盡管身處一個(gè)充滿不確定性的時(shí)代，但對(duì)千千萬(wàn)萬(wàn)的時(shí)尚消費(fèi)者而言，可以自己選擇和決定穿戴上身的潮流服飾和風(fēng)格，這種篤定與可控?zé)o疑是生活中的一種小確幸。近日，全球最大的二手奢侈品龍頭電商The RealReal發(fā)布了第六份年度奢侈品轉(zhuǎn)售報(bào)告——《2023年度奢侈品轉(zhuǎn)售報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）。通過(guò)基于The RealReal上超過(guò)3360萬(wàn)位會(huì)員的購(gòu)物和寄售行為的統(tǒng)計(jì)，報(bào)告揭示了宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境不甚安定的情況下，消費(fèi)者對(duì)品牌和商品的需求轉(zhuǎn)變以及不同世代消費(fèi)者的購(gòu)物行為轉(zhuǎn)變，并分析了不同世代消費(fèi)者的購(gòu)物行為和對(duì)時(shí)尚趨勢(shì)的各異選擇。
報(bào)告指出，盡管彌漫著對(duì)全球經(jīng)濟(jì)疲軟的擔(dān)憂，但這并未阻擋消費(fèi)者繼續(xù)購(gòu)買(mǎi)奢侈品的熱情。除此之外，在過(guò)去一年半的時(shí)間中，消費(fèi)者們對(duì)待二手奢侈品轉(zhuǎn)售的態(tài)度也發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變：消費(fèi)者的選擇變得越來(lái)越明智，古著和品相微損的單品變得非常流行，消費(fèi)者也勇于嘗試發(fā)現(xiàn)自己本來(lái)不會(huì)考慮購(gòu)買(mǎi)的品牌和款式，無(wú)懼突破風(fēng)格界限。不僅如此，消費(fèi)者還重新定義了奢侈品的“奢”——不再是一味地追求豪奢極艷，轉(zhuǎn)而追求的是一種更現(xiàn)代、更符合當(dāng)下社會(huì)環(huán)境的美學(xué)。
The RealReal總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官Rati Sahi Levesque認(rèn)為，價(jià)值在推動(dòng)二手奢侈品轉(zhuǎn)售市場(chǎng)過(guò)程中發(fā)揮了關(guān)鍵作用。她指出：“正如我們今年1月的奢侈品寄售報(bào)告中所說(shuō)，‘價(jià)值’依然是影響消費(fèi)者的關(guān)鍵因素。價(jià)值對(duì)不同的人來(lái)說(shuō)可能意味著不同的東西，無(wú)論是商品的價(jià)格，還是說(shuō)這件商品在情感上觸動(dòng)了消費(fèi)者?！彼€表示，盡管對(duì)未來(lái)經(jīng)濟(jì)狀況感到擔(dān)憂，但是消費(fèi)者仍然選擇投資具有長(zhǎng)期價(jià)值的商品。這種堅(jiān)定的取態(tài)體現(xiàn)在了他們?cè)絹?lái)越喜歡投資“低調(diào)奢華”類的商品偏好上，以及他們?cè)絹?lái)越傾向于精心調(diào)整和混合不同時(shí)代和美學(xué)的單品來(lái)打造屬于自己的個(gè)人風(fēng)格上?！八麄?cè)谂ふ液唾?gòu)買(mǎi)二手品相良好的單品以獲得最潮的風(fēng)格，并且知道如果選品得當(dāng)，還可能會(huì)因此獲得豐厚的投資回報(bào)，這讓消費(fèi)者感到安心。我們正在見(jiàn)證消費(fèi)者的思維方式和購(gòu)物習(xí)慣的轉(zhuǎn)變?！?
