在國內(nèi)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的主線下，促進(jìn)消費恢復(fù)和高質(zhì)量增長成為市場的主旋律。時尚消費作為大眾消費中極具生命力和創(chuàng)新力的消費形式之一，對激活城市消費，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展有著重要作用。4月16日晚，拱墅區(qū)武林消費季暨2023春夏武林衣秀發(fā)布會在杭州武林路驚艷上演，再度掀起時尚新風(fēng)潮，成為釋放消費潛力的硬核引擎。
這場集合了時尚、創(chuàng)意、文化、娛樂等元素的大秀，由杭州市拱墅區(qū)人民政府主辦，拱墅區(qū)商務(wù)局、拱墅區(qū)文商旅集團(tuán)、拱墅區(qū)武林街道辦事處承辦，杭州嘉里中心協(xié)辦，是有著二十年沉淀的“武林衣秀”的全新升級?；顒勇?lián)手英模文化（esee），通過跨界整合行業(yè)資源，打破了單一線下秀場的空間限制，以武林時尚為標(biāo)桿，引領(lǐng)春夏消費新風(fēng)向。那么，這屆“武林衣秀”是如何走出T臺融入街區(qū)，又是如何激活Z世代潮流消費的？
重塑頂流時尚IP，新玩法引領(lǐng)新范式
每條商業(yè)街的發(fā)展變遷，都是一座城市發(fā)展的寫照。武林路是代表杭城商業(yè)特色街的“金名片”，也是聞名遐邇的“女人街”，見證了杭州“時尚之都”的崛起。從上世紀(jì)90年代開始，這里就是杭州的時尚女孩的“潮”圣地，武林路也因此被稱為“女人街”。隨著杭州打造“中國女裝之都”目標(biāo)的確立，品牌集聚的武林路一躍成為杭州展示潮流女裝風(fēng)采的窗口，并成為“中國女裝看杭州”的一張金名片。
2002年，武林路時尚女裝街改造后開街，成為集購物、休閑、旅游、娛樂為一體的商業(yè)特色街。同年，首屆“武林衣秀”正式開啟，上百名頂級時尚精英，在武林路街區(qū)中央的T臺上，演繹了杭州十大女裝品牌的風(fēng)采。這不僅是杭州第一場露天時裝大秀，也是全國時裝史的里程碑事件之一，使武林路特色街迅速走紅，成為“中國時尚女裝第一街”，“武林衣秀”也成為了具有時代意義的時尚IP。
如今，“Z世代”年輕人正逐漸成為消費主力，掀起新一輪的消費變革。隨著數(shù)字化時代的到來，在年輕化消費趨勢的推動下，武林路于去年實施新一輪提升改造，按照“目力所及皆為城市家具”的理念更新街區(qū)環(huán)境、優(yōu)化街區(qū)業(yè)態(tài)，大力發(fā)展“潮經(jīng)濟(jì)”“夜經(jīng)濟(jì)”“青春經(jīng)濟(jì)”，通過構(gòu)建多元化、立體化、深層次的商業(yè)格局，增加整個商圈的購物粘性。而全新升級歸來的“武林衣秀”，也加入了不一樣的新玩法。成長于互聯(lián)網(wǎng)時代的“Z世代”，樂于接受新事物，追求個性化和多元化，并且注重體驗感和認(rèn)同感，更愿意為興趣買單。
為了更貼近年輕人，這屆“武林衣秀”打破了T臺概念，選擇了融入街區(qū)生活場景的“馬路秀”形式，以“武林路的一天”為主線，以早上、下午、晚上三個時間段為章節(jié)，把穿搭融入生活場景中，全面呈現(xiàn)新生活方式影響下年輕人的穿搭圖鑒。例如，早上通勤時間，以極簡、正式風(fēng)格為主，展現(xiàn)職場的自信與氣質(zhì)；在下午茶時間，休閑、舒適的裝扮，適合約上好友享受悠閑時光；到了晚上，個性時尚又追求自由的穿搭，讓夜生活更加精彩。通過不同時段、場景展現(xiàn)，為都市青年提供了潮流穿搭新范式。
