六月到了，和氣溫一起熱起來的，是消費(fèi)熱情高漲的618。雙重高溫，催熱“防曬經(jīng)濟(jì)”，據(jù)了解，天貓618開場至今，已經(jīng)有近4000萬人上天貓搜索防曬單品。而防曬衣，作為防曬細(xì)分賽道里的千億新單品，更是成為各大品牌追逐的“寵兒”，競爭已進(jìn)入白熱化階段。
然而，今年618，上架僅2個(gè)月的網(wǎng)易嚴(yán)選多波段防曬衣，殺出重圍，登頂開門紅淘寶防曬衣品類行業(yè)第一。這款產(chǎn)品到底有何“魔力”？網(wǎng)易嚴(yán)選來到全國紡織品出口基地之一的廣州佛山地區(qū)，溯源了坐落在這里的網(wǎng)易嚴(yán)選防曬衣工廠。
（圖：網(wǎng)易嚴(yán)選防曬衣工廠）
從“防曬傷”到“全方位防曬”，防曬“黑科技”的進(jìn)階
自上世紀(jì)90年代，國外防曬霜第一次走入中國消費(fèi)者的生活，以此為起始，防曬的概念逐漸深入人心。隨著防曬場景的不斷拓寬、消費(fèi)者防曬需求不斷升級，防曬衣、防曬傘、防曬帽各類“硬防曬”單品也走向市場，撬動(dòng)了行業(yè)的發(fā)展，引領(lǐng)著行業(yè)賽道走向細(xì)分化時(shí)代。其中，防曬衣作為能夠?qū)崿F(xiàn)全方位物理防護(hù)的單品，成為了防曬細(xì)分賽道里的千億“新寵”。
“一方面，國內(nèi)消費(fèi)者越發(fā)注重日常防曬、追求抗衰和護(hù)膚，越來越習(xí)慣于全年在不同場景都會采取一些防曬措施，而且相比于防曬化妝品，更加偏好對皮膚無害的防曬衣產(chǎn)品。”對于如何制造一件消費(fèi)者真正需要的防曬產(chǎn)品，網(wǎng)易嚴(yán)選服配產(chǎn)品相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹到，“另一方面，隨著面料和材料技術(shù)的不斷改進(jìn)，防曬衣能夠體現(xiàn)出更好的舒適性和設(shè)計(jì)美學(xué)，滿足消費(fèi)者對舒適健康品質(zhì)生活的追求。”
（圖：網(wǎng)易嚴(yán)選防曬衣工廠）
基于對市場和消費(fèi)者的深入研究，網(wǎng)易嚴(yán)選多波段防曬衣應(yīng)運(yùn)而生。在面料研發(fā)階段，就將消費(fèi)者對防曬衣各項(xiàng)功能的剛需進(jìn)行了創(chuàng)新。
嚴(yán)選防曬衣面料研發(fā)工廠蔡總工經(jīng)常會收到來自嚴(yán)選布置的“難題”：“嚴(yán)選經(jīng)常會給我們分享行業(yè)趨勢、提出新需求。研發(fā)和自主性的東西會很多。我們也很認(rèn)同要始終迎接市場變化、挑戰(zhàn)，不斷創(chuàng)新才能打磨出好的商品。”
回想起網(wǎng)易嚴(yán)選多波段防曬衣的面料研發(fā)過程，蔡總工對“嚴(yán)選標(biāo)準(zhǔn)”記憶猶新：“嚴(yán)選多波段防曬衣的面料研發(fā)耗時(shí)1年多，要求在加高抗紫外線的指標(biāo)之外，還增加了多波段防曬、親膚、雙重涼感等概念。我們試驗(yàn)過5批貨，才實(shí)現(xiàn)舒適性與全防曬性能的平衡?！?
（圖：網(wǎng)易嚴(yán)選防曬衣工廠）
據(jù)介紹，有別于同類產(chǎn)品只防紫外線的單一功能，網(wǎng)易嚴(yán)選防曬衣的核心“黑科技”——多波段防曬技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了同時(shí)阻隔紅外線以防曬斑、阻隔紫外線以防曬傷、阻隔高能可見光以防曬黑等多種波段光線的傷害，UPF系數(shù)達(dá)到300+，水洗100次都不變。
針對消費(fèi)者對于防曬衣“悶熱、穿不住”的痛點(diǎn)，網(wǎng)易嚴(yán)選多波段防曬衣同時(shí)采用了獨(dú)家IceEase冰能科技加雙重涼感面料、并添加抗氧化的兒茶素，在吸濕排汗帶來涼感的同時(shí)，有親膚養(yǎng)膚的體驗(yàn)。
在廣州檢驗(yàn)檢測認(rèn)證集團(tuán)有限公司，這一國內(nèi)紡織品質(zhì)檢最權(quán)威的機(jī)構(gòu)之一，質(zhì)量檢測工程師胡門盛介紹到：“嚴(yán)選的防曬衣面料需要經(jīng)過多波段防曬檢測、涼感檢測、兒茶素檢測等32項(xiàng)檢測。確保所有產(chǎn)品符合標(biāo)準(zhǔn)?！?