靜謐奢華成流行美學(xué)
干凈利落的輪廓、中性的色調(diào)以及恰到好處的精致優(yōu)雅，這類低調(diào)奢華的穿衣風(fēng)格不僅占據(jù)了如今熱播的電視和娛樂(lè)節(jié)目，同樣也占據(jù)了二手奢侈品的熱賣(mài)榜單。報(bào)告顯示，今年以來(lái)的奢侈品轉(zhuǎn)售市場(chǎng)中，符合“靜謐奢華（Quiet luxury）”或“隱形富豪”美學(xué)的品牌表現(xiàn)都非常出色：Celine和Bottega Veneta躋身搜索次數(shù)最多的品牌的前十名，超越了更為強(qiáng)調(diào)個(gè)性的Balenciaga；Gucci繼續(xù)保持榜首的位置；Louis Vuitton位居第二，其余依次是Chanel、Prada、Hermès、 Dior、Saint Laurent和Fendi。
就整體增長(zhǎng)顯著的品牌而言，Loewe在The RealReal平臺(tái)上的搜索量增加近六成 (59%)，Loro Piana (36%)和Miu Miu (22%) 也有較明顯的漲幅。具體到商品上，隨著“芭比風(fēng)”風(fēng)靡世界各個(gè)角落，Valentino獨(dú)特的粉紅色調(diào)商品銷量激增了264%。Ferragamo的斜挎包和St. John 's套裝的銷量也大放異彩，這些商品的搜索量分別增加了38%和32%。
相較于各種大牌logo往身上堆砌的豪氣穿搭，時(shí)尚名人眼中的“靜謐奢華”是優(yōu)雅、含蓄、氣質(zhì)的代名詞。The RealReal女性時(shí)尚和戰(zhàn)略合作伙伴高級(jí)主管Noelle Sciacca表示：“大多數(shù)二手奢侈品一般都會(huì)擁有‘低調(diào)奢華’的核心基礎(chǔ)，我認(rèn)為這是因?yàn)楹芏嗌莩奁菲放贫己苤匾暽唐返摹篮恪瘍r(jià)值屬性。如今，這類型的商品在循環(huán)經(jīng)濟(jì)中更顯生命力?？腿速I(mǎi)了一件漂亮優(yōu)質(zhì)的羊絨衫回家，穿完了不需要了再拿來(lái)寄售，這件衣服依然還是很經(jīng)典。今年最讓我們驚訝的是千禧一代和Z世代，他們也加入了這種審美潮流中去，對(duì)Brunello Cucinelli和Loro Piana這樣的品牌也很感興趣?！?
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，不穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)環(huán)境正是催生這種新風(fēng)潮的主要原因之一。時(shí)尚博主Benji Park表示，在目前通貨膨脹與經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩的大環(huán)境下，奢侈品消費(fèi)者更傾向以簡(jiǎn)約的風(fēng)格隱藏財(cái)富。而時(shí)尚趨勢(shì)預(yù)測(cè)公司W(wǎng)SGN時(shí)尚情報(bào)總監(jiān)Lorna Hall也在接受媒體采訪時(shí)表示：“當(dāng)大部分人都在努力維持家庭基本生活時(shí)，炫耀財(cái)富的表達(dá)方式會(huì)顯得格格不入?！?
“磨損”不敗經(jīng)典
從近年來(lái)如雨后春筍般涌現(xiàn)的各式二手中古店、古著店不難看出，“Vintage風(fēng)”已經(jīng)在時(shí)尚圈中占有了自己的一席之地?！癡intage”通常是指擁有一定年份的精致商品，包括服裝、包袋、配飾等。近年這個(gè)詞又廣泛應(yīng)用到時(shí)尚圈中，更通俗地指代那些充滿年代感和仿古設(shè)計(jì)的過(guò)季新衣或二手服飾。
盡管有著厚重的歲月加成，但Vintage卻不代表“陳舊”或者“過(guò)氣”。不少熱愛(ài)復(fù)古風(fēng)格的時(shí)尚人士甚至認(rèn)為，與追趕當(dāng)下潮流、穿上當(dāng)季時(shí)裝的行為相比，自己才是真正了解時(shí)尚的人——復(fù)古，體現(xiàn)的是一種無(wú)懼時(shí)光流逝、追求經(jīng)典的精神。
