近年來(lái),“悅己消費(fèi)”逐漸成為現(xiàn)代消費(fèi)者的態(tài)度,催生化妝品行業(yè)高速發(fā)展。在“悅己”、“護(hù)己”的同時(shí),人們的消費(fèi)思維變得更加獨(dú)立、成熟,對(duì)“美”的要求也逐漸嚴(yán)苛。根據(jù)艾瑞咨詢《2022女性精致美學(xué)白皮書》顯示,分別有79%、76%的消費(fèi)者,在購(gòu)買護(hù)膚產(chǎn)品時(shí)更關(guān)注功效和安全性。
不少消費(fèi)者表示,保持健康肌膚狀態(tài)的安全感是護(hù)膚品給的,但產(chǎn)品質(zhì)量安全問(wèn)題頻發(fā)、產(chǎn)品無(wú)功效、使用感受差等,卻毀了這份安全感。為迎合現(xiàn)代消費(fèi)者的護(hù)膚理念,打消她們對(duì)于面膜產(chǎn)品的顧慮,高端面膜ODM企業(yè)——貝豪自研“面膜芯體雙效技術(shù)”,推出更安全的功效型面膜——7A鉑可拉面膜,搭載抗菌抗氧雙抗功能的面膜”芯”鉑可拉膜布,讓廣大消費(fèi)者重拾變美信心。
一、消費(fèi)者“踩雷”進(jìn)行時(shí),行業(yè)轉(zhuǎn)機(jī)到底在哪兒?
如今,越來(lái)越多的消費(fèi)者在選購(gòu)面膜產(chǎn)品時(shí),不再盲目追求價(jià)格,而是更看重品質(zhì),更愿意用合理的價(jià)格買到更安全有效的高品質(zhì)產(chǎn)品。
艾瑞咨詢《中國(guó)面膜產(chǎn)品NPS用戶體驗(yàn)研究》指出,消費(fèi)者對(duì)現(xiàn)有面膜推薦意愿低的原因,集中在質(zhì)地厚重、產(chǎn)品吸收慢、產(chǎn)品對(duì)皮膚有刺激、使用后未達(dá)到其宣稱效果、產(chǎn)品含可能導(dǎo)致皮膚敏感/對(duì)皮膚不好的成分等方面。消費(fèi)者一而再、再而三地“踩雷”,會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)面膜品牌的信任感大大下滑,甚至影響整個(gè)化妝品行業(yè)的健康發(fā)展。
消費(fèi)需求的迭代升級(jí),其實(shí)在另一層面上,也為化妝品企業(yè)尋求增長(zhǎng)提供了有利突破口。貝豪率先意識(shí)到,面膜承載著消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)皮膚變美、變健康的美好期許,而單從精華配方進(jìn)行改進(jìn),無(wú)法從源頭打消消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的安全疑慮,也無(wú)法高效實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的訴求。通過(guò)在面膜的每個(gè)環(huán)節(jié)、每道工序中,發(fā)掘革新和改進(jìn)的可能性,最終,貝豪創(chuàng)新性地從面膜芯體膜布著手研發(fā),讓一切有了新的轉(zhuǎn)機(jī)。
二、小面膜也要“美”出高標(biāo)準(zhǔn),是承諾,更是期許
在生產(chǎn)體系革新和“面膜芯體雙效技術(shù)”的雙重推動(dòng)下,貝豪打造出了更安全的功效型面膜——鉑可拉面膜。這是一款更安全、且面膜“芯”具有7A抗菌抗氧功能的面膜,從膜布編織到面膜生產(chǎn)及7A級(jí)抗菌技術(shù),嚴(yán)格按照制藥級(jí)標(biāo)準(zhǔn),應(yīng)用了更成熟、系統(tǒng)化的管理方法對(duì)細(xì)菌源進(jìn)行嚴(yán)格控制與隔絕,可以從源頭抑制細(xì)菌,達(dá)到更安全的7A級(jí)抗菌標(biāo)準(zhǔn),提升消費(fèi)者的使用體驗(yàn)。
