這個(gè)6月，1158萬(wàn)高校學(xué)子迎來(lái)了畢業(yè)季。他們或步入社會(huì)，或繼續(xù)深造，無(wú)論選擇哪一條路，都將迎來(lái)更廣闊的舞臺(tái)，同時(shí)也要直面生活中的各種挑戰(zhàn)。在奔赴夢(mèng)想的路上，他們也許需要一個(gè)生活養(yǎng)成伙伴。
年輕家電品牌Leader，正是為Z世代而來(lái)。自去年5月26日新品牌發(fā)布至今，新 Leader已經(jīng)陪伴Z世代走過(guò)了一年時(shí)光，不僅用26款核心產(chǎn)品贏得了Z世代的廣泛認(rèn)可，也用原創(chuàng)影片、原創(chuàng)歌曲《Z世代》等引發(fā)了這代人的情感共鳴。
今年6月27日，Leader面向千萬(wàn)畢業(yè)生，重新升級(jí)《Z世代》并由此發(fā)布特別策劃視頻《青春不畢業(yè)，奔向新生活》。在畢業(yè)生們的關(guān)鍵人生節(jié)點(diǎn)上，Leader希望以生活養(yǎng)成伙伴的角色，與他們攜手共赴新生活，解鎖人生的更多可能。
Z世代的心聲：房間再小，也要自由彈性
每一代人，都有著各自的生活態(tài)度和人生訴求。德勤發(fā)布的《2023年Z世代調(diào)查》顯示，初入社會(huì)的Z世代新人，更希望保持生活與工作的平衡，同時(shí)能夠按照自己的方式生活。就像《Z世代》中唱得那樣：“我要自由而有彈性的生活，拒絕浮夸造作和掏空自我；我要去開(kāi)拓人生無(wú)限可能，拒絕千篇一律，拒絕沒(méi)有自我?！?
然而，夢(mèng)想與現(xiàn)實(shí)之間常常有一些落差：剛剛畢業(yè)的Z世代，大多沒(méi)有獨(dú)立的住所，有的暫住父母家中，有的則需要租房。知名中介平臺(tái)發(fā)布的一份《2023年畢業(yè)生租住報(bào)告》顯示，截至今年6月，有33.3%的畢業(yè)生正準(zhǔn)備租房，另有19.6%已經(jīng)租房，普通住宅小區(qū)是他們租房的首選。
于是，在有限的居住條件下，Z世代的生活不得不將就：一間十幾平方米的小臥室，也許就是自己全部的“領(lǐng)地”；冰箱只能與家人或室友合用一臺(tái)，愛(ài)吃的零食不敢多囤，需要冷藏的護(hù)膚品更是沒(méi)有一席之地；周末的洗衣機(jī)最搶手，常常要輪流使用，然而這樣混用下去，總是擔(dān)心衣物上的病菌交叉感染；空調(diào)倒是可以單獨(dú)擁有一臺(tái)，但很難買到心儀的，要么風(fēng)感不合適，要么外觀不夠個(gè)性；平時(shí)洗澡也要排隊(duì)，熱水不夠了，只好再重新加熱一遍。
而Z世代，其實(shí)是渴望獨(dú)立掌控生活、不愿將就的一代人?！拔蚁胗幸粋€(gè)角落，專為我而存在，能按照我的意愿，裝扮成我所愛(ài)?！币曨l里的這句旁白，就道出了他們的心聲。
Leader的歌聲：生活隨心，自由不設(shè)限
無(wú)論是大是小，自己的家居角落自己做主，是Z世代對(duì)理想家居生活基本的要求。即使再累再忙，要吃得新鮮營(yíng)養(yǎng)才能元?dú)鉂M滿向前沖，所以一臺(tái)獨(dú)立的冰箱必不可少。想展示不同個(gè)性和風(fēng)格，上班穿的襯衫和套裙、下班后的休閑套裝、周末逛街時(shí)的潮牌都各有講究，更要悉心打理。方方正正、純白純灰的空調(diào)太死板？把自己的創(chuàng)意加在上面，每天看著心情也更美麗了。即使與朋友們同住，熱水也可以暢快使用，隨時(shí)享受沐浴的快樂(lè)。
這些理想中的生活方式，離Z世代還有多遠(yuǎn)？在歌曲中，Leader以Z世代喜歡的Rap形式，唱出了適配他們的生活方式，為他們的新生活支招。
冰箱隨心自由組合：Leader iCase條式冰箱可自由嵌入、自由拼合，只需一個(gè)角落就能輕松安置。個(gè)性化定制貼膜，涂鴉風(fēng)還是二次元風(fēng)，自己說(shuō)了算。精致女生的護(hù)膚品可以放在iCase小仙貝美妝冰箱，360°環(huán)繞式送風(fēng)技術(shù)能夠有效留存護(hù)膚品成分活性。
洗衣機(jī)洗消一次搞定：襯衫、套裙、瑜伽服、休閑裝都可以交給Leader小藍(lán)盒洗消一體機(jī)。它采用復(fù)合緩釋殺菌技術(shù)，殺菌率達(dá)99.99%，即使與室友共用，也不必?fù)?dān)心交叉感染風(fēng)險(xiǎn)。“小藍(lán)盒”還能隨時(shí)拆下泡水，給房間地板、露營(yíng)桌椅進(jìn)行消殺。
空調(diào)定制舒適風(fēng)：小臥室里裝一臺(tái)Leader元?dú)饪照{(diào)掛機(jī)，柔冷勻熱體驗(yàn)讓你一覺(jué)睡到大天亮；客廳來(lái)一臺(tái)Leader元?dú)饪照{(diào)柜機(jī)，它搭載雙翼全域風(fēng)，風(fēng)量穩(wěn)定充足不傷人?？照{(diào)面板還支持自由涂鴉，風(fēng)格不設(shè)限。
熱水器大水量不用等：人再多洗澡也可以速戰(zhàn)速?zèng)Q。Leader熱水器采用雙膽雙3000w加熱管，大家輪流洗浴時(shí)，可開(kāi)啟雙膽加熱，效率更高。即使加班、聚會(huì)到深夜才回家，熱水也不用等太久。
剛剛畢業(yè)的Z世代，也許正面臨職業(yè)的抉擇、夢(mèng)想的取舍，在全新的人生征程上，Leader希望一直陪伴在側(cè)，成為他們的堅(jiān)實(shí)后盾，和他們共同養(yǎng)成想要的生活。
年輕人的生活不想被定義，也不能被定義。而作為年輕人的品牌，保持成長(zhǎng)、堅(jiān)持創(chuàng)新才能跟上他們的步伐，才能真正做出適配的產(chǎn)品。Leader 正不斷突破家電固有思維邊界，用充滿新意的外觀設(shè)計(jì)、豐富的色彩選擇、個(gè)性化養(yǎng)成服務(wù)和極具智慧的共情力，探索和用戶的伙伴型家電關(guān)系，一同“原創(chuàng)－共創(chuàng)－我創(chuàng)”，為Z世代創(chuàng)造充滿“新鮮感”的自由生活。
