這些年，Z世代被反復(fù)研究和解讀，似乎掌握他們的潮流密碼，就能掌握未來消費(fèi)的新興法則。在家電行業(yè)，Leader通過參與各大潮流圈與年輕人建立溝通渠道，讓行業(yè)看到其深耕年輕市場，成為Z世代生活養(yǎng)成伙伴的決心。
從去年到今年，Leader就在跨界破圈的路上越走越穩(wěn)，動作頻出。今年年初，Leader先后參與到不同形式和主題的潮流盛典和展覽活動中。在3月3日舉行的在廣州設(shè)計(jì)周上，Leader作為廣州設(shè)計(jì)周上唯一參展的時尚家電品牌，攜手BKA潮流特展帶來以“不潮怎live”為主題的跨界展會。和年輕人一起走進(jìn)潮流圈的同時，更實(shí)現(xiàn)了多個圈層的跨界延伸，伴隨Z世代共同成長。
走進(jìn)潮流圈，不只是一次體驗(yàn)
本身就不愿意被某種概念定義的Z世代，對于潮流的理解也不只是一面。在Z世代眼里，潮流不只是一種元素或符號，而是一種精神。而這些Z世代的專屬潮流密碼都被Leader精準(zhǔn)抓住了。
去年，Leader聯(lián)名經(jīng)典IP小黃人獨(dú)家推出了“小黃人大眼萌”系列空調(diào)，Leader iCase條式冰箱也受邀參展米蘭設(shè)計(jì)周。這些不過是小試牛刀，2023年的Leader在潮流圈又展開了更深入的布局。無論是剛剛在2月結(jié)束的搜狐時尚盛典，還是廣州設(shè)計(jì)周上的BKA潮流特展，都不只是群星閃耀、潮流玩家的一次活動，更是Leader和年輕人一同走進(jìn)潮流圈，對潮流生活態(tài)度的深入體驗(yàn)。
就像在2月25日舉行的搜狐時尚盛典中，張?zhí)鞇?、于文文等“浪姐”再次集結(jié)，還有青年歌手張紫寧，年輕演員 毛曉彤 、羅一舟、程瀟等Z世代喜歡的偶像明星。同時，觀眾還能通過直播鏡頭“突襲”明星化妝間。其中張紫寧化妝間的Leader iCase 小仙貝美妝冰箱就被不少粉絲種草。通過探索Z世代明星幕后的愛好和習(xí)慣，更多年輕人體驗(yàn)到明星同款的潮流生活。
而在廣州設(shè)計(jì)周上，Leader又帶來了不一樣的潮流玩法。生活到底能有多潮？在這場以“不潮怎live”為主題的潮流特展中，年輕人通過現(xiàn)場我創(chuàng)、達(dá)人共創(chuàng)找到了答案。自由畫師@潮繪師王大 現(xiàn)場在Leader iCase條式冰箱上潮繪；藝術(shù)達(dá)人@鐘也棠 用23個香蕉進(jìn)行藝術(shù)復(fù)刻；美妝時尚達(dá)人@慕斯 在“不潮不麗”展區(qū)帶來素人大改造；千萬級旅游博主@張瀟灑 帶來1分鐘潮流大片速成教學(xué)……在這些潮人、達(dá)人的手上，冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等家電不只是個家居硬件，而是可以自由發(fā)揮創(chuàng)意，承載潮流精神的生活養(yǎng)成伙伴。
如果說BKA潮流特展是Leader專為Z世代帶來的一次潮流體驗(yàn)，那么Y聯(lián)盟就是為走近Z世代打造的一場馬拉松式經(jīng)營。在廣州設(shè)計(jì)周開幕當(dāng)天，現(xiàn)場舉行了“Leader Y聯(lián)盟2023 SS養(yǎng)成生活發(fā)聲地”活動。從2022年5月開始，Leader聯(lián)合國內(nèi)眾多的年輕生活方式IP、品牌，發(fā)起Y聯(lián)盟計(jì)劃。如今，Leader又針對潮流人群打造了Y聯(lián)盟潮流支線，未來也將開啟更多生活支線，與Z世代共創(chuàng)潮流生活。
