝《種地吧，少年！》，更在情人節(jié)、感恩節(jié)等節(jié)日發(fā)起互動(dòng)活動(dòng)，進(jìn)一步拉近了與年輕人的距離。
3月3日，Leader又跨界聯(lián)合BKA舉辦“不潮怎live”潮流live show，不僅搭建了潮流藝術(shù)、潮流妝容、潮流穿搭、潮玩手辦四大潮流空間，更將Leader小黃人大眼萌系列空調(diào)帶到現(xiàn)場(chǎng)，讓Z世代近距離感受這款空調(diào)在設(shè)計(jì)與風(fēng)感上的個(gè)性體驗(yàn)，展現(xiàn)更多潮流生活的可能性。
融入小黃人元素！讓用戶穿越“平行世界”
Z世代對(duì)個(gè)性的理解各不相同，有人熱愛特立獨(dú)行的服飾，有人喜歡時(shí)尚前衛(wèi)的美妝，有人則對(duì)二次元IP情有獨(dú)鐘?！?022 Z世代IP興趣報(bào)告》中就有數(shù)據(jù)指出，參與調(diào)研的Z世代用戶中，有61%的人購(gòu)買過IP相關(guān)產(chǎn)品。而在潮流live show現(xiàn)場(chǎng)，各種充滿童趣的IP手辦，尤其是呆萌搞笑的小黃人IP產(chǎn)品，更讓許多年輕人格外喜愛。
“巴那那 巴巴那那 阿比巴卜”，在潮玩手辦空間，只要念出這句通關(guān)密語，就能打開空調(diào)面板造型的傳送門，穿越到小黃人的“平行世界”。在這里，小黃人元素隨處可見，將視線移到展區(qū)中的Leader小黃人空調(diào)上，甚至還能看見玩搖滾的斯圖爾特、戴耳機(jī)的鮑勃和認(rèn)真聽音樂的凱文等經(jīng)典形象。此外，空調(diào)上能變換角度的黃色旋翼臂，也像極了小黃人的造型。
此外，在潮流live show直播首日，還能看到被稱作“傳統(tǒng)文化黃金礦工”的藝術(shù)達(dá)人@鐘也棠來到潮玩手辦空間。她利用身邊不同的材質(zhì)，親手制作各種樣式的香蕉手辦，讓觀眾領(lǐng)略到變廢為寶的“神奇魔法”。
5種出風(fēng)模式！滿足不同房間舒適需求
除了遍布滿場(chǎng)的小黃人元素，同樣吸引人的還有現(xiàn)場(chǎng)神秘的互動(dòng)頭盔。頭盔以小黃人的頭部為原型，用戶只要將頭伸進(jìn)去，就能立刻體驗(yàn)化身小黃人的奇妙感覺。而在頭盔中，模擬小黃人空調(diào)吹出的5種送風(fēng)模式，也讓現(xiàn)場(chǎng)用戶感受到了Leader空調(diào)的個(gè)性體驗(yàn)。
當(dāng)空調(diào)吹出魔力瀑布風(fēng)時(shí)，風(fēng)會(huì)附壁向下吹出，在空調(diào)正對(duì)床位的房間中，這樣的風(fēng)既能快速降溫又不會(huì)直吹身體；切換到魔法巡航風(fēng)，風(fēng)就會(huì)橫向吹出，在空調(diào)位于床頭時(shí)，這個(gè)模式能夠均勻降溫，也不會(huì)直吹頭頂；魔術(shù)環(huán)抱風(fēng)則是上下同時(shí)出風(fēng)，環(huán)抱式的效果能有效減少室內(nèi)溫差。此外，還有風(fēng)感自然輕柔的0°魔法風(fēng)，和無感靜音的180°魔法風(fēng)，都是針對(duì)用戶需求打造的個(gè)性送風(fēng)體驗(yàn)。
潮流與個(gè)性是Z世代的生活態(tài)度，也正因如此，只有在設(shè)計(jì)與體驗(yàn)上同樣充滿個(gè)性的產(chǎn)品，才能真正吸引他們的關(guān)注。而Leader空調(diào)不僅與小黃人IP聯(lián)合，塑造出呆萌個(gè)性的設(shè)計(jì)風(fēng)格，更通過多種出風(fēng)模式形成各種風(fēng)感體驗(yàn)，為年輕人真正打造個(gè)性鮮明的舒適生活。
