近期,英國(guó)劍橋巴布拉罕研究所在《eLife》發(fā)表論文,表明一項(xiàng)名為“成熟期瞬時(shí)重編程”的新技術(shù)可使皮膚細(xì)胞“生物鐘”逆轉(zhuǎn)30年且不失去原有的細(xì)胞功能,預(yù)計(jì)該技術(shù)將通過(guò)靶向調(diào)控衰老基因,最大限度的幫助損傷皮膚恢復(fù)年輕、健康的狀態(tài)。
不難看出,相比真實(shí)年齡,往往肌膚呈現(xiàn)出的年齡狀態(tài)更容易抓住消費(fèi)者的情緒,這也反映出人們對(duì)肌膚狀態(tài)時(shí)常缺乏“安全感”?；诖?市場(chǎng)催生了“年輕肌”的肌膚概念。目前,年輕肌護(hù)理正在加速滲透用戶(hù)心智,未來(lái)或?qū)⒊蔀樾袠I(yè)的重要風(fēng)向口。
近期5月份,護(hù)膚品牌MIHOO小迷糊發(fā)布了《年輕肌精簡(jiǎn)護(hù)理白皮書(shū)》,以社交媒體數(shù)據(jù)+問(wèn)卷調(diào)研數(shù)據(jù)為基準(zhǔn)深度挖掘了目前年輕肌用戶(hù)的需求和痛點(diǎn),對(duì)年輕肌的市場(chǎng)消費(fèi)動(dòng)向及當(dāng)下年輕肌精簡(jiǎn)護(hù)膚的流行趨勢(shì)進(jìn)行了深度分析,同時(shí)品牌從22年底開(kāi)始推出的肌源系列新品也獲得了眾多年輕肌消費(fèi)者的喜愛(ài)。
*評(píng)論來(lái)自MIHOO小迷糊公眾號(hào)
打破年齡界限 年輕肌新定義
據(jù)了解,MIHOO小迷糊品牌從2014年成立之初,就錨定了年輕肌人群,對(duì)年輕肌護(hù)理研究已經(jīng)有10年時(shí)間,然而在較長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi),年輕肌常被市場(chǎng)定義為年齡介于18-25歲的年輕人肌膚,該定義局限點(diǎn)在于將年齡作為“年輕肌”的單一判定標(biāo)準(zhǔn),二者形成“捆綁關(guān)系”。
狹義的年輕肌概念也導(dǎo)致眾多品牌傾向于從抗老祛皺等高功效方式作為切入點(diǎn)進(jìn)入目標(biāo)市場(chǎng)。但是隨著消費(fèi)升級(jí),消費(fèi)者逐漸開(kāi)始賦予年輕肌新的定義并趨向共識(shí),根據(jù)《年輕肌精簡(jiǎn)護(hù)理白皮書(shū)》顯示,85%的消費(fèi)者們認(rèn)為年齡的大小已不再是年輕肌的必須性定義標(biāo)準(zhǔn),取而代之的是肌膚的抵御力和修復(fù)力,其中有80.97%的消費(fèi)者認(rèn)為“肌膚的自我恢復(fù)能力強(qiáng)”是年輕肌的重要評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。
基于此,MIHOO小迷糊綜合行業(yè)認(rèn)知、專(zhuān)家共識(shí)、用戶(hù)調(diào)研,將年輕肌定義為:擁有穩(wěn)定的肌膚屏障,偶爾受外界刺激才會(huì)出現(xiàn)問(wèn)題的良好肌膚狀態(tài),且該概念在千名調(diào)研參與者中獲得了89%的認(rèn)同。
重視肌膚健康 保持年輕肌好狀態(tài)
據(jù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)看,2023-03MAT“年輕肌”全網(wǎng)聲量高達(dá)4.3W,相較上一計(jì)算周期暴漲將近2.8W。可見(jiàn)即使在信息流逐漸趨向泛濫的當(dāng)下,年輕肌概念依然吸引著核心用戶(hù)群的視線,并且還有持續(xù)在全網(wǎng)范圍內(nèi)迅速擴(kuò)張的趨勢(shì)。
那么為什么大家開(kāi)始從早幾年的“早C晚A”、“刷酸”等強(qiáng)攻效護(hù)膚轉(zhuǎn)而關(guān)注“精簡(jiǎn)護(hù)膚”了呢?