為了讓更多人參與進(jìn)來，活動還借助數(shù)字化技術(shù)和社交媒體，以線上直播的形式，通過多個新媒體平臺的實時分享，打破時空限制，讓品牌從秀場走向大眾。同時，打造具有影響力和親和力的現(xiàn)場嘉賓陣容，不僅有曹紫微、吳月、董瑞男等國際超模助陣，更有英模文化（esee）創(chuàng)始人Carrie等時尚大咖的加盟。此外，發(fā)布會前，時尚KOL還在武林路對年輕人進(jìn)行了有關(guān)穿搭和時尚態(tài)度的街采預(yù)熱，以用戶共創(chuàng)的方式，增加活動體驗感與互動性。
藝術(shù)范與煙火氣交融，潮文化引燃潮經(jīng)濟(jì)
消費是經(jīng)濟(jì)增長的穩(wěn)定器和壓艙石,也是暢通國內(nèi)大循環(huán)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和重要引擎。2023年政府工作報告指出，著力擴(kuò)大國內(nèi)需求，把恢復(fù)和擴(kuò)大消費擺在優(yōu)先位置。商務(wù)部將2023年定位為“消費提振年”，杭州市也將促消費作為穩(wěn)經(jīng)濟(jì)的重中之重，全力打造新型消費中心城市。在此背景下，作為“浙江省消費第一區(qū)”的拱墅區(qū)，開年以來，圍繞“拼經(jīng)濟(jì)·開門紅”推出了經(jīng)濟(jì)穩(wěn)進(jìn)提質(zhì)發(fā)展16條，并以“迎亞運(yùn)﹒武林消費季”為主線開足馬力促消費，按“一月一主題”聯(lián)動各大商圈綜合體、特色街區(qū)推出豐富的消費盛宴，全力打好消費提振賽，強(qiáng)勢推動消費市場回暖。
2023春夏“武林衣秀”發(fā)布會，集合眾多時尚品牌通過“文化+”“藝術(shù)+”賦能街區(qū)、綜合體等商業(yè)場景，融合潮流與傳統(tǒng)、創(chuàng)意與實用等元素，在引領(lǐng)穿搭時尚風(fēng)向標(biāo)的同時，也將拱墅區(qū)的新零售、新消費模式展現(xiàn)給游客和市民。例如，嘉里中心將商場時裝品牌融入走秀環(huán)節(jié)，通過專業(yè)搭配提升服飾氛圍感；資深模特以武林路為背景，拍攝時尚大片提升產(chǎn)品時髦度。通過一系列沉浸式購物場景打造，進(jìn)一步激發(fā)消費者的消費熱情、引爆消費熱潮。
隨著潮流文化的盛行，Z世代在當(dāng)下消費市場的話語權(quán)已逐漸占據(jù)主導(dǎo)地位。本屆“武林衣秀”發(fā)布會解鎖“Z世代”不斷變化的消費需求，將藝術(shù)范與煙火氣相互交融，通過打造沉浸式、體驗式、個性化的消費新場景，在挖掘商業(yè)價值的同時又重塑了時尚IP“潮文化”價值，使之成為賦能新型消費的重要引擎，打造年輕人向往的潮文化和潮生活方式。
消費需求和生活方式行為的變化，也催生了消費新客群，衍生出了“潮經(jīng)濟(jì)”，并成為新經(jīng)濟(jì)時代的重要載體。而正在打造世界級地標(biāo)商圈，引領(lǐng)時尚、定義潮流的大武林商圈，也是杭州市拱墅區(qū)發(fā)展“潮經(jīng)濟(jì)”的重要承載地。這種“潮經(jīng)濟(jì)”，并不僅僅局限于服飾，而是從服飾到配飾、潮玩、潮品、餐飲等多業(yè)態(tài)綜合而成的專屬于潮流青年的全新生活方式。作為杭城時尚界的頂流IP，不斷煥新升級的“武林衣秀”，也更加貼合年輕群體的潮流需求，聚焦時尚產(chǎn)業(yè)，引領(lǐng)潮流消費，助力杭城消費市場由“盆景”變“風(fēng)景”，呈現(xiàn)春意盎然的經(jīng)濟(jì)好風(fēng)光。
