聚焦20年來中國消費品牌的增長力,在8月17日舉辦的「2023中國消費品牌增長峰會暨中國消費二十年創(chuàng)新論壇」上,第一財經、第一財經商業(yè)數據中心(CBNData)重磅發(fā)布了《2023中國消費品牌Grwoth50榜單》(總榜及各大分榜)。
該榜單從賽道潛力、產品競爭能力、用戶發(fā)展能力、營銷轉化能力、經營能力、供應鏈管理能力、組織能力、社會責任八大維度展開調研,意在通過對消費品牌榜樣的評估洞察,尋找變動格局下品牌的應變之道。其中,知名快奢時尚品牌品牌URBAN REVIVO(以下簡稱UR)榮獲上榜。
這并非UR第一次獲同等殊榮。此前,UR曾連續(xù)三年被《第一財經》周刊評選為“新國貨榜樣”,在品牌升級、產品創(chuàng)新、渠道拓展等多方面突破受到一致認可。在今年618活動期間,UR電商銷售表現(xiàn)則更是亮眼,橫掃天貓、抖音、京東三大平臺女裝排行榜榜首,取得了全平臺總GMV超6億的佳績,足以見得其時裝領域的領先性地位及消費者號召力。
作為中國最早應用快時尚商業(yè)模式的品牌,UR在多年的創(chuàng)變與發(fā)展中,基于對土化市場的敏銳洞察,針對傳統(tǒng)快時尚原創(chuàng)性不足、品質不好、不夠環(huán)保的3個核心痛點全面顛覆,從設計、品質、可持續(xù)性著手,帶領消費者探索更為多元、個性、先鋒的時尚體驗。
在“玩味時尚”的品牌理念之下,UR近年來頻頻發(fā)力。不僅銷售足跡邁向海外,在中國、新加坡、泰國、菲律賓等國家共開設有400余家線下門店,還選擇與新銳獨立設計師Caroline Hu、全球領先鞋底技術品牌Vibram等展開跨界合作,進一步擴大市場聲量,刮起獨具玩味的時尚風潮。
為與消費者更好地深入對話、共創(chuàng)多元肆意的風格表達,2023年5月,UR官宣劉雨昕為其首位全球品牌代言人,同時,一場以“我自由我MY UR MY WAY”為主題的時尚大秀拉開帷幕,傳遞堅定自我、率性敢為的先鋒姿態(tài)。話題度十足的UR,一舉創(chuàng)下天貓超級品牌日服飾類目GMV新紀錄,斬獲超品日期間女裝行業(yè)排名及連衣裙品類排名第一。
設計上突破創(chuàng)新、渠道上優(yōu)化拓展、傳播上破圈觸達……毫無疑問,在消費市場的變遷格局中,UR給出了一道新的生存解法。唯有開拓求變、多線布局,締造出品牌的獨特價值,才能造就可持續(xù)的增長曲線。