首先在《年輕肌精簡(jiǎn)護(hù)理白皮書(shū)》中對(duì)年輕肌用戶(hù)日常行為畫(huà)像的分析來(lái)看,年輕肌用戶(hù)覆蓋多個(gè)年齡段、職業(yè),并且這個(gè)群體受工作、學(xué)業(yè)等影響,生活中經(jīng)常充斥眾多的不良習(xí)慣,比如82.4%的年輕肌用戶(hù)每周熬夜2次或以上、75.2%的年輕肌用戶(hù)長(zhǎng)時(shí)間面對(duì)電腦、手機(jī)、72.5%的年輕肌用戶(hù)飲食習(xí)慣較差等等,以上不良習(xí)慣對(duì)肌膚都有較大程度的影響。
其次在護(hù)膚經(jīng)歷上,無(wú)效護(hù)膚、過(guò)度護(hù)膚成為用戶(hù)痛點(diǎn),過(guò)去錯(cuò)誤或不合適的護(hù)膚選擇引發(fā)皮膚屏障受損,進(jìn)而誘發(fā)肌膚敏感即紅癢、干燥和爆痘等問(wèn)題,而且在當(dāng)前我國(guó)有約36%的女性為敏感性皮膚,其中20-35歲的女性是易敏高發(fā)人群,占比七成。敏感肌肌膚屏障問(wèn)題日益突出,而精簡(jiǎn)護(hù)膚則倡導(dǎo)只做最精確的護(hù)理,維護(hù)肌膚屏障實(shí)現(xiàn)肌膚的自主調(diào)節(jié),這在很大程度上能幫助敏感肌膚避免刺激,建立屏障保護(hù)。最后就是精簡(jiǎn)護(hù)膚適合當(dāng)下快節(jié)奏的生活方式,科學(xué)高效且操作簡(jiǎn)單。
專(zhuān)注年輕肌 精簡(jiǎn)更有效
MIHOO小迷糊是目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)內(nèi)少有的專(zhuān)注年輕肌精簡(jiǎn)護(hù)理的品牌,自2014年創(chuàng)立起MIHOO小迷糊就秉承著精簡(jiǎn)護(hù)膚不過(guò)度的護(hù)膚理念,持續(xù)深入年輕肌用戶(hù)的日常生活,為用戶(hù)提供針對(duì)性的護(hù)膚方案,現(xiàn)已得到超800萬(wàn)年輕肌用戶(hù)的認(rèn)可和選擇。
從品牌研發(fā)的層面上看,MIHOO小迷糊背靠A股頭部美妝集團(tuán)水羊股份,研發(fā)背景雄厚,現(xiàn)已依托雙研中心,十余個(gè)研發(fā)團(tuán)隊(duì),百項(xiàng)專(zhuān)利、千萬(wàn)設(shè)備等優(yōu)勢(shì)條件不斷夯實(shí)研發(fā)基石。
2022年,MIHOO小迷糊品牌全新升級(jí),定位年輕肌科學(xué)護(hù)理專(zhuān)家,強(qiáng)調(diào)以獨(dú)有的專(zhuān)利成分源力因子,有效激活年輕肌的天然自愈力,解決肌膚問(wèn)題,提升肌膚狀態(tài)。品牌提出維持年輕肌良好狀態(tài)只需三步:清潔、維穩(wěn)、防護(hù),并以此推出<溫和清潔>、<續(xù)航維穩(wěn)>、<精準(zhǔn)防護(hù)>三大系列為年輕肌用戶(hù)提供精簡(jiǎn)有效的肌膚守護(hù)。
目前,MIHOO小迷糊系列產(chǎn)品均基于精準(zhǔn)有效,刪繁就簡(jiǎn)的研發(fā)理念,其中<溫和清潔>系列中的全新清潔單品「肌源潔顏蜜」針對(duì)年輕肌出油量多、角質(zhì)層薄弱等痛點(diǎn),從清潔力、溫和力、保濕力三個(gè)維度著手,打造兼顧強(qiáng)清潔力和溫和度的日常潔面,現(xiàn)已成為品牌的口碑爆品,深受用戶(hù)的喜愛(ài)。
作為目前行業(yè)內(nèi)年輕肌的領(lǐng)先品牌,MIHOO小迷糊從品牌的角度出發(fā)賦予年輕肌新的概念,搭建起一套更適配國(guó)人的年輕肌護(hù)膚解決方案,把控了國(guó)內(nèi)“年輕肌”的發(fā)展風(fēng)向,一定程度上填補(bǔ)了目前國(guó)內(nèi)年輕肌精簡(jiǎn)護(hù)理市場(chǎng)的空白。
*評(píng)論來(lái)自美麗修行APP