（圖：廣州檢驗(yàn)檢測認(rèn)證集團(tuán)有限公司）
嚴(yán)選防曬衣工廠：一件衣服需40多個(gè)工人，歷經(jīng)102道工序
從0到1打造出擁有領(lǐng)先差異化優(yōu)勢的高品質(zhì)產(chǎn)品，除了對消費(fèi)者需求洞察的長期積累、對產(chǎn)品創(chuàng)新的鉆研和執(zhí)著，更離不開打磨產(chǎn)品生產(chǎn)工藝、升級生產(chǎn)技術(shù)、以及嚴(yán)苛的品控標(biāo)準(zhǔn)檢測。
據(jù)介紹，一款質(zhì)量上乘、功能性和顏值都俱佳的嚴(yán)選多波段防曬衣，一共要經(jīng)過102道工序，11次質(zhì)檢。其中需要經(jīng)歷織胚、預(yù)定、染色、定型等15道面料工序，再經(jīng)歷選材、裁切、車縫、熨燙等87道成衣工序。整個(gè)生產(chǎn)流程需要40多個(gè)工人協(xié)力完成，光是縫制環(huán)節(jié)就需要20多人接續(xù)參與。
（圖：網(wǎng)易嚴(yán)選防曬衣工廠）
對于“嚴(yán)選品質(zhì)”，嚴(yán)選防曬衣工廠的孫廠長深有體會：“網(wǎng)易嚴(yán)選多波段防曬衣工藝步驟很多、要求很高，光是打版就打了5-6次，其他款式一般1天的產(chǎn)量就能做到300多件，但這款防曬衣我們花了15天的時(shí)間才達(dá)到量產(chǎn)的要求。”
為了完成多波段防曬衣在大帽檐、人體工學(xué)袖口等版型微創(chuàng)新設(shè)計(jì)，工廠還專門引進(jìn)了行業(yè)先進(jìn)技術(shù)和工具。在工廠從事帽檐加工的孫師傅介紹到：“我們根據(jù)人體工學(xué)研究了多處改良，在試樣階段，一共打過十多次版型，才最終定下”。
在工作之余，孫師傅還會經(jīng)常和“同行”聊起自己的工作：“嚴(yán)選防曬衣單量更大、工序也更多，質(zhì)量要求比同類產(chǎn)品都要高，和其他工廠做的防曬衣完全不一樣。”孫師傅也會把這款防曬衣推薦給自己的朋友們購買，不經(jīng)意間總會流露出驕傲的神情。
工作在工廠吊掛線縫制環(huán)節(jié)的葉師傅今年已經(jīng)46歲，在廣東服裝加工行業(yè)從業(yè)經(jīng)歷已有20多年，嚴(yán)選工廠的先進(jìn)制造工藝令她印象深刻：“嚴(yán)選工廠的吊掛線非常先進(jìn)，效率相比其他工廠可以提升15%左右?！痹诩R了各種先進(jìn)設(shè)備和創(chuàng)新工藝的嚴(yán)選工廠工作，服裝加工行業(yè)的“老手”葉師傅也會下意識地不斷熟練業(yè)務(wù)、提高效率，保質(zhì)保量完成生產(chǎn)任務(wù)。
（圖：網(wǎng)易嚴(yán)選防曬衣工廠）
在嚴(yán)選防曬衣工廠里，還有上百個(gè)像孫廠長、孫師傅、葉師傅、蔡總工這樣的“服裝人”正在各個(gè)環(huán)節(jié)全心全力付出。如今，6條產(chǎn)線全開，集結(jié)了眾多創(chuàng)新科技和匠人手藝的多波段防曬衣，正以每天量產(chǎn)3000件的速度從嚴(yán)選工廠銷往全國。
網(wǎng)易嚴(yán)選多波段防曬衣：登頂淘寶618開門紅類目第一
據(jù)618開門紅戰(zhàn)報(bào)顯示，網(wǎng)易嚴(yán)選全新推出的多波段防曬衣，榮登淘寶防曬衣品類行業(yè)第一。在競爭激烈的市場環(huán)境下，如何贏得消費(fèi)者的青睞？“用心、用創(chuàng)新打磨出的好產(chǎn)品，才能夠得到消費(fèi)者的認(rèn)可?！边@就是網(wǎng)易嚴(yán)選給出的回答。
網(wǎng)易嚴(yán)選多波段防曬衣側(cè)重專業(yè)防曬，重新定義了不一樣的防曬衣體驗(yàn)，最終實(shí)現(xiàn)錯(cuò)位競爭，搶占市場先機(jī)。
“每一年，消費(fèi)者對防曬衣的穿著舒適度和功能性的要求越來越高，這種消費(fèi)習(xí)慣的變化，是我們一直不斷優(yōu)化和調(diào)整的動(dòng)力，也是我們推出嚴(yán)選防曬系列cicicure的初心和使命?！本W(wǎng)易嚴(yán)選服配相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在消費(fèi)市場上，永遠(yuǎn)都不缺供給，不缺吸引眼球的新產(chǎn)品，缺的是更多能夠靜下心來發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者需求的品牌，缺的是更多有誠意的產(chǎn)品。
“我們防曬衣的退貨率只有4%，遠(yuǎn)低于行業(yè)的退貨率水平。”出于這份產(chǎn)品的自信，網(wǎng)易嚴(yán)選更在618期間推出了“不滿意就退貨”的聲明。
“不止防曬衣，我們看到服飾市場在不斷向功能性、專業(yè)性、時(shí)尚性和細(xì)分性發(fā)展?！眹?yán)選服配相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“嚴(yán)選服裝以消費(fèi)者為導(dǎo)向，結(jié)合市場趨勢，打造戶外防曬系列、內(nèi)衣系列、夏季穿搭系列、冬季羽絨系列、戶外出行系列等精品產(chǎn)品矩陣，力求滿足更多人的穿衣出行場景。”
自古以來，“衣食住行”都是生活剛需。作為人類的“第二層肌膚”，服裝更承擔(dān)起人們生活、工作、社交的“外包裝”。網(wǎng)易嚴(yán)選不斷用“創(chuàng)新”和“用心”，以一件多波段防曬衣為代表，武裝著人們的“外包裝”、更打動(dòng)著萬千消費(fèi)者的“內(nèi)心”。
