隨著消費(fèi)升級(jí)和“顏值經(jīng)濟(jì)”的驅(qū)動(dòng),國(guó)內(nèi)的美妝護(hù)膚行業(yè)已全面進(jìn)入高速發(fā)展階段,有無(wú)數(shù)品牌抓住際遇,趁勢(shì)而起,亦有無(wú)數(shù)品牌因盲目跟風(fēng),趨于沉寂。當(dāng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈,越來(lái)越多的品牌意識(shí)到,內(nèi)生力才是決定一個(gè)品牌能否崛起的關(guān)鍵因素。
那么何為品牌內(nèi)生力?內(nèi)生力是一個(gè)品牌能夠穿越周期的最大護(hù)城河,需要品牌在發(fā)展過(guò)程中長(zhǎng)期將目光聚焦于自身,挖掘成長(zhǎng)自驅(qū)力,打造品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力,提升自身的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。而在目前的美妝護(hù)膚行業(yè)中,就有這樣一批品牌,在發(fā)展過(guò)程中不斷積累沉淀,開(kāi)拓創(chuàng)新,歷經(jīng)漫長(zhǎng)周期,最終以強(qiáng)大的品牌內(nèi)生力得到了諸多消費(fèi)者的支持,國(guó)際藥妝品牌德妃便是其中的佼佼者。近日,在2023年全球美妝產(chǎn)業(yè)權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)——新妝大賞中,德妃經(jīng)過(guò)層層評(píng)審,一舉摘得“年度內(nèi)生力品牌”獎(jiǎng)。
(德妃獲2023年度新妝大賞“內(nèi)生力品牌”獎(jiǎng))
2023新妝大賞由C2CC傳媒舉辦,綜合評(píng)估品牌聲量、專利技術(shù)、產(chǎn)品銷量、復(fù)購(gòu)率、粉絲量等數(shù)據(jù),結(jié)合業(yè)內(nèi)專業(yè)人士的評(píng)審意見(jiàn),評(píng)選出包含“內(nèi)生力品牌”在內(nèi)的五大年度獎(jiǎng)項(xiàng),旨在表彰兼具科研實(shí)力和消費(fèi)口碑的品牌及產(chǎn)品,同時(shí)幫助消費(fèi)者發(fā)掘更多高品質(zhì)的優(yōu)秀品牌和寶藏好物。
本次入圍新妝大賞“年度內(nèi)生力品牌”榜單的品牌,在原料成分、研發(fā)能力等方面皆需具備極強(qiáng)的優(yōu)勢(shì),其某一細(xì)分領(lǐng)域也要在消費(fèi)者心中擁有一定的地位和聲量。由亞洲實(shí)力派演員李棟旭代言的國(guó)際先端實(shí)驗(yàn)室品牌德妃DERMAFIRM,創(chuàng)立于2002年,自誕生之后便堅(jiān)持以皮膚科學(xué)為基礎(chǔ),通過(guò)對(duì)原料成分的嚴(yán)格把控和對(duì)研發(fā)技術(shù)的不斷革新,為消費(fèi)者提供精準(zhǔn)而又高效的最佳護(hù)膚解決方案,此次斬獲“年度內(nèi)生力品牌”的殊榮,可謂實(shí)至名歸。
(德妃DERMAFIRM代言人李棟旭)
近幾年,“成分黨”規(guī)模不斷擴(kuò)大,大量護(hù)膚品牌為搶占消費(fèi)市場(chǎng),紛紛陷入“成分內(nèi)卷”,然而隨著時(shí)間的推移,很多問(wèn)題也隨之出現(xiàn)。部分新銳護(hù)膚品牌為追求強(qiáng)功效性,在產(chǎn)品中過(guò)度堆砌化學(xué)成分,極易對(duì)肌膚產(chǎn)生刺激;而有的品牌卻僅以成分名稱為噱頭,實(shí)際在產(chǎn)品中添加的成分含量并未達(dá)到起效濃度,根本無(wú)法實(shí)現(xiàn)品牌所宣傳的使用功效。作為皮膚科學(xué)實(shí)驗(yàn)室品牌,德妃始終秉承著打造科學(xué)、安全的功效型護(hù)膚品的使命,拒絕成分營(yíng)銷和概念添加,堅(jiān)持取天然素材之精華,發(fā)掘植物成分的原始特性,用高純度的安全原料和超精準(zhǔn)的起效濃度,讓消費(fèi)者體驗(yàn)到實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品功效。如果原料不合格,德妃寧愿選擇停下生產(chǎn)線,也絕對(duì)不會(huì)以次充好。
