做年輕家電，品牌如何能抓住用戶？如果說(shuō)父母那代人買冰箱、空調(diào)和洗衣機(jī)是為了改善生活，那么現(xiàn)在的Z世代就是為了享受生活。所以，年輕家電品牌已經(jīng)不再局限于產(chǎn)品質(zhì)量，而是要全方位走進(jìn)Z世代的心。
看看Leader空調(diào)的市場(chǎng)成績(jī)就可以印證這一說(shuō)法。據(jù)整體空調(diào)市場(chǎng)的年累數(shù)據(jù)顯示，截至8月1日，Leader在線上TOP10中實(shí)現(xiàn)銷量第一高增，增幅為43.5%。除此之外，Leader空調(diào)零售額同比增長(zhǎng)65%，凈收入同比增長(zhǎng)45.3%，量、額雙增并超全年同期，規(guī)模創(chuàng)歷史新高。
自Leader正式啟動(dòng)品牌煥新升級(jí)以來(lái)，Leader空調(diào)也乘勝追擊，為Z世代打造年輕生活專屬的新潮產(chǎn)品矩陣，以“生活養(yǎng)成伙伴”的角色與Z世代共玩、共創(chuàng)、共成長(zhǎng)。那么，Leader空調(diào)是如何找到共創(chuàng)新的生活方式，走進(jìn)Z世代的心？在8月16日的“智趣新潮 破局成勢(shì)”Leader空調(diào)2024冷年戰(zhàn)略發(fā)布暨全民家裝節(jié)啟動(dòng)會(huì)上，我們或許能找到答案。
鎖定年輕品位，打造新潮產(chǎn)品矩陣
年輕代表了無(wú)限可能，這個(gè)“無(wú)限”不只是針對(duì)未來(lái)的規(guī)劃，也包括他們對(duì)家居生活的期待。有人崇尚極簡(jiǎn)主義，有人喜歡萌趣十足的卡通風(fēng)，所以關(guān)于家居風(fēng)格，年輕人的愛(ài)好也豐富多樣。這些不同品味、不同愛(ài)好落實(shí)到空調(diào)上會(huì)是什么樣？Leader空調(diào)創(chuàng)新不同風(fēng)格的產(chǎn)品矩陣，用一系列的新潮產(chǎn)品矩陣來(lái)回應(yīng)Z世代。
就拿這次發(fā)布會(huì)上展出的Leader元?dú)饪照{(diào)掛機(jī)來(lái)說(shuō)，從色彩到細(xì)節(jié)都充滿治愈屬性。蜜桃粉是精致女生的最愛(ài)，海鹽藍(lán)給人更清爽的感覺(jué)，荔枝白潔凈雅致，清新色彩一秒治愈生活。除了清新的外觀顏色，空調(diào)還搭載一體無(wú)縫的大導(dǎo)板設(shè)計(jì)，面板運(yùn)用更具美感的斐波那契黃金切割比，如同象征幸運(yùn)的小紅繩，簡(jiǎn)約而不單調(diào)。
柜機(jī)外形都太千篇一律？從前眼中的主流在Z世代眼里其實(shí)就是普通。BIGGER風(fēng)幕空調(diào)采用IMAX巨幕的設(shè)計(jì)靈感，利用起B(yǎng)IGGER風(fēng)幕空調(diào)的每一寸面板空間，小風(fēng)口秒變無(wú)邊框大風(fēng)幕，更適合大氣時(shí)尚的客廳。
抓住年輕需求，適配Z世代生活方式
年輕人到底喜歡什么樣的空調(diào)？在不同場(chǎng)景下，需要的空調(diào)風(fēng)也不一樣，一款元?dú)饪照{(diào)掛機(jī)都能滿足多種送風(fēng)體驗(yàn)。生活精致的白領(lǐng)從炎熱的室外進(jìn)屋，空調(diào)柔冷風(fēng)感讓妝容時(shí)刻保持精致美麗；電競(jìng)少年正和隊(duì)友激烈酣戰(zhàn)，用手機(jī)一碰NFC貼，涼爽舒適馬上迎面而來(lái)，還能切換不同送風(fēng)場(chǎng)景。年輕寶媽擔(dān)心寶寶整夜吹空調(diào)生病，沉浸瀑布風(fēng)避免直吹身體，為寶貝提供更健康的風(fēng)感體驗(yàn)。
Z世代的“養(yǎng)生局”中也透露著蓬勃活力，所以居家跳操、瑜伽自然必不可少。但邊運(yùn)動(dòng)邊開(kāi)空調(diào)反而更容易感冒怎么辦？BIGGER風(fēng)幕空調(diào)就為喜歡居家運(yùn)動(dòng)的Z世代匹配了專業(yè)級(jí)空氣方案。用戶只要戴上智能手環(huán)，BIGGER風(fēng)幕空調(diào)就能根據(jù)運(yùn)動(dòng)狀態(tài)調(diào)整風(fēng)向、風(fēng)速、溫度，邊跳操邊打噴嚏的日子將一去不返。
跟緊年輕步伐，跨界聯(lián)動(dòng)多領(lǐng)域IP
除了打造年輕人的產(chǎn)品，滿足年輕人生活需求，Leader空調(diào)為了真正深入年輕人群、參與到他們的生活中，還實(shí)現(xiàn)多領(lǐng)域的跨界聯(lián)合，真正和他們走在同一步調(diào)上。
針對(duì)年輕人居家運(yùn)動(dòng)的生活習(xí)慣，Leader空調(diào)跨界智能穿戴品牌，發(fā)布活力Sport場(chǎng)景，讓年輕人運(yùn)動(dòng)時(shí)實(shí)現(xiàn)“空表聯(lián)動(dòng)”，打造居家健康新風(fēng)潮。同時(shí)，Leader空調(diào)還與運(yùn)動(dòng)平臺(tái)等展開(kāi)跨界合作，為年輕人開(kāi)創(chuàng)物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的全新生活方式。而小黃人大眼萌系列IP的聯(lián)名，就將風(fēng)靡全球的小黃人形象用在空調(diào)設(shè)計(jì)中，為Z世代家居生活增添更多萌點(diǎn)趣味。
有需求就有市場(chǎng)，而能不能抓住這個(gè)市場(chǎng)，最終要看品牌是否能走進(jìn)用戶的心。Leader空調(diào)圍繞年輕用戶需求，不僅創(chuàng)新了能滿足Z世代生活的產(chǎn)品，更抓住年輕人喜好，豐富了不同場(chǎng)景下的送風(fēng)體驗(yàn)，這即是它在整個(gè)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)的核心原因。
