繼夏日的多巴胺風,屬于時尚女孩的“芭比風”之后,新的時尚趨勢——“美拉德風”接棒,讓抖音電商創(chuàng)作者、商家找到了與消費者溝通的全新社交語言。
什么是“美拉德風”?在美食的世界,“美拉德反應”代表著食物從生到熟轉變過程中奇妙的變化。如今,在抖音創(chuàng)作者們的推動下,這一概念從烹飪投射到時尚領域:在搭配上,它是大面積棕色與橘紅色的巧妙結合。時尚之下,是一種生活觀念:深色,意味著成熟和沉淀;而一抹亮色,則傳遞出勇敢享受世界、自由掌控生活的內(nèi)心。
8月,抖音電商「抖in時尚趨勢發(fā)布」聯(lián)合時尚媒體《智族GQ》共同發(fā)布時尚趨勢“美拉德風”,此后多位時尚作者參與話題討論,吸引更多平臺達人和用戶參與到“美拉德風”的趨勢當中。
在媒體、明星達人的引領下,作者自發(fā)創(chuàng)作出大量時尚優(yōu)質內(nèi)容,概念自然引爆,實現(xiàn)破圈?；顒影l(fā)布后一周多,“美拉德風”相關話題曝光超16億,帶動大量相關時尚趨勢話題。最終,好內(nèi)容與好商品、好品牌精準對接,抖音電商高效承接轉化,好生意在服飾、美妝等行業(yè)發(fā)生,時尚相關產(chǎn)品訂單量增幅顯著。
走進這場“新風潮”,我們不僅看到了一個時尚新趨勢的誕生——風潮之下透露出的,是抖音電商在時尚行業(yè),以優(yōu)質內(nèi)容引領行業(yè)潮流、驅動生意增長的可能性。
時尚媒體首發(fā),達人網(wǎng)友接力,“美拉德風”在抖音自然破圈
“大風起于青萍之末”。剛入金秋,一場時尚新風,在抖音電商悄然吹起。
8月6日,抖音電商「抖in時尚趨勢發(fā)布」聯(lián)合時尚權威媒體《智族GQ》,聯(lián)動@ 陳立農(nóng) 、@ 白晝小熊 、@ 方圓 、@ 陸仙人 、@ 梅尼耶 等明星、抖音電商創(chuàng)作者,聯(lián)手打造了一場“美拉德風”大秀,以短視頻形式造勢。大秀以常見生活場景——菜市場為舞臺,將“美拉德風”與煙火氣相連,在展現(xiàn)穿搭效果的同時,彰顯突破與改變的個性特質。與此同時,聯(lián)動明星文詠珊解析秀場,讓這一時尚風潮落地到具體的美妝、服飾等行業(yè)產(chǎn)品中。
接著,承接風潮熱度,#美拉德妝造 #美拉德穿搭 等話題中,站內(nèi)達人接力參與挑戰(zhàn),演繹出屬于自己的“美拉德風”。
“棕色系疊加小范圍的橘紅色系進行點綴”,通過短視頻,獨立設計師@ 陳采尼 具體解讀了穿搭模式;亞洲高定設計師@郭培 出鏡,基于自己的設計作品專業(yè)詮釋“美拉德風”,帶來“美拉德風“與新中式設計的火花碰撞;@ 白晝小熊 則通過變裝視頻解題“美拉德”,從發(fā)色、鮮花,到帽子、球拍,甚至是一個玩具,都在她的演繹下成為“美拉德風”一抹亮色的來源;百萬潮牌主理認可的時尚創(chuàng)作者@ 文森特別6、時尚潮流媒體@ NOWRE潮流辦公室、男裝領域時尚風向標@ 李馬特,從高奢到時裝周、從電視劇到明星搭配深度解讀美拉德趨勢,讓時尚語言走進現(xiàn)實生活。網(wǎng)友驚呼:“不管多巴胺還是美拉德,我們的美無關年齡”。趨勢發(fā)布期間,@ 白晝小熊 、@ 阿里北杯 等達人粉絲量均漲幅明顯,大量達人短視頻數(shù)據(jù)獲得突破性增長。
跟隨達人們的腳步,大量站內(nèi)用戶自發(fā)參與話題;在趨勢熱點的作用下,用戶短視頻獲取大量流量,互動數(shù)據(jù)明顯增加?！懊览嘛L”相關熱點上榜10個。其中,“美拉德風”時尚趨勢系列發(fā)布的第一個熱點#夏天多巴胺秋天美拉德,登上抖音總榜TOP2,種草榜、挑戰(zhàn)榜、娛樂榜TOP1,關聯(lián)投稿稿件數(shù)近10萬個。
依托于抖音熱烈的創(chuàng)作氛圍,“美拉德風”經(jīng)歷了從關鍵詞到優(yōu)質內(nèi)容,進而成為一種具體的時尚穿搭風尚,甚至向時尚潮流的演變。在這背后,抖音電商基于豐富的達人資源,自由的創(chuàng)作空間,讓時尚概念找到了向優(yōu)質內(nèi)容轉化,并且爆發(fā)為全民風潮的路徑。
