根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示,2021年全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模(總產(chǎn)出)約為3.12萬億元,增加值為1.22萬億元?！笆奈濉逼陂g,體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)是總規(guī)模達(dá)到5萬億元,這標(biāo)志著運(yùn)動(dòng)賽道正式進(jìn)入萬億藍(lán)海市場(chǎng)。
隨著成都大運(yùn)會(huì)、中國(guó)網(wǎng)球公開賽、杭州亞運(yùn)會(huì)的接連召開,全民參與體育運(yùn)動(dòng)的熱情被進(jìn)一步點(diǎn)燃。
在萬億市場(chǎng)份額和全民運(yùn)動(dòng)熱情的加持下,“運(yùn)動(dòng)經(jīng)濟(jì)”迎來新浪潮。
新浪潮下,運(yùn)動(dòng)戶外服飾品牌有哪些新機(jī)遇?
市場(chǎng)瞬息萬變,運(yùn)動(dòng)品類如何踩準(zhǔn)消費(fèi)趨勢(shì)?
雙11在即,運(yùn)動(dòng)戶外服飾品牌該如何布局,搶占市場(chǎng)先機(jī)?
如何在單品轉(zhuǎn)化的同時(shí)獲得品牌長(zhǎng)線聲量與銷量雙增長(zhǎng)?
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從#谷愛凌、#林書豪、#許昕等體育明星入駐小紅書,到#citywalk、#徒步、#露營(yíng)等100+熱門生活方式興起,再到#復(fù)古運(yùn)動(dòng)風(fēng)、#山系風(fēng)、#機(jī)能風(fēng)等150+運(yùn)動(dòng)穿搭風(fēng)格的崛起,擁有2.6億月活躍用戶的小紅書無疑成為了當(dāng)代年輕人的新興運(yùn)動(dòng)場(chǎng)與引領(lǐng)市場(chǎng)潮流消費(fèi)趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)。
對(duì)于想布局搶占市場(chǎng)和破圈打入年輕人消費(fèi)陣地的運(yùn)動(dòng)戶外服飾品牌而言,小紅書自然是品牌營(yíng)銷的必爭(zhēng)之地。雙11大促是近期的“黃金”破局時(shí)間點(diǎn),為助力運(yùn)動(dòng)戶外服飾品牌乘運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮席卷“雙11”,小紅書官方營(yíng)銷學(xué)習(xí)平臺(tái)“種草學(xué)”近期上線了「小紅書雙11種草學(xué)習(xí)季」專題活動(dòng),9.12-9.22雙周10大專場(chǎng)36場(chǎng)細(xì)分賽道直播助力品牌贏戰(zhàn)雙11。
9月12日率先啟動(dòng)了「服飾潮流行業(yè)-運(yùn)動(dòng)戶外賽道」專場(chǎng)直播,邀請(qǐng)到小紅書潮流服飾行業(yè)整合營(yíng)銷專家明玦和小紅書運(yùn)動(dòng)戶外品牌運(yùn)營(yíng)專家紅拂,根據(jù)小紅書社區(qū)特性,從流量趨勢(shì)、品類洞察、大促節(jié)點(diǎn)投放指南等三大重點(diǎn)版塊展開,為運(yùn)動(dòng)戶外品牌提供“雙11”突圍策略及打法,助力好品牌、好產(chǎn)品長(zhǎng)出來。
下滑長(zhǎng)圖,看服飾行業(yè)運(yùn)動(dòng)戶外賽道三大品牌如何差異化營(yíng)銷,解鎖【潮流服飾行業(yè)-運(yùn)動(dòng)戶外賽道雙11種草亮點(diǎn)攻略】。
面對(duì)小紅書獨(dú)特的強(qiáng)種草氛圍和豐富的內(nèi)容消費(fèi)場(chǎng)景,戶外運(yùn)動(dòng)服飾品牌除了利用運(yùn)動(dòng)特性挖掘場(chǎng)景營(yíng)銷外,還可以通過哪些站點(diǎn)趨勢(shì)提升銷量?黃金蓄水期,應(yīng)季品種草筆記怎么寫才能達(dá)到品效最大化?秋冬季結(jié)束,季節(jié)性單品筆記又該如何持續(xù)發(fā)力?關(guān)注微信@小紅書商業(yè)動(dòng)態(tài),獲取更多服飾行業(yè)及服飾行業(yè)運(yùn)動(dòng)戶外賽道洞察趨勢(shì)與雙11營(yíng)銷打法,讓好產(chǎn)品長(zhǎng)出來。
