5月16日,有超過33萬的小紅書用戶在線觀看了「GUCCI CRUISE 2024 Fashion Show」大秀直播,完成了千萬級的全站曝光。這次大秀圓滿收官,得益于小紅書為本次奢品大秀打造了一條全新商業(yè)化產(chǎn)品鏈路。
這不僅僅是小紅書一次圓滿的奢品大秀收官,更是小紅書奢品大秀營銷的新商業(yè)開端。
【整合站內(nèi)資源位 精準(zhǔn)引流】
小紅書打通站內(nèi)曝光窗口,整合站內(nèi)資源位,通過「定時開屏」、「品牌視頻專區(qū)」、「信息流直播卡片」、「定制化商業(yè)話題頁」等組合形式,為GUCCI大秀直播精準(zhǔn)引流,品牌主頁在直播當(dāng)天,瀏覽人數(shù)暴增3.4倍。
【優(yōu)質(zhì)內(nèi)容矩陣 帶動用戶互動分享】
小紅書與品牌同頻共振,激發(fā)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出,時尚博主產(chǎn)出秀場解析筆記等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,引發(fā)站內(nèi)用戶互動分享。數(shù)據(jù)顯示,此次GUCCI大秀期間秀場相關(guān)筆記新發(fā)布量較近一周增長了15倍,為品牌沉淀了長期可復(fù)用品牌資產(chǎn)。
【激發(fā)品牌活力 蓄力品牌能量】
據(jù)后臺數(shù)據(jù)顯示,經(jīng)過本次奢品大秀營銷,GUCCI品牌當(dāng)周站內(nèi)相關(guān)搜索量同比增長47倍,官方號當(dāng)日漲粉增幅更達(dá)到日均的22倍。GUCCI品牌當(dāng)周站內(nèi)相關(guān)搜索量同比增長47倍,品牌號當(dāng)日漲粉增幅達(dá)日均的22倍。
GUCCI 大秀與小紅書的圓滿落幕,不只是品牌與平臺的簡單發(fā)力,而是找到了高度適配的用戶群體,正是小紅書里這部分高度適配的用戶,激活了品牌的關(guān)注度和營銷熱度
小紅書平臺是一群又潮又愛玩愛生活愛社交的年輕人的根據(jù)地,根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,小紅書用戶90后、00后占比超過70%,其中超60%的用戶常駐一二線城市。這些用戶熱衷看秀,也熱愛分享,TOP10興趣話題中,【大秀】占50%,GUCCI直播間點(diǎn)贊量總計(jì)5.7w。
本次大秀,小紅書利用站內(nèi)所有曝光資源、內(nèi)容優(yōu)勢、完美匹配的用戶構(gòu)成,復(fù)盤全域可利用的強(qiáng)勢推廣渠道和內(nèi)容種草優(yōu)勢,為大秀帶來了超出預(yù)期的回報和品牌美譽(yù)度的提升,真正實(shí)現(xiàn)了品牌共贏。這次是小紅書助力奢品大秀營銷的一次全新的探索,也成功的釋放了品牌、平臺、用戶的新活力。未來,期待小紅書為秀場營銷帶來更多行業(yè)營銷新靈感。