抓住Z世代，Leader參與年輕人的潮流
無論在哪個圈層，Z世代都是潮流主力。而Leader為了和年輕人真正走在一起，一直嘗試在各個圈層實(shí)現(xiàn)突破。除了參加不同的潮流活動，Leader還嘗試創(chuàng)新渠道、接觸更多Z世代年輕代表，讓Z世代展示不同的潮流面，和更多年輕人玩兒在一起。
創(chuàng)新渠道，讓Z世代找到好朋友，用上好產(chǎn)品。不同渠道、不同人群有不同的交互方式。很多年輕人不擅長社交，但卻容易被有趣的互動形式吸引。所以在今年情人節(jié)期間，Leader跨圈聯(lián)合打造百人聯(lián)誼會，年輕人通過線下趣味游戲和互動體驗(yàn)交到心儀好友，還在美妝體驗(yàn)活動中交流護(hù)膚經(jīng)驗(yàn)，建立自己的“美妝圈”。同時，Leader聯(lián)合趙櫻子、KOL等開啟直播活動，通過創(chuàng)意分享的方式，讓年輕人獲得實(shí)用護(hù)膚技巧，更找到自己適合的產(chǎn)品。這一系列的嘗試讓Leader獲得更多用戶認(rèn)可。情人節(jié)期間數(shù)據(jù)顯示，Leader在抖音渠道用戶增長數(shù)達(dá)2669萬，全渠道總曝光量達(dá)到7649.5萬。
除了和年輕人建立交互渠道，Leader還懂得穿梭在年輕人之間流行的消費(fèi)渠道。在線上，Leader除了布局天貓、京東等體驗(yàn)店，還增加了拼多多、抖音等Z世代感興趣的新興渠道。線下市場中，年輕人能在Leader場景店體驗(yàn)成套生活方案，這樣線上+線下的一站式消費(fèi)模式給Z世代提供更多自由空間。
參與生活，讓Z世代養(yǎng)成自己的生活方式。Z世代的潮流更是一種生活態(tài)度的表達(dá)。而這樣的態(tài)度，Leader一直在通過對各個領(lǐng)域的關(guān)注，攜手更多Z世代的年輕代表共同實(shí)現(xiàn)。去年，Leader聯(lián)手玉兔轟炸機(jī)樂隊(duì)推出勵志故事片《多選題》，此后玉兔轟炸機(jī)樂隊(duì)還為Leader創(chuàng)作了歌曲《Z世代》，并成為Leader全系家電的品牌體驗(yàn)官。從能拼合讓生活更自由的冰箱，即開即熱讓生活更舒適的熱水器，到風(fēng)感多變讓生活更健康的空調(diào)，都是讓Z世代找到更自由、個性化的生活態(tài)度。而在上個月上線的綜藝節(jié)目《種地吧，少年！》中，Leader也帶領(lǐng)缺乏生活經(jīng)驗(yàn)的Z世代們找到高品質(zhì)的理想生活。
Leader，海爾智家旗下專為 Z 世代打造的年輕家電廠牌，志在成為年輕人的生活養(yǎng)成伙伴。日新月異的家空間需求，轉(zhuǎn)化為 Leader 的研發(fā)靈感——能適配多樣化生活場景的產(chǎn)品、技術(shù)及服務(wù)。Leader 正不斷突破家電固有思維邊界，用充滿新意的外觀設(shè)計(jì)、豐富的色彩選擇、個性化養(yǎng)成服務(wù)和極具智慧的共情力，探索和用戶的伙伴型家電關(guān)系。Leader，期待與每個年輕人一起點(diǎn)亮靈感，從“原創(chuàng)-共創(chuàng)-我創(chuàng)”，一同創(chuàng)造充滿“新鮮感”的自由生活。