優(yōu)質時尚內(nèi)容引發(fā)興趣風暴,商家乘風而上
在商品側,商家借力時尚熱點,將具體的商品與新的穿搭趨勢、妝造趨勢相連接。
“美拉德風”成為了大地色、褐色、棕色彩妝產(chǎn)品的巧搭;抖音搜索“美拉德風穿搭”,不難發(fā)現(xiàn),它既可以用秋季皮衣、皮靴、毛衣的一抹亮色演繹,也可以與運動風、戶外風向融合。
具體來看,范思哲、赫蓮娜、嬌蘭、玫珂菲、NARS、毛戈平、Benefit貝玲妃、KATO、卡姿蘭等一眾美妝品牌,以及ICICLE之禾,ELLE,三彩,朗姿,Teenie Weenie,IEF等服飾品牌,都加入到“美拉德”的造勢中來,圍繞熱點趨勢優(yōu)化貨盤和營銷體驗。僅一周多時間,數(shù)百個品牌、攜近萬款產(chǎn)品自發(fā)地融合“美拉德風”,數(shù)十個品牌GMV增長超100%,近百個商品增長1000%以上。
在抖音電商,平臺與作者共同打造時尚趨勢熱點、引發(fā)自然流量風暴,商家群體投身趨勢浪潮、優(yōu)化內(nèi)容場動作并實現(xiàn)商品承接的營銷鏈路已經(jīng)得到驗證。
優(yōu)質內(nèi)容創(chuàng)作氛圍持續(xù)增長,時尚生意大有可為
截至目前,“美拉德風”相關話題站內(nèi)曝光超16億,且數(shù)據(jù)還在持續(xù)增長中。趨勢話題出圈其他平臺,“美拉德風”正隨著秋日的腳步繼續(xù)發(fā)酵。
抖音電商平臺“引風”,創(chuàng)作者“造風”,時尚趨勢“蔚然成風”,商家生意“乘風而上”——這一切是如何實現(xiàn)的?答案或許可以用兩個字概括:氛圍。
第一種氛圍,是創(chuàng)作氛圍。媒體起跑,作者接棒,用戶踴躍參與,優(yōu)質內(nèi)容的產(chǎn)生,變得自發(fā)、自然、有穩(wěn)定性。
第二種氛圍,是時尚商業(yè)氛圍。年輕人在抖音匯聚,愿意參與時尚內(nèi)容話題、喜歡時尚內(nèi)容、優(yōu)質時尚內(nèi)容可“入心”。這是優(yōu)質內(nèi)容在抖音能夠聚攏為時尚潮流,并構建從內(nèi)容到生意全鏈路的根本原因。
從長遠看,這種優(yōu)質內(nèi)容增長氛圍、這種“內(nèi)容-商業(yè)”全鏈路的構建,對作者、商家、消費者三方,都有長期價值:
對于作者而言,意味著新的可能。首先,他們在抖音更容易找到優(yōu)質內(nèi)容創(chuàng)作主題,通過優(yōu)質內(nèi)容的發(fā)布,作者將持續(xù)提升優(yōu)質內(nèi)容創(chuàng)作能力。進一步地,創(chuàng)作者可以通過優(yōu)質內(nèi)容的發(fā)布,在抖音成為潮流趨勢的發(fā)起者或推動者,實現(xiàn)行業(yè)知名度與粉絲量的增長,最終實現(xiàn)個人商業(yè)價值的提升。
對于商家而言,借力優(yōu)質內(nèi)容,他們可以更好地建立、刷新品牌形象,吸引并穩(wěn)固消費群體;也能夠實現(xiàn)精準的品類轉化,提升生意增長的確定性。
對于消費者而言,既可以享受到好內(nèi)容,更可以選購到好商品。抖音電商為用戶追求美好生活,開辟了一種通路。
最后,讓我們回到時尚行業(yè),思考優(yōu)質內(nèi)容增長的意義。法國服裝設計師伊夫圣羅蘭曾說:“時尚易逝,但風格永存”。在時尚潮奢賽道,商品、觀念迭代不斷變遷,品牌們很可能一不留神就會落于時代。如何長久發(fā)展?——也許,從業(yè)者們既要敏銳洞察、追求速度,更要抓住用戶的“心”。
關于如何從時尚的“追隨者”,成為時尚的“造夢者”,今天,抖音電商已經(jīng)提供了一種答案:引領概念、深化演繹、激活用戶。在優(yōu)質內(nèi)容創(chuàng)造生意價值的同時,創(chuàng)作者也隨之得以自我實現(xiàn)。可以期待的是,更多關于時尚的潮流概念,將在抖音電商產(chǎn)生,并轉化成為作者和商家實實在在的增長。抖音電商「抖in時尚趨勢發(fā)布」聯(lián)合時尚媒體《智族GQ》
