【Fashion Talk】帶你領(lǐng)略奢侈品與服飾行業(yè)的前沿動(dòng)態(tài)，以TALK 對(duì)話、CASE 精選、TREND 趨勢(shì)和INNOVATION 創(chuàng)新四大版塊，呈現(xiàn)品牌主理人對(duì)談、精選案例、趨勢(shì)洞察和創(chuàng)新解決方案等精彩內(nèi)容，解鎖小紅書種草在產(chǎn)品全生命周期的更多解決方案。
本期【Trend 趨勢(shì)】為大家?guī)碇閷毿袠I(yè)營銷趨勢(shì)洞察，助力品牌靈活應(yīng)對(duì)市場(chǎng)發(fā)展，深入了解消費(fèi)者需求，通過創(chuàng)新的策略和營銷解決方案建立起個(gè)性化、可持續(xù)的品牌發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。為品牌持續(xù)發(fā)展注入全新活力。
Part1 賽道困境？變化重重？小紅書成珠寶行業(yè)新陣地
隨著社會(huì)發(fā)展和人們審美觀念的轉(zhuǎn)變，珠寶佩戴日常化的趨勢(shì)也逐漸明顯。但隨著后疫情時(shí)期整體經(jīng)濟(jì)增速放緩，在產(chǎn)業(yè)加速變化的浪潮中，珠寶行業(yè)也面臨著它的賽道困境。激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、線上銷售的不斷沖擊、消費(fèi)者對(duì)珠寶品質(zhì)關(guān)注度的提升……于是，在珠寶新生代核心人群逐漸轉(zhuǎn)移至千禧一代及z世代人群，傳統(tǒng)實(shí)體店鋪面臨挑戰(zhàn)的當(dāng)下，不管是周大福、潮宏基等老牌黃金珠寶公司，亦或是梵克雅寶、寶格麗等國際品牌，都紛紛選擇投向坐擁成熟“種草”生態(tài)的小紅書平臺(tái)。
蓬勃的內(nèi)容生態(tài)、高潛力奢侈品消費(fèi)群體，是促成珠寶品牌們與小紅書合作的重要驅(qū)動(dòng)力。這里為品牌與用戶提供了交流的平臺(tái)，使品牌在精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群與其建立聯(lián)系的同時(shí)，一并帶動(dòng)品牌形象的建設(shè)與調(diào)性、價(jià)值內(nèi)核的傳達(dá)。珠寶品牌們?cè)谝粋€(gè)個(gè)新的趨勢(shì)和爆點(diǎn)中，通過分析用戶互動(dòng)關(guān)注，推出具有潛力的明星爆品，實(shí)現(xiàn)“種草-轉(zhuǎn)化”目標(biāo)。到如今，小紅書已成為珠寶行業(yè)未來發(fā)展方向的重要陣地。
Part2 多維種草、引領(lǐng)風(fēng)向，雙向奔赴同步生長
月活用戶2.6億，分享者6900萬，筆記日均曝光達(dá)300億次。小紅書作為當(dāng)代年輕人的生活方式社區(qū)，早已以消費(fèi)趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)的姿態(tài)，成為用戶的“國民生活指南”和品牌天然的種草場(chǎng)。在小紅書，一張圖、一條視頻、一則簡(jiǎn)單的日常分享，都會(huì)引發(fā)用戶對(duì)其首飾搭配的興趣?！耙簧箧溄拥闹袊恕迸c日益年輕的消費(fèi)者，在這里迎來了她們的種草狂歡。
同時(shí)，一個(gè)趨勢(shì)的出現(xiàn)，必定帶動(dòng)一眾產(chǎn)品的增長。截止2023年9月21日，在小紅書“珠寶”關(guān)鍵詞搜索瀏覽26.3億，“項(xiàng)鏈”關(guān)鍵詞搜索瀏覽29.2億，“戒指”關(guān)鍵詞搜索瀏覽28.3億。隨著“遇事不決小紅書”的行為習(xí)慣誕生，用戶與品牌都在這里完成屬于他們的雙向奔赴。
Part3 關(guān)于珠寶，關(guān)于趨勢(shì)，小紅書種草進(jìn)行時(shí)
當(dāng)我們放眼小紅書珠寶趨勢(shì)，洞察那些正在發(fā)生的精彩瞬間，不難發(fā)現(xiàn)在珠寶品牌們?cè)缫言谄沸Ш弦坏姆N草營銷之下，將珠寶打造為超越單純功能性，與生活息息相關(guān)的一場(chǎng)時(shí)尚品味追逐。它是記憶傳承的一份子，是人生大事的見證者。在影像故事、在地化事件營銷中，與用戶一起見證美好多元的無限可能。它是「多巴胺」、是「美拉德」，它是每一種風(fēng)格都能在探尋種草途中獲得的契合歸屬。在小紅書，你可以通過珠寶連接每一種情感記憶，見證生活點(diǎn)滴的每一次真實(shí)感動(dòng)。
眼里有光，才能望見光。下滑長圖，看小紅書的趨勢(shì)如何助力品牌通往種草之路。
