9月22日，名創(chuàng)優(yōu)品圍繞原創(chuàng)IP DUNDUN雞打造的主題門店在武漢楚河漢街驚艷亮相，新奇有趣的主題場(chǎng)景吸引無數(shù)“DUN粉”前來拍照打卡，掀起了一波狂歡熱潮。
圖片說明：名創(chuàng)優(yōu)品武漢DUNDUN雞主題店開業(yè)現(xiàn)場(chǎng)
憑借著“睿智”的眼神和“Q彈”的手感，DUNDUN雞一經(jīng)上線便好評(píng)如潮，上架至今累計(jì)銷售額超過了4000萬元，系列中的“雞腿雞”、“柯雞”等等熱門公仔一度賣到全網(wǎng)斷貨，簡(jiǎn)直一“雞”難求！網(wǎng)友們紛紛大呼：“給個(gè)‘雞’會(huì)吧！”
亮眼的成績(jī)折射出名創(chuàng)優(yōu)品“超級(jí)IP”加“超級(jí)門店”這套組合拳打法效果顯著，在邁向“超級(jí)品牌”的道路上，名創(chuàng)優(yōu)品逐漸掌握了年輕人“興趣消費(fèi)”的流量密碼。
線下面“雞”，名創(chuàng)優(yōu)品“超級(jí)門店”開啟花式玩法
今年年初，名創(chuàng)優(yōu)品以“超級(jí)門店”作為邁向全球化超級(jí)品牌的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素，積極探索“超級(jí)門店”的花式玩法，通過打造高勢(shì)能主題門店來實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景創(chuàng)新、體驗(yàn)創(chuàng)新。
作為名創(chuàng)優(yōu)品首個(gè)原創(chuàng)IP主題店，武漢DUNDUN雞主題店整體設(shè)計(jì)以DUNDUN雞為主視覺要素，創(chuàng)造了一個(gè)追求快樂、引領(lǐng)生活潮流的DUNDUN雞游樂廠場(chǎng)景。
其中，門店設(shè)置了DUNDUN雞傳送機(jī)、DUNDUN雞燈牌墻和解壓墻等創(chuàng)意場(chǎng)景，消費(fèi)者可以在其中沉浸式rua雞，深度詮釋名創(chuàng)優(yōu)品所倡導(dǎo)的“開心哲學(xué)”理念，帶動(dòng)年輕群體的“興趣消費(fèi)”。
圖片說明：武漢DUNDUN雞主題店內(nèi)部創(chuàng)意場(chǎng)景
名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)副總裁兼首席營銷官劉曉彬表示，基于門店自身特色與品牌IP資源，名創(chuàng)優(yōu)品為年輕群體打造出一個(gè)沉浸式的潮流消費(fèi)場(chǎng)景，使得他們?cè)谫徺I產(chǎn)品的同時(shí)，還能體驗(yàn)IP的文化與內(nèi)涵。
話題瀏覽量累計(jì)破2億，DUNDUN雞花式營銷助燃IP效應(yīng)
DUNDUN雞是名創(chuàng)優(yōu)品孵化的原創(chuàng)IP，自2022年6月推出以來迅速走紅，狠狠狙“雞”了廣大年輕網(wǎng)友的芳心。在抖音、小紅書兩個(gè)社交平臺(tái)上，DUNDUN雞相關(guān)話題的瀏覽量累計(jì)超2億。
今年3月，名創(chuàng)優(yōu)品的店員突發(fā)奇想給店里的DUNDUN雞們穿上了內(nèi)褲，就此“內(nèi)褲模特雞”這一熱點(diǎn)事件在小紅書上迅速傳播開來，收獲了數(shù)萬網(wǎng)友的互動(dòng)，直接讓DUNDUN雞登上“頂流”的寶座。
圖片說明：名創(chuàng)優(yōu)品“內(nèi)褲模特雞”
正所謂“官方整活最為致命”，名創(chuàng)優(yōu)品“官方玩梗+網(wǎng)友二創(chuàng)”所形成的“DUNDUN雞宇宙”，賦予IP更多內(nèi)容熱度與傳播價(jià)值。名創(chuàng)優(yōu)品與各路美食、手工、繪畫達(dá)人一起腦洞大開，不斷賦予DUNDUN雞新角色和新故事，打造出了多種形態(tài)、不同次元的“百變”DUNDUN雞家族，網(wǎng)友們也開始利用諧音梗瘋狂整活，各種花式表情包層出不窮。
