作為一年一度的表白節(jié)日,「 520 」宛如一個備忘錄,提醒著人們不要忘記在日常的煙火氣生活里,給予所愛之人一句浪漫的問候。
從一份新鮮的手捧花,一杯佳釀,到一套適合對方的護膚套裝,日常穿搭 …… 禮物成為表達愛意的絕佳方式。在抖音, 520 相關(guān)話題數(shù)量達到上百個,各種花式 520 話題透露出禮贈好物驅(qū)動的消費熱浪。
然而,如何挑選一份契合對方心意的禮物,卻成為許多人頭疼的難題。過去 520 節(jié)點, # 硬核的 520 禮物、 # 鋼鐵直男送的 520 禮物 等話題頻頻登上熱搜,后者閱讀量破億。各式各樣的送禮秘籍、浪漫指南層出不窮,也透露出消費者對 “ 送對禮物 ” 的迫切需求。
為通過“ 禮遇好物 ” 激活興趣消費,抖音電商跨界「遇見博物館」共同打造「 520· 遇見心動」主題活動,在梵高光影展中邂逅專屬浪漫地標(biāo)打卡點,由黃圣依、楊子夫婦參與的浪漫藝術(shù)短片也如期上線,更有品牌專場與 520 活動兩大會場,為消費者度過浪漫 520 打造高氛圍感體驗場,讓禮物成為浪漫表白的另一種言說方式。
明星領(lǐng)銜 “ 浪漫專場 ” ,挑選以愛為名的表白好物
巨量算數(shù)《抖音 520 大促經(jīng)營策略前瞻報告》顯示, 520 是活動主題鮮明、消費心智穩(wěn)固的節(jié)日型節(jié)點。更重要的是, 520 被大眾賦予的愛情寓意,在以內(nèi)容消費見長的抖音生態(tài)中,更容易引發(fā)消費者的共鳴。
這也就意味著,在 520 節(jié)點,品牌想要把握營銷機會,可以利用情感與消費兼具的營銷方式,吸引更多人 “ 為愛消費 ” 。為打造一場以感性情感聚合消費需求的 520 盛宴,「 520· 遇見心動」攜手明星、達人一起,帶領(lǐng)興趣用戶發(fā)現(xiàn)更多心動好禮,讓 520 成為初夏承載美好記憶的浪漫節(jié)點。
在 520 浪漫短片充滿情調(diào)感的音樂中,從略顯羞赧的相遇,到四目相對的試探,再到魂牽夢繞的牽手,黃圣依、楊子夫婦演繹了一段充滿氛圍感的 “ 博物館愛情故事 ” ,而精致個護、美食佳釀、美妝及服飾好物等禮物也隨之自然展露,為觀眾的禮物挑選提供了來自花香、酒釀、美妝與服飾的不同靈感。
明星夫婦參與的浪漫短片,能夠吸引大眾關(guān)注,并快速激發(fā)起不同圈層的圍觀熱情,用多元、有趣內(nèi)容成就 “ 情感催化劑 ” ,點燃 520 內(nèi)容討論熱度。為進一步滿足消費者從 “ 靈感 ” 到 “ 挑選 ” 的禮贈需求,黃圣依、楊子夫婦還于 5 月 16 日開啟直播,為消費者推薦更多專屬于 520 的浪漫好物。
此外,活動攜手多位直播達人,合力為愛打 CALL ,通過 IP 主題帶貨專場點燃消費需求,助力品牌實現(xiàn)傳播力與帶貨力雙收。
浪漫會場與定制禮盒,讓好禮送到所愛之人心坎里
「 520· 遇見心動」還準(zhǔn)備了 520 主會場和 520IP 會場雙會場、定制款情節(jié)人禮盒、情人節(jié)好物資源扶持等,助力品牌搶占用戶心智,借勢浪漫經(jīng)濟加快消費決策,同時為 618 大促提前蓄水。
活動期間,抖音電商將通過 520 主會場和 520IP 會場 “ 雙會場引流 ” 的方式,助推品牌商家實現(xiàn)品牌力與帶貨力的雙效提升。會場圍繞「 520· 遇見心動」,通過品牌好物、寶藏店鋪呈現(xiàn),打造情人節(jié)浪漫氛圍感好物消費場景。
為讓更多用戶發(fā)現(xiàn)、種草好物,為消費者提供心動好禮之選,抖音電商攜手法國讓緹絲 JEAN D'ESTREES 、貓人 MIIOW 、立白、 PMPM 、 OLAY 、護舒寶、水井坊 · 第一坊、 Ulike 、曼秀雷敦、肌膚未來、優(yōu)時顏、羽素 YOU&PURE 、 AMIRO 覓光、 OLAY 身體護理品牌合作伙伴,聯(lián)合打造品牌專屬會場,更有抖音電商 X 遇見博物館聯(lián)名款 “520 摯愛禮盒 ” ,契合用戶多場景禮贈需求,打造禮盒種草熱潮,讓好禮送到所愛之人心坎里。
此外,抖音電商還為品牌商家提供了產(chǎn)品、傳播支持,并通過多渠道推廣、線下點亮多城市商圈,促進品牌商家實現(xiàn)品效合一的多維增長。
打造 “ 梵高星空 ” 約會打卡點,記錄屬于 520 的浪漫時刻
在 520 這個浪漫節(jié)點,為打造氛圍感營銷,共創(chuàng)種草熱潮,「 520· 遇見心動」線下落地 “ 遇見博物館 520 活動體驗區(qū) ” ,以梵高星空的浪漫地標(biāo),通過充滿藝術(shù)氣息的沉浸式浪漫體驗,指引大眾與愛遇見。遇見博物館內(nèi)還陳列了品牌 520 禮盒好物,以表白愛意之名,助推品牌與用戶實現(xiàn) “ 雙向奔赴 ” 。
進入遇見博物館 520 活動展區(qū),觀眾不僅可以與愛人在夢幻般的梵高星空,共享浪漫時刻、拍照打卡留念,還能看到多個品牌禮盒好物驚喜亮相, “ 遇見 ” 屬于另一半的 “ 心動好禮 ” 。
在節(jié)日營銷火熱的當(dāng)下,品牌商家不僅需要在短期的營銷周期內(nèi)創(chuàng)造 “ 高光時刻 ” ,同時還需要連接起不同營銷節(jié)點,通過爆品的打造、人群的沉淀、品牌的傳播,為長期主義生意增長打下基礎(chǔ)。抖音電商跨界「遇見博物館」共同打造的「 520· 遇見心動」主題活動,不僅為商家品牌生意交易提供了一個難得的營銷窗口期,同時也通過線上線下、內(nèi)容貨架的多場域結(jié)合,以及與 618 好物節(jié)的 “ 無縫銜接 ” ,實現(xiàn)了交易、蓄水、傳播的多維增益。未來,抖音電商還將通過情感、消費兼具的豐富玩法,幫助品牌與消費者建立起更緊密的聯(lián)系,實現(xiàn)全域興趣生意的快速增長。