貝豪認(rèn)為,一款膚感足夠好、具有7A抗菌安全保障的膜布,不應(yīng)該只是精華的“搬運(yùn)工”。關(guān)于“什么是7A”的問(wèn)題,在廣東省標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)于2022年發(fā)布的《抗菌紡織品》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)中有明確定義:對(duì)標(biāo)稱有抗菌功能紡織品的抗菌性能進(jìn)行了明確定級(jí)規(guī)范,將抗菌率劃分為7個(gè)等級(jí)(A為最低,7A為最高),并對(duì)每個(gè)等級(jí)的抗菌性能指標(biāo)、洗滌次數(shù)和抑菌率做出明確規(guī)定。簡(jiǎn)言之,“7A”是目前《抗菌紡織品》標(biāo)準(zhǔn)中最高的抗菌等級(jí),比行標(biāo)、國(guó)標(biāo)的檢測(cè)要求更高、更嚴(yán)苛。
經(jīng)實(shí)測(cè)顯示,貝豪所研發(fā)的7A級(jí)抗菌鉑可拉膜布可持續(xù)抑制細(xì)菌生長(zhǎng),在經(jīng)機(jī)洗150次后,抗菌效果依然持續(xù)生效,金黃色葡萄球菌抑制率、大腸桿菌抑制率分別達(dá)到了90%和84%,并超過(guò)7A級(jí)抗菌的標(biāo)準(zhǔn)要求。
三、從面膜“芯”體出發(fā),突破更高的安全、功效系數(shù)
貝豪創(chuàng)新自研“面膜芯體雙效技術(shù)”,并把這項(xiàng)技術(shù)作為核心應(yīng)用在鉑可拉面膜中,兼具抗菌和抗氧化的雙重功效面膜芯,給面膜安全與功效的“進(jìn)階之路”提供了全新的解決方案。
一方面,使用7A級(jí)抗菌鉑可拉膜布作為「芯體」的面膜,可從源頭實(shí)現(xiàn)加強(qiáng)面膜安全性的目標(biāo),極大地降低產(chǎn)品“菌落異?！憋L(fēng)險(xiǎn),令精華更溫和、防腐更簡(jiǎn)單,精華粘膩、刺激致敏的問(wèn)題迎刃而解,大大減少消費(fèi)者在使用過(guò)程中由面膜引發(fā)的泛紅、瘙癢等皮膚問(wèn)題的顧慮。
另一方面,7A級(jí)抗菌鉑可拉膜布不僅僅只有承載作用,而是可結(jié)合功效成分配方,讓面膜僅膜布就具有持續(xù)分解游離氧、中和自由基的效果,微米鉑可拉技術(shù)起到抗氧抗衰的護(hù)膚功效,搭載功效成分能加持面膜發(fā)揮更高效的護(hù)膚效果。經(jīng)過(guò)SGS功效檢測(cè)報(bào)告的驗(yàn)證,受試者持續(xù)使用7A鉑可拉面膜28天后,肌膚平滑度提升12%,皺紋減少10.16%,嫩膚提升9.18%。
隨著“悅己消費(fèi)”的持續(xù)升溫,消費(fèi)者將對(duì)面膜等護(hù)膚品提出更高的要求,滿足自身護(hù)膚需求的同時(shí),倒逼品牌進(jìn)行研發(fā)創(chuàng)新。在此基礎(chǔ)上,貝豪愿成為品牌安全品質(zhì)和功效產(chǎn)品的“強(qiáng)心劑”,將“面膜芯體雙效技術(shù)”作為“有力推手”,助力品牌質(zhì)造更安全的功能型面膜,讓消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)安全變美的目的!
(*7A鉑可拉面膜為貝豪代工樣品名,非上市銷售的產(chǎn)品)
