在很多人心中都有一個(gè)英雄，作為最經(jīng)典且全球久負(fù)盛名的英雄形象，奧特曼憑借正義、勇氣和頑強(qiáng)不屈的精神，成為照亮無數(shù)人心中的希望之光。那句經(jīng)典的“你相信光嗎？”演變成一代又一代人的“暗號(hào)”，看見光，成為光，一直是許多人心中的浪漫。
近日，國內(nèi)童裝領(lǐng)軍品牌巴拉巴拉也將這份希望與浪漫之光化為現(xiàn)實(shí)，賽羅奧特曼聯(lián)名系列高燃來襲！每一代人都有自己的“賽羅奧特曼”，巴拉巴拉則是兒童成長的最強(qiáng)“守護(hù)者”，童年熱血的回憶與成長的英雄情結(jié)在此交匯，迸發(fā)能量。此次聯(lián)名系列一方面借賽羅奧特曼的勇敢、善良和戰(zhàn)勝一切困難的力量，為小朋友們傳遞勇氣力量與團(tuán)結(jié)精神，另一方面這也是巴拉巴拉推出多樣IP聯(lián)名后的又一次出圈，以前沿設(shè)計(jì)與面料科技、覆蓋多場景成長需求，與孩童共赴光之國度，擁有美好童年。
攜手英雄IP奧特曼開啟光之守護(hù)
宇宙英雄奧特曼誕生于1966年，作為巨大化變身英雄，奧特曼在亞洲乃至全世界都擁有超高人氣，也承載著Z世代的情懷，尤其是本次合作主角——賽羅奧特曼，是光之國年青一代的最強(qiáng)戰(zhàn)士，他身上那份正義、勇氣以及不服輸?shù)膽B(tài)度，正是照亮無數(shù)少年心中的精神之光。
巴拉巴拉作為國內(nèi)知名的兒童時(shí)尚品牌，立足于讓天下兒童擁有美好童年，緊跟市場變化和消費(fèi)者最真切的想法，在產(chǎn)品和設(shè)計(jì)上更符合孩子成長需求?！笆刈o(hù)每一個(gè)孩童成長的初心”，讓雙方有了一拍即合的契合共鳴。此次聯(lián)名不只是品牌與IP之間的簡單碰撞，更是雙方在精神內(nèi)核層面的聲求氣應(yīng)。童年英雄賽羅奧特曼，遇見童裝屆的“光之守護(hù)神”，為兒童締造了一個(gè)“看見光、相信光、追逐光”的英雄夢(mèng)。
此次合作也是巴拉巴拉聯(lián)名之路的又一次突破，除了在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上持續(xù)推陳出新外，品牌精神內(nèi)核的表達(dá)也更深入人心。其實(shí)從巴拉巴拉近年來的動(dòng)作不難看出，品牌致力于通過多樣化IP聯(lián)名的藝術(shù)形式，鼓勵(lì)勇敢、個(gè)性、突破自我的表達(dá)，滿足成長的多元需求。
以此為靈感，奧特曼主題的潮酷數(shù)碼印花，化身勇敢者集結(jié)令，為小英雄們締造夢(mèng)中戰(zhàn)衣?？釒浳Φ膴W特曼絕招出擊印花，仿佛高喊著“勇者無懼，無畏前行”的口號(hào)，穿上它，立刻和奧特曼一起拯救世界！
而深灰色的硬核決斗場面，上身瞬間就擁有了奧特曼無懼險(xiǎn)阻接受試煉的勇氣。滿身奧特曼戰(zhàn)斗的場景，定格熱血燃戰(zhàn)。黑白與藍(lán)色的碰撞，輔以紅色的點(diǎn)綴，活力四射，是酷帥男孩的寶藏T恤。
材質(zhì)運(yùn)用上也有如魔法一般，集接觸涼感、吸濕速干、環(huán)保纖維、高效抗菌、彈力保型等于一身，堪稱六邊形戰(zhàn)士。其中最應(yīng)季且令人稱道的是采用全新180G魔法紗單面布，它具有4秒快吸、1.5倍速干的特點(diǎn)，能快速將人體散發(fā)的多余熱量和濕氣導(dǎo)離身體，同時(shí)面料內(nèi)層持續(xù)保持干爽，告別黏膩。此外結(jié)合SORONA生物基材料，具備AAA級(jí)抗菌力，體感冰絲爽滑，手感柔滑親膚，孩童們不管是在校園、運(yùn)動(dòng)或是戶外出行等多場景，都能自由追逐希望之光。
此外，服裝的精致細(xì)節(jié)上也充滿巧思，傳遞出巴拉巴拉守護(hù)兒童的全方位思考。剪裁符合人體工學(xué)，自由插肩袖版式穿著起來寬松舒適，活動(dòng)自如，拉伸抬手都沒有緊繃感。巴拉巴拉甚至還推出了輕盈休閑的家居服、開啟光之守護(hù)的奧特曼同款能量燈等，360度守護(hù)兒童，對(duì)抗夏日。
跨界破圈沉浸式體驗(yàn)英雄主義
為了讓孩童能近距離接觸自己的“英雄”，感受圓夢(mèng)、追光、高燃的情緒和氛圍，巴拉巴拉于3月12日在上海海昌海洋公園奧特曼冰封劇場，正式發(fā)布與奧特曼的首次聯(lián)名系列。從沉浸式劇場體驗(yàn)、互動(dòng)表演走秀到聯(lián)名款即看即買，儀式感與情懷拉滿，充分滿足大小孩童的玩樂需求。
率先開啟小伙伴們打卡狂潮的是“光之勛章”靜態(tài)展。本次展設(shè)置了多個(gè)熱門打卡點(diǎn)，將原有奧特曼形象與本次聯(lián)名服裝展示貫穿游玩動(dòng)線，形成了新的打卡紀(jì)念標(biāo)，眾多經(jīng)過的KOL、孩童上演大型追星現(xiàn)場，紛紛打卡留念，體驗(yàn)了一把“奔現(xiàn)”的快樂。