報(bào)告顯示，自2020年以來(lái)，復(fù)古包袋的總體需求增長(zhǎng)了300%，Z世代消費(fèi)者的支出同比去年更是增加了40%。在眾多同類包袋中，來(lái)自Hermès的二手商品擁有最高的轉(zhuǎn)售價(jià)值，僅是該品牌Birkin包的二手價(jià)格，就已經(jīng)攀升到原價(jià)的127%。而在配飾類別中，古董勞力士手表依然是“一表難求”，轉(zhuǎn)售價(jià)值增長(zhǎng)304%；百達(dá)翡麗為207%，歐米茄與斯沃琪的聯(lián)名手表則為205%。
報(bào)告中還指出，“品相一般（fair）”的商品在千禧一代和Z世代的推動(dòng)下，受到了破紀(jì)錄的歡迎，該類別的需求同比增長(zhǎng)265%。The RealReal高級(jí)時(shí)尚主管Noelle Sciacca解釋道，品相一般的商品通常意味這件物品比品相良好到中等的商品磨損程度更為嚴(yán)重，但這種磨損又不至于影響到服飾的正常功能?！耙话愕哪p可能是接縫撕裂或紐扣缺失，但如果拉鏈破損到拉不上的程度，我們也會(huì)拒收?！钡a(bǔ)充道，從價(jià)格上講，品相一般的商品可以比品相良好的商品便宜約20%，這讓很多之前買(mǎi)不起奢侈品的人享受到了“奢侈品消費(fèi)的民主”。
The RealReal首席營(yíng)銷官Samantha McCandless表示：“傳統(tǒng)來(lái)講，時(shí)尚一直是完美外觀和緊跟最新潮流的代名詞。然而，近期對(duì)品相一般的二手商品的需求激增，標(biāo)志著人們開(kāi)始擁抱不完美。磨損的外觀甚至已經(jīng)成為了一種榮譽(yù)徽章?，F(xiàn)在的消費(fèi)者都愿意投資這些老舊但是制作精良的單品，雖然這些物品并非完美，但依然能保持其固有的品質(zhì)和美感?！?
年輕力量撐起時(shí)尚新江山
對(duì)未來(lái)經(jīng)濟(jì)的不安驅(qū)使大多數(shù)消費(fèi)者選擇經(jīng)典、優(yōu)質(zhì)、保值的商品。但或許讓許多人感到意外的是，對(duì)二奢商品最有熱情的群體正是Z世代的年輕人。
據(jù)《2023年循環(huán)時(shí)尚行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，Z世代參與二奢轉(zhuǎn)售的比例超過(guò)52%。作為新一代的消費(fèi)者群體，Z世代對(duì)環(huán)境問(wèn)題和可持續(xù)發(fā)展非常關(guān)注。他們重視資源的有效利用和減少浪費(fèi)，作為循環(huán)經(jīng)濟(jì)中重要板塊的二手奢侈品正好符合了他們的價(jià)值觀和愿景。作為一個(gè)不斷增長(zhǎng)的二奢客戶群體，Z世代憑借先進(jìn)的購(gòu)物理念、強(qiáng)大的消費(fèi)力以及獨(dú)特的審美取向，深刻地影響著時(shí)尚風(fēng)潮，還撐起了二奢市場(chǎng)的一角江山。
講到這里，不得不提到近段時(shí)間攻陷了社交平臺(tái)的又一時(shí)尚趨勢(shì)“Blokecore（球衣美學(xué)）”了。Blokecore是一個(gè)合成詞匯，由原為英國(guó)俚語(yǔ)的bloke，以及代表小眾風(fēng)潮的core組成。Bloke起源于上世紀(jì)八九十年代的英國(guó)足球文化，球迷通常用以稱呼自己的群體。去年的世界杯比賽期間，一位網(wǎng)友在社交平臺(tái)上發(fā)布的視頻走紅后，引來(lái)了許多年輕人爭(zhēng)相模仿。一件老式足球隊(duì)服和復(fù)古球衣，搭配一條低腰工裝褲和運(yùn)動(dòng)短褲，再穿上一雙運(yùn)動(dòng)鞋，簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單就可以趕上這波“球衣美學(xué)”風(fēng)潮。后來(lái)，時(shí)尚圈越來(lái)越多人也注意到年輕人這種對(duì)運(yùn)動(dòng)風(fēng)格進(jìn)行了有趣的重新想象，乘著世界杯熱度的推波助瀾，Blokecore這種兼具實(shí)用和個(gè)性的穿搭萬(wàn)能密碼開(kāi)始在世界各地的社交平臺(tái)上蔓延開(kāi)去，后來(lái)還被奢侈品牌搬上了世界各地的時(shí)裝周T臺(tái)。
正如瞬息萬(wàn)變的時(shí)尚圈，二手奢侈品交易的未來(lái)風(fēng)向也在隨著消費(fèi)者的喜好和時(shí)代的更迭而不斷改變。但無(wú)論風(fēng)向怎么變，只有不盲目跟風(fēng)，找準(zhǔn)自己的需求，為自己的風(fēng)格買(mǎi)單，才是一勞永逸的變美法則。