圖片說明：名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)合各路達(dá)人打造DUNDUN雞新形態(tài)
圖片說明：網(wǎng)友二創(chuàng)DUNDUN雞表情包
此外，名創(chuàng)優(yōu)品通過多元內(nèi)容深筑原創(chuàng)IP的價(jià)值和人氣效應(yīng)。無論是上綜藝錄節(jié)目，還是參加音樂節(jié)，DUNDUN雞都不在話下。
今年以來，DUNDUN雞陸續(xù)亮相《大偵探第八季》、《密室大逃脫第五季》、《乘風(fēng)2023》等S級(jí)熱播綜藝。此外，還與《大偵探》推出聯(lián)名新品，并與草莓音樂節(jié)進(jìn)行跨界聯(lián)動(dòng)，在“時(shí)尚女王”楊冪、“氣質(zhì)女神”賈靜雯、“國民妹妹”張子楓、“灣區(qū)哥哥”吳卓羲、“神曲”歌手龔琳娜等明星的種草下快速出圈，成為互聯(lián)網(wǎng)上炙手可熱的“當(dāng)紅炸子雞”。
圖片說明：DUNDUN雞與名創(chuàng)優(yōu)品全球品牌代言人張子楓
值得一提的是，除了在武漢商圈建立DUNDUN雞主題店，為粉絲們打造DUN門樂園之外，名創(chuàng)優(yōu)品DUNDUN雞還與武漢大學(xué)商科教育130周年進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，通過一系列創(chuàng)意體驗(yàn)活動(dòng)，全方位占領(lǐng)年輕人的心智，成功為品牌造勢(shì)。
圖片說明：名創(chuàng)優(yōu)品DUNDUN雞走進(jìn)武大校園
“內(nèi)容公司”實(shí)力藏不住，名創(chuàng)優(yōu)品原創(chuàng)IP花式出圈
深諳原創(chuàng)IP創(chuàng)造力是品牌內(nèi)容創(chuàng)作整體實(shí)力的縮影，名創(chuàng)優(yōu)品堅(jiān)持IP聯(lián)名與原創(chuàng)IP孵化“兩條腿走路”。
在IP聯(lián)名方面，名創(chuàng)優(yōu)品已與迪士尼、三麗鷗、寶可夢(mèng)、侏羅紀(jì)、故宮宮廷文化等全球超80個(gè)知名IP合作方達(dá)成深度合作。在自有IP孵化和運(yùn)營方面，目前已經(jīng)推出DUNDUN雞、PENPEN、中國熊貓等等原創(chuàng)IP。圍繞年輕人的“興趣消費(fèi)”需求，名創(chuàng)優(yōu)品將原創(chuàng)IP設(shè)計(jì)融合到“好看、好玩、好用”的生活潮流產(chǎn)品中，不斷開創(chuàng)有故事、有內(nèi)容的差異化新品類，為消費(fèi)者提供更高的消費(fèi)價(jià)值。
圖片說明：名創(chuàng)優(yōu)品原創(chuàng)IP DUNDUN雞（左）與PENPEN（右）
劉曉彬表示，名創(chuàng)優(yōu)品作為全球化發(fā)展的中國消費(fèi)品牌，必須具備打造原創(chuàng)IP的能力。名創(chuàng)優(yōu)品不僅是業(yè)界公認(rèn)的“聯(lián)名大佬”，也具備了做原創(chuàng)IP的設(shè)計(jì)和孵化運(yùn)營能力，通過IP聯(lián)名和孵化自有IP爆款，名創(chuàng)優(yōu)品打破了產(chǎn)品創(chuàng)新和市場(chǎng)拓展的天花板，不斷打造深受年輕人喜歡的生活潮流消費(fèi)高地。
DUNDUN雞主題店為消費(fèi)者帶來了多元化的奇趣買逛體驗(yàn)，同時(shí)透露出名創(chuàng)優(yōu)品在原創(chuàng)IP孵化與運(yùn)營上擁有著強(qiáng)勁勢(shì)能。未來，名創(chuàng)優(yōu)品將持續(xù)發(fā)力“超級(jí)門店”的打造，通過場(chǎng)景升級(jí)、消費(fèi)體驗(yàn)升級(jí)、IP內(nèi)容升級(jí)等多維度的創(chuàng)新，邁向引領(lǐng)全球潮流消費(fèi)的超級(jí)品牌。
