【Fashion Talk】帶你領(lǐng)略奢侈品與服飾行業(yè)的前沿動(dòng)態(tài)，以TALK 對話、CASE 精選、TREND 趨勢和INNOVATION 創(chuàng)新四大版塊，呈現(xiàn)品牌主理人對談、精選案例、趨勢洞察和創(chuàng)新解決方案等精彩內(nèi)容，解鎖小紅書種草在產(chǎn)品全生命周期的更多解決方案。
本期『Case 精選』案例來自瓏驤的定制餃子包。長期以來，瓏驤為無數(shù)用戶提供了簡約大氣的時(shí)尚搭配靈感，以創(chuàng)新手法打磨優(yōu)質(zhì)精品，以“傳統(tǒng)中見時(shí)尚、永恒中見創(chuàng)意”的細(xì)致手工藝而馳名。值得探討的是，瓏驤巧妙捕捉“手工DIY”的時(shí)髦信號(hào)，在小紅書通過定制包包的全新玩法，鎖定目標(biāo)人群，打造年輕化的品牌形象，帶動(dòng)27歲以下用戶增長20%。以“由我定義”的創(chuàng)新命題，作為價(jià)值傳遞的核心主張，助力瓏驤餃子包成為新消費(fèi)浪潮的推動(dòng)者。
基于瓏驤餃子包的極強(qiáng)可塑性和功能再創(chuàng)性，小紅書用戶自發(fā)改造的熱情高漲，促使瓏驤在小紅書平臺(tái)的用戶好感度拉滿，相關(guān)DIY包袋的話題搜索同比增加330%，更吸引了質(zhì)感明星聯(lián)合多元博主圍繞生活場景講述定制故事，以平等對話的摯友式溝通，全方位回答用戶的使用需求。
小紅書還助力瓏驤打通種草與轉(zhuǎn)化的鏈路，在站內(nèi)多入口鋪設(shè)定制服務(wù)，吸引用戶在雙場域自然種草。加深發(fā)現(xiàn)場和搜索場的內(nèi)容抓力，開放定制服務(wù)的交互區(qū)域，打造從種草、到產(chǎn)品定制、再到分享交互的多維社交空間，帶動(dòng)瓏驤定制包搜索同比增長超2900%，激活定制餃子包成為瓏驤品牌進(jìn)階的全新突破口。
下滑查看長圖，一鍵get瓏驤定制餃子包的無窮樂趣，看瓏驤如何在小紅書開創(chuàng)品牌差異化進(jìn)階之路，通過小紅書種草、讓好產(chǎn)品長出來！
