Z世代理想中的小家是什么樣子？《2023年小紅書家居行業(yè)用戶研究報(bào)告》稱，年輕人主張個(gè)性、實(shí)用“兩手抓”：茶幾、沙發(fā)可以省略，但男生的電競(jìng)椅、女生的化妝臺(tái)不能少；小寶寶要有獨(dú)立安全的游樂(lè)空間，貓貓狗狗也要住上安靜舒適的小窩。
這樣的生活，年輕家電品牌Leader已經(jīng)為你規(guī)劃好了。7月15日，Leader House落戶東莞時(shí)尚電器莞城總店，從Z世代的個(gè)性化需求出發(fā)，打造了萌寵、電競(jìng)、美妝、童心、廚房5大生活場(chǎng)景。作為L(zhǎng)eader首家新青年生活館，這里不但為Z世代落地了更自由、更適配的生活方式，也為行業(yè)提供了一例渠道優(yōu)化、模式升級(jí)的創(chuàng)新樣本。
不一樣的生活方式：個(gè)性化，更適配
位于珠三角腹地的東莞，是名副其實(shí)的“青春之城”。這里是無(wú)數(shù)Z世代逐夢(mèng)的地方，青年人口流入率位列全國(guó)第一，從城市文化到創(chuàng)業(yè)氛圍，都洋溢著蓬勃的朝氣。
年輕的城市與年輕的品牌，更容易碰撞出適配年輕人的玩法。于是，Leader House一經(jīng)揭幕，就迎來(lái)了一眾探店、打卡的Z世代。與傳統(tǒng)的賣場(chǎng)、體驗(yàn)店不同，這里呈現(xiàn)的不是家電單品，而是極具個(gè)性化的生活場(chǎng)景，可看、可玩、可共創(chuàng)，讓不少Z世代直呼過(guò)癮。
有適配“毛孩子”的萌寵場(chǎng)景，讓你只管享受萌寵陪伴，不必?fù)?dān)心衣物上的貓毛、地板上的不明殘留物。換下的衣物就交給Leader“小藍(lán)盒”洗消一體機(jī)，它搭載了復(fù)合緩釋殺菌技術(shù)，殺菌率可達(dá)99.99%。將“小藍(lán)盒”拆下泡水，還能給地板、給貓爬架消毒。
有適配電競(jìng)少年的游戲空間，就連囤零食的冰箱、納涼的空調(diào)都可以DIY成游戲周邊，將氛圍感拉滿。戰(zhàn)局正酣時(shí)，Leader元?dú)饪照{(diào)柜機(jī)還能以1510m3/h大循環(huán)風(fēng)量和5大送風(fēng)模式，隨時(shí)匹配剛剛好的舒適風(fēng)感。
有適配時(shí)尚少女的美妝場(chǎng)景，iCase小仙貝美妝冰箱幫你收納好一桌化妝品，還能有效保持護(hù)膚品活性。別看美妝冰箱小巧纖薄，“肚量”卻不小，不少年輕人都參與了現(xiàn)場(chǎng)的“15秒收納挑戰(zhàn)”活動(dòng)，堆了一桌的護(hù)膚品，輕輕松松就能塞進(jìn)美妝冰箱。
有適配萌娃的童心場(chǎng)景，讓新手爸媽輕松帶娃，解放雙手。Leader洗地機(jī)5分鐘就可以洗凈全屋，而且洗完即干，不留水漬；Leader“小黃人大眼萌”空調(diào)既是寶寶的“大玩具”，又能打造百變風(fēng)感體驗(yàn)，“耳機(jī)小黃人”帶來(lái)靜音模式，“口罩小黃人”則可以防止冷風(fēng)直吹。
有適配精致飲食的廚房場(chǎng)景，Leader iCase條式冰箱不但擅長(zhǎng)管理食材，還可自由拼合。冰箱采用五面散熱技術(shù)及雙軸變軌鉸鏈技術(shù)，可以自由嵌入，能夠輕松適配各種廚房。零食囤不下了？那就再買一臺(tái)放客廳，招待朋友更方便。Leader倍輕快洗地機(jī)A1 B.Duck小黃鴨還能幫你快速清理垃圾，分分鐘還原一間整潔如新的精致廚房。
除了這些，現(xiàn)場(chǎng)還有各種嗨翻天的互動(dòng)游戲，電競(jìng)游戲比拼、平衡感大挑戰(zhàn)、美食派對(duì)……剛剛開業(yè)的Leader House，不僅迅速成為當(dāng)?shù)氐娜藲獯蚩c(diǎn)，也成了Z世代的大型游樂(lè)場(chǎng)。
不一樣的模式創(chuàng)新：從賣場(chǎng)，到場(chǎng)景
這處Leader House，對(duì)Z世代來(lái)說(shuō)，更像一個(gè)打通個(gè)性場(chǎng)景、適配年輕生活的“家”；對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)，則意味著渠道優(yōu)化、模式升級(jí)的重要一步。
在我們以往的印象中，家電產(chǎn)品通常是陳列在賣場(chǎng)出售，或經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單搭配、組合后，搭建成體驗(yàn)店，為用戶提供更多元的產(chǎn)品和方案。Leader則沒(méi)有拘泥于傳統(tǒng)的賣場(chǎng)邏輯，而是將Z世代的百變需求融入Leader House，為他們帶來(lái)沉浸式的場(chǎng)景體驗(yàn)。Leader House提供的不再是單一的產(chǎn)品，而是一系列場(chǎng)景化解決方案，以及Z世代與Leader共玩共創(chuàng)的交互平臺(tái)。
其實(shí)Leader House的布局，只是Leader探索模式創(chuàng)新的第一步。據(jù)悉，Leader正在構(gòu)建 “3+N+X”新觸點(diǎn)體系，將以3個(gè)策展式零售中心、N個(gè)年輕家電門店（Leader House）、X個(gè)圈層融合式觸點(diǎn)為支撐，開啟線上線下一體化商業(yè)模式的全新探索。
值得一提的是，在深耕產(chǎn)品、服務(wù)、渠道之外，Leader還在資源整合、用戶交互等方方面面長(zhǎng)期發(fā)力，及時(shí)求新求變、與Z世代同頻共振。像Leader發(fā)起的Y聯(lián)盟計(jì)劃，就聚合了Z世代喜愛的年輕生活I(lǐng)P、品牌及生活玩家，可以更好地與Z世代一起探索年輕生活方式；而遍布全球的“10+N”研發(fā)創(chuàng)新體系、八大設(shè)計(jì)中心，則實(shí)現(xiàn)了全球資源的靈活調(diào)配，能夠隨時(shí)匹配Z世代的差異化需求。
在瞬息萬(wàn)變的年輕市場(chǎng)，不少品牌開始重新思考與用戶的關(guān)系，而Leader的思路或許值得一試：與Z世代成為朋友，做他們的生活養(yǎng)成伙伴。Z世代對(duì)家的需求，都是Leader的研發(fā)靈感，也是Leader不斷突破邊界、探索創(chuàng)新的內(nèi)驅(qū)動(dòng)力。而日新月異的Leader，也期待著與Z世代繼續(xù)“原創(chuàng)-共創(chuàng)-我創(chuàng)”，解鎖年輕生活的更多可能。
