今年五一,各地旅游火爆,景區(qū)排隊頻上熱搜。文旅部數(shù)據(jù)顯示,“五一”假期國內(nèi)出游 2.74億人次,不少景區(qū)出現(xiàn)“排隊到凌晨”“排隊到隔壁景區(qū)”等盛況。在“史上最火五一”這場熱鬧的背后,蘊藏著人們探索世界、追求美好生活的向往。
近年來,“美好生活”作為社會的高頻詞,得到廣泛關(guān)注。5月9日,人民日報評論微信公眾號刊發(fā)《讓家成為美好生活的載體》一文,點評民眾對美好生活追求與向往。其中,以廣東林氏家居股份有限公司(以下簡稱“林氏家居”)發(fā)布的《把家過成你想要的樣子》時代微影像為典范,從軟件和硬件兩方面,揭示了以家為核心的美好生活模樣。這是繼4月末林氏家居美好生活實踐贏得人民日報點贊后,品牌又一次獲得人民日報認可。
人民日報評論點贊林氏家居微影像
把家過成你想要的樣子,林氏家居獨特視角詮釋美好生活
作為一個宏大的社會命題和包羅萬象的詞匯,“美好生活”的解讀方式千差萬別,但都離不開衣食住行這四大基本生活單元。家作為“住”的關(guān)鍵載體,是美好生活的集中體現(xiàn)和生活方式的直接投射。人民日報評論指出,“家不僅僅是一處居所,更是一個承載美好生活的地方”。家具則是其中最重要的組成部分,一桌一椅,一床一柜,家具的參與讓房子從鋼筋水泥變成家,那些藏在家具里可感知的、真實而獨特的瞬間,構(gòu)成了美好生活的樣子。
林氏家居美好生活季:把家過成你想要的樣子
正是充分洞察到家和家具之于美好生活的重要意義,林氏家居回歸原點,在《把家過成你想要的樣子》微影像中,首次基于家具和美好生活的關(guān)系的視角,深度詮釋美好生活內(nèi)涵?！拔覀?yōu)槭裁葱枰揖?選擇什么樣的家具,就是選擇了什么樣的生活。一個空間里沒有家具,就是鋼筋水泥;有了家具,關(guān)于生活的所有美好都在這里上演;買回去的是家具,住下來的才是生活。”通過微影像,品牌向外傳遞“用偏愛的家具,把家過成你想要的樣子,就是美好生活”的“林氏哲學”,喚起人們重新審視家具的意義,提供了實現(xiàn)美好生活的新思路。正如人民日報評論所說,“小到一個杯子、一雙碗筷,大到一把椅子、一個柜子,既是家這個空間的組成部分,也是美好生活的助力”。每一件認真挑選的家具,都在為想要的家的樣子而努力。業(yè)內(nèi)專家評價,林氏家居的解讀,除了讓美好生活有更具象的內(nèi)容外,也降低了大眾獲得美好生活的門檻,引導(dǎo)大家以“想要的家的樣子”為方向,去探索和實踐各自偏愛的美好生活。
美好生活擁有豐富的內(nèi)涵,其表達方式也非常多元。林氏家居破常規(guī)地以前衛(wèi)手法勾勒年輕人對美好生活的理解和悅己生活態(tài)度。粗糙原始的水泥空間,甚至不是傳統(tǒng)意義上的“家”。但當它與細膩的生活場景及時尚多元的家具產(chǎn)品碰撞,反而更能讓人聚焦人與家具的互動,放大美好生活細節(jié),真實寫照年輕人的個性化生活。在浴缸里潛水,在家開趴,在家暢玩......每一種都能讓年輕人找到自己的影子。一鏡到底的視覺串聯(lián),打破了過往美好生活碎片化、故事化的講述邏輯和表現(xiàn)風格,演繹出林氏家居獨有的時尚與前衛(wèi)。這也契合品牌一直堅持的理念:時尚不僅是一種形式,更是一種對生活的態(tài)度,它是各有偏愛的,也是真實可落地的。
憑著深刻的時代與家庭生活洞察,林氏家居《把家過成你想要的樣子》微影像上線后即受到全網(wǎng)熱議,中國新聞周刊、南方日報、光明網(wǎng)等眾多權(quán)威央黨媒紛紛轉(zhuǎn)載,肯定林氏家居對美好生活的解讀“具有方向性的指導(dǎo)意義”和“時代價值”。人民日報評論更在報道中向全社會發(fā)出倡議,“讓我們關(guān)注家的氛圍,回歸生活的本質(zhì),在家的美好中激發(fā)生活的熱情和前行的力量?！?
眾多權(quán)威媒體點贊林氏家居美好生活
響應(yīng)時代旋律,以引領(lǐng)者姿態(tài)構(gòu)建美好生活
“堅持在發(fā)展中保障和改善民生,鼓勵共同奮斗創(chuàng)造美好生活,不斷實現(xiàn)人民對美好生活的向往”,是新時代黨和國家的奮斗目標,也是每個企業(yè)和個人的努力方向。
面對這一時代命題,林氏家居積極響應(yīng)時代和國家呼聲,在“林氏家居美好生活季”,以“把家過成你想要的樣子”為核心主張,多維度為美好生活賦能,喚起大眾關(guān)注家的美好,縮短美好生活實踐路徑。4月末,人民日報采訪報道林氏家居美好生活實踐,對其產(chǎn)品品牌、渠道創(chuàng)新、品牌價值等內(nèi)容點贊。這也標志著品牌正式回應(yīng)美好生活號召,面向全社會發(fā)聲。5月初,“把家過成你想要的樣子”平面內(nèi)容上刊人民日報,代表品牌承接美好生活的主題呼聲,進一步描繪美好生活場景。而隨后發(fā)布的微影像及social海報,從家具對美好生活的意義切入,全面勾勒美好生活圖景,讓美好生活真實而具體。通過行業(yè)占位及用戶溝通的層層深入,林氏家居不斷深化美好內(nèi)涵,也持續(xù)強化家居行業(yè)美好生活引領(lǐng)者的價值形象。
林氏家居social海報引共鳴
肩挑時代重任,全面行動構(gòu)建美好生活
事實上,作為家居行業(yè)美好生活引領(lǐng)者,林氏家居緊跟時代,以品牌自身的高質(zhì)量發(fā)展驅(qū)動時代向前,始終以用戶為核心去開拓創(chuàng)新。秉持“讓生活過得更好”的企業(yè)愿景和“林氏家居 住進每一種偏愛”的核心理念,依托全場景、全風格、全品類等布局及時尚、多元、舒適的DNA,林氏家居實現(xiàn)全年在售SKU10000+,通過持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新,為用戶打造想要的家,具有深厚的物質(zhì)基礎(chǔ)。
林氏家居打造美好生活季
據(jù)悉,林氏家居美好生活季從四月開始正式拉開序幕,除了人民日報采訪報道及微影像大片發(fā)布外,品牌還將聯(lián)合時尚博主黎貝卡及其旗下“100個中國女孩的家”家居IP,通過真實的家居改造案例,讓美好生活有效落地,呈現(xiàn)“想要的家的樣子”真實樣板。
年輕的林氏家居一直在路上,不斷刷新與用戶溝通的表達方式,使其從一眾傳統(tǒng)的家居品牌中脫穎而出。正如人民日報評論的提議:“當每個人都努力把家過成想要的樣子,美好生活也將會漸行漸近”,品牌也希望通過多樣化行動倡導(dǎo),持續(xù)強化與消費者的情感交互,成為年輕人構(gòu)建美好生活的重要選項。