逛完展后，主題為“光之閃耀”的精彩表演正式拉開帷幕。舞臺(tái)中央，賽羅與貝利亞展開激烈對(duì)決，賽羅奧特曼還釋放了自己的必殺技。舞臺(tái)劇結(jié)束后，一道燈光聚焦在觀看表演的孩童身上，伴隨著音樂響起，他走上舞臺(tái)，與奧特曼擊掌，成功加入戰(zhàn)隊(duì)，隨后一群擺好姿勢、拿著光之道具的同伴們也紛紛走到臺(tái)前，身穿戰(zhàn)衣開啟快閃式走秀。沉浸且一站式的體驗(yàn)、360度還原奧特曼宇宙，還有各種融合賽羅創(chuàng)意元素的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，為孩童打造了一個(gè)光之守護(hù)的天地，與自己的英雄并肩作戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。
對(duì)成長于大國自信下的Z世代來說，追求獨(dú)立個(gè)性、正義勇氣都是他們的特點(diǎn)，這群人不需要被定義，他們能守護(hù)世界。本次奧特曼聯(lián)名也是BALATEE的又一次創(chuàng)新嘗試。BALATEE旨在通過跨界聯(lián)名，創(chuàng)造專屬兒童的T恤文化，此前巴拉巴拉已經(jīng)和迪士尼、皮卡丘、汪汪隊(duì)、艾莎公主等大眾耳熟能詳?shù)腎P合作，打造了一出又一出潮童T恤圖景。作為最懂兒童成長的品牌，巴拉巴拉洞察孩童們的特性，通過沉浸式體驗(yàn)，寓教于樂，將玩—演—買三者聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建了與年輕一代對(duì)話的矩陣與方法。
共贏共生升級(jí)詮釋“童年不同樣”
IP聯(lián)名不是一場簡單化的流量轉(zhuǎn)化，在聯(lián)名合作日益普及的當(dāng)下，只有與消費(fèi)者真正達(dá)成同頻的精神共鳴、對(duì)品牌理念進(jìn)行傳播和煥新，才能借IP之力為品牌提供活水，打出品牌記憶點(diǎn)。
在跨界聯(lián)名上，巴拉巴拉作為童裝行業(yè)的“先鋒”，一直在不斷探索IP內(nèi)涵與服飾的創(chuàng)新融合，通過跨界聯(lián)名破圈，打破文化壁壘，從而為童裝市場注入更多創(chuàng)造力與活力?？v觀本次和奧特曼IP的合作，不管是各自的體量影響力、市場份額、用戶群的匹配，再到精神內(nèi)核的共振，巴拉巴拉與奧特曼均真正實(shí)現(xiàn)了共贏共生，兩者同為兒童的“守護(hù)者”，除了延續(xù)服飾的時(shí)尚度與舒適性，也將“正義、勇氣、守護(hù)、希望”的價(jià)值觀在孩童中廣泛傳遞。這一跨界連接點(diǎn)的加持下，讓兩個(gè)不同領(lǐng)域的品牌就此產(chǎn)生了奇妙的化學(xué)反應(yīng)，喚起了對(duì)孩童父母的情感共鳴，也激發(fā)了孩童們心中的“英雄主義”。
本次聯(lián)名，也是巴拉巴拉在全面升級(jí)詮釋對(duì)于“童年不同樣”定位的理解。如果說，過去的巴拉巴拉是在中國社會(huì)尚未理解“不同”的重要性時(shí)倡導(dǎo)和尊重“不同”，那么現(xiàn)在作為最懂兒童成長的品牌，巴拉巴拉將扮演和承擔(dān)起從態(tài)度到行動(dòng)全面重視、鼓勵(lì)與支持“不同”的守護(hù)者。重視孩童在個(gè)性萌芽時(shí)刻的不同，激勵(lì)孩子并提供舞臺(tái)，以實(shí)際行動(dòng)，通過堅(jiān)持TEDD體系的產(chǎn)品、服務(wù)和體驗(yàn)支持不同，讓他們因?yàn)橥瓴煌瑯?，而成長為更好的自己。
童裝領(lǐng)域，始終充滿著蓬勃的新生力量，巴拉巴拉作為這條賽道的領(lǐng)軍品牌，是探路者，也是標(biāo)桿。巴拉巴拉憑借對(duì)童潮的不斷探索，將自由、勇氣、正義融入到兒童的精神世界，不僅引領(lǐng)著積極、健康、向上的兒童生活方式，也完成了對(duì)中國品牌形象的新注解，引領(lǐng)童潮升級(jí)。
借IP跨界為品牌賦能，是許多童裝企業(yè)實(shí)現(xiàn)差異化營銷的方式。如何化衣為語，將外化的服裝真正轉(zhuǎn)化為“語言”，展現(xiàn)Z世代的個(gè)性和精神志趣，是眾多品牌需要探索的下一站。巴拉巴拉本次跨界，實(shí)現(xiàn)了從審美風(fēng)格到文化內(nèi)核的全面創(chuàng)新，是其視角前瞻性的體現(xiàn)。作為陪伴中國兒童成長21年的品牌，巴拉巴拉也將肩負(fù)使命，開啟光之守護(hù)，共赴成長。
