7月18日，2023第十二屆ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)最終獲獎(jiǎng)名單在北京正式揭曉。來自值得買科技旗下平臺(tái)“什么值得買”的6個(gè)案例，憑借品效合一的實(shí)際營(yíng)銷效果，從600多家企業(yè)申報(bào)的2500多件作品中脫穎而出，斬獲6項(xiàng)“實(shí)戰(zhàn)金案”大獎(jiǎng)。
ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)是一項(xiàng)聚焦全球傳媒產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)，自2003年創(chuàng)辦以來，始終堅(jiān)持以“創(chuàng)新、實(shí)效”為價(jià)值導(dǎo)向，積極聚焦廣告?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)，用國(guó)際視野的標(biāo)準(zhǔn)、商業(yè)價(jià)值導(dǎo)向，引領(lǐng)中國(guó)品牌的創(chuàng)新發(fā)展。在消費(fèi)復(fù)蘇的背景下，2023年的ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)，旨在評(píng)選出那些“年度最具趨勢(shì)引領(lǐng)作用”的實(shí)戰(zhàn)案例作品。
其中，斬獲2023ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)?wù)蠣I(yíng)銷類“實(shí)戰(zhàn)金案”殊榮的「高夫1+1，夏天不油膩」案例，集中體現(xiàn)了值得買科技和什么值得買覆蓋站內(nèi)站外的“消費(fèi)內(nèi)容體系”和“整合營(yíng)銷體系”優(yōu)勢(shì)。
2022年618大促期間，什么值得買充分發(fā)揮“站內(nèi)擁有良好男士護(hù)膚內(nèi)容氛圍”的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合“消費(fèi)需求明確、懂成分”的用戶特點(diǎn)，依托官方男性個(gè)護(hù)垂直欄目《值男護(hù)膚研究所》，緊扣“持久控油”這一獨(dú)特賣點(diǎn)，為“高夫新品”定制專業(yè)護(hù)膚專題、打造護(hù)膚新CP概念，并通過站內(nèi)外達(dá)人聯(lián)動(dòng)、多渠道曝光引流，在實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)認(rèn)知度提升、口碑沉淀的同時(shí)，有效達(dá)成了以“屈臣氏官方旗艦店”為主渠道的引流轉(zhuǎn)化。
在具體執(zhí)行中，什么值得買為高夫定制的“高夫1+1，夏天不油膩”專業(yè)護(hù)膚專題，直擊大多數(shù)值男的護(hù)膚知識(shí)盲區(qū)，讓值男們Get到科學(xué)護(hù)膚的精髓。同時(shí)，穿插真實(shí)的買家秀來穩(wěn)固高夫的產(chǎn)品口碑，通過話題互動(dòng)獨(dú)家福利讓更多的人參與進(jìn)來，提升品牌和產(chǎn)品的曝光度、認(rèn)知度。而什么值得買全網(wǎng)官方賬號(hào)、站內(nèi)外達(dá)人的助推，則加速了“高夫解決男性夏季護(hù)膚訴求”的產(chǎn)品認(rèn)同，在全網(wǎng)范圍內(nèi)進(jìn)一步強(qiáng)化了“高夫1+1”護(hù)膚新CP的概念。
創(chuàng)新、實(shí)效，不僅是ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)的價(jià)值主張，也是值得買科技營(yíng)銷服務(wù)業(yè)務(wù)板塊的長(zhǎng)期追求，并且，在當(dāng)下具有越來越重要的現(xiàn)實(shí)意義。未來，什么值得買將繼續(xù)創(chuàng)新迭代營(yíng)銷思維，持續(xù)不斷地用雄厚的營(yíng)銷實(shí)力，深入品牌需求的每一個(gè)周期階段、每一種服務(wù)模式、每一個(gè)流量場(chǎng)域，幫助更多品牌更有效地實(shí)現(xiàn)商業(yè)可持續(xù)增長(zhǎng)。