(德妃DERMAFIRM核心原料成分)
品牌的創(chuàng)新研發(fā)能力是品牌內(nèi)生力極為重要的能量源泉,而德妃一直非常注重發(fā)掘一流技術(shù)和內(nèi)部持有技術(shù)資產(chǎn)的提升,公司30%以上的員工,都在從事創(chuàng)新原料和最佳配方的研究工作,并且,德妃還按照國(guó)際一流標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)了充滿現(xiàn)代感、科技感、智慧化的實(shí)驗(yàn)室,進(jìn)一步夯實(shí)了品牌的創(chuàng)新研發(fā)能力。與此同時(shí),德妃旗下還擁有一支從業(yè)20余年的極為專業(yè)的科學(xué)技術(shù)顧問(wèn)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行產(chǎn)學(xué)研深度合作,截止至2022年,已擁有包含肽、微生物群系、脂質(zhì)體在內(nèi)的9項(xiàng)注冊(cè)專利和10余項(xiàng)科研成果。
(德妃皮膚科學(xué)實(shí)驗(yàn)室)
憑借多年來(lái)在前端研發(fā)領(lǐng)域的持續(xù)深耕,德妃DERMAFIRM早已成為備受消費(fèi)者認(rèn)可的功效型護(hù)膚品牌“天花板”。尤其是旗下的紫蘇舒緩R4系列,因?yàn)樵谟兔艏∽o(hù)理這一細(xì)分品類中的出眾表現(xiàn),自上市之后便不斷創(chuàng)造銷量奇跡,更多次獲得李佳琦等頭部美妝博主的熱情推薦。本次德妃能夠成功入圍“年度內(nèi)生力品牌”,紫蘇舒緩R4系列絕對(duì)功不可沒(méi)。
(德妃紫蘇舒緩潔面乳)
德妃紫蘇舒緩R4系列的靈魂成分紫蘇提取物,可以深度抗炎、抗氧、抗過(guò)敏,幫助肌膚強(qiáng)化自身的防御屏障,在舒緩肌膚泛紅、刺痛等方面擁有顯著功效。德妃紫蘇舒緩潔面乳作為紫蘇系列的主推產(chǎn)品之一,是一款親膚性和潔凈力雙在線的潔面產(chǎn)品,其配方中使用的陰離子表活復(fù)配氨基酸表活,能夠溫和洗凈臉部多余的油脂,使洗后的肌膚清爽通透,不緊繃、不假滑;同時(shí),潔面乳中還添加了甘油、甜菜堿、透明質(zhì)酸鈉等保濕成分,能夠從肌膚底層開(kāi)始補(bǔ)水,給予肌膚由內(nèi)而外的持久呵護(hù),上市僅4年,便已累計(jì)爆賣超500萬(wàn)支。
(德妃養(yǎng)膚倍護(hù)防曬乳)
除此之外,德妃紫蘇舒緩R4系列的另一款明星產(chǎn)品——德妃養(yǎng)膚倍護(hù)防曬乳同樣實(shí)力強(qiáng)勁。在實(shí)現(xiàn)了SPF50+ PA++++高倍防曬力的基礎(chǔ)上,這款防曬乳還添加了煙酰胺和雙重勝肽,能夠?qū)辜∧w老化,減少色素沉淀,幫助肌膚恢復(fù)白皙與彈嫩;同時(shí),3%專利成分B-Circadin?的添加還能讓防曬乳擁有抵御藍(lán)光的功效;再疊加紫蘇舒緩R4系列以紫蘇提取物為主導(dǎo)的抗炎舒敏體系,使德妃養(yǎng)膚倍護(hù)防曬乳真正實(shí)現(xiàn)了內(nèi)外兼修,多效合一。
除了潔面和防曬,德妃紫蘇舒緩R4系列還包含面膜、水、精華、乳液、面霜等產(chǎn)品,覆蓋日常護(hù)膚的每一步流程,能夠高效修復(fù)肌膚的受損屏障,調(diào)節(jié)肌膚的水油平衡,給油敏肌帶來(lái)更為安心、全面的護(hù)理體驗(yàn)。
(德妃紫蘇舒緩R4全系列產(chǎn)品)
縱觀美妝護(hù)膚行業(yè)發(fā)展史,一直是風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)并存,品牌想要真正站穩(wěn)腳跟,必須從“爆品思維”走向“長(zhǎng)期思維”,通過(guò)持續(xù)的品牌建設(shè)和長(zhǎng)期的品牌運(yùn)營(yíng),在長(zhǎng)線視野內(nèi)沉淀品牌資產(chǎn),與消費(fèi)者建立深層次的情感鏈接,使品牌成為消費(fèi)者心中的長(zhǎng)期選項(xiàng),才能讓品牌成功穿越周期。此次斬獲“年度內(nèi)生力品牌”大獎(jiǎng),是業(yè)界權(quán)威機(jī)構(gòu)對(duì)德妃品牌力的綜合認(rèn)可,也是對(duì)德妃后續(xù)發(fā)展的高度期待,未來(lái),德妃將用持續(xù)向上的品牌內(nèi)生力,助力品牌實(shí)現(xiàn)不斷進(jìn)階。
