【MSLAN春季新款亮相米蘭時(shí)裝周】
2023年9月23日,小紅書強(qiáng)勢(shì)登陸米蘭時(shí)裝周,打造時(shí)尚類全新IP——「RED RUNWAY」。
與此同時(shí),中國(guó)新式復(fù)古品牌MSLAN攜2024春季新款【自然一點(diǎn)】亮相、RED RUNWAY,將中國(guó)設(shè)計(jì)新勢(shì)力的火燒到了米蘭。這次新品的設(shè)計(jì)靈感源自一部充滿愛和美好的電影【貝拉的奇幻花園】。在這一季的設(shè)計(jì)中,這個(gè)善于洞察年輕人的品牌將“不卷的生活理念”融入設(shè)計(jì)的一針一線中,將“自在,我在”的品牌理念貫穿整個(gè)系列之中。
這次MSLAN帶來(lái)的春季新款在現(xiàn)場(chǎng)也收獲了非凡的反響,眾多藝人和時(shí)尚博主均到場(chǎng)看秀并參觀了米蘭時(shí)裝周中的MSLAN的現(xiàn)場(chǎng)靜態(tài)展。
【歷經(jīng)13年,MSLAN從買手店走出的中國(guó)領(lǐng)先設(shè)計(jì)力量,走向國(guó)際】
熟悉國(guó)內(nèi)時(shí)尚圈的人都對(duì)廈門買手店“MISS 嵐”有所耳聞,而這家曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的買手店“MISS 嵐”正是新時(shí)尚品牌MSLAN品牌的前身。
隨著國(guó)國(guó)內(nèi)外復(fù)古趨勢(shì)的回潮,復(fù)古趨勢(shì)成為了國(guó)內(nèi)社交媒體的“寵兒”,“知識(shí)分子風(fēng)“、“新古著”等趨勢(shì)早已成為小紅書的高熱話題,MSLAN便是最早洞察到這一趨勢(shì)的品牌之一。2015年,品牌升級(jí)更名為“theMSLAN”,由買手店轉(zhuǎn)型為原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌。直至2023年,品牌再次升級(jí),更名為“MSLAN“并致力于探尋風(fēng)格與藝術(shù)的結(jié)合的最佳平衡點(diǎn),努力成為被年輕都市女性所青睞的新式復(fù)古New Vintage風(fēng)格女裝。
品牌憑借獨(dú)特的文藝風(fēng)格定位、多樣的文藝主題門店形象和舒適中不乏個(gè)性的高性價(jià)比產(chǎn)品來(lái)對(duì)話消費(fèi)者,并取得成功。
而在這十余年間,MSLAN也在不斷地挖掘和完善品牌的供應(yīng)鏈支撐體系,目前已與國(guó)內(nèi)的龍頭服裝制作企業(yè)杭州杭絲時(shí)裝、我國(guó)“藝術(shù)染整”集成創(chuàng)新與細(xì)分行業(yè)的倡導(dǎo)者江蘇華藝時(shí)裝集團(tuán)達(dá)成長(zhǎng)期合作關(guān)系。在細(xì)分的女裝、羽絨服賽道,品牌也與擁有45年女裝經(jīng)驗(yàn)的浙江裕德和專注羽絨服研發(fā)、生產(chǎn)的瀚德服飾達(dá)成了長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作關(guān)系,共同推動(dòng)產(chǎn)業(yè)全鏈路協(xié)同效率的提升,實(shí)現(xiàn)雙方共贏目標(biāo)。
品牌不僅在產(chǎn)品的供應(yīng)鏈路打造上付出了巨大的努力,同時(shí),品牌洞察了年輕用戶的消費(fèi)喜好,為消費(fèi)者定制年度IP合作企劃,以頂流IP、高熱IP聯(lián)名為契機(jī),深入年輕消費(fèi)群體建立情感共鳴,并以此持續(xù)提升商業(yè)品牌硬核競(jìng)爭(zhēng)力,進(jìn)一步擴(kuò)大行業(yè)影響力。品牌目前已與101斑點(diǎn)狗、JamesGoldcrown、theBeatles、白雪公主和七個(gè)小矮人、大英博物館等國(guó)內(nèi)外知名IP共同打造聯(lián)名款,并在品銷雙端均獲得年輕受眾的喜愛和支持。
2022年,品牌在IP合作上跨出全新一步,與沙漠主題郵局聯(lián)手打造的沙漠主題大秀,也在業(yè)內(nèi)外及消費(fèi)者中收獲了良好的口碑。全世界最孤獨(dú)的郵局和充滿理想主義的時(shí)尚品牌碰撞,擁抱孤獨(dú),MSLAN在大漠寫詩(shī),通過(guò)滿屏的高級(jí)感就把自然、率性、灑脫的異域風(fēng)情給屏幕前的觀眾展現(xiàn)得淋漓盡致,同時(shí)也給予消費(fèi)者更多溫暖而治愈的力量。
MSLAN品牌也持續(xù)加強(qiáng)品牌專利圖案的自研發(fā),致力于打造潮流引領(lǐng)者身份。與此同時(shí),品牌對(duì)于設(shè)計(jì)專利的保護(hù)意識(shí)也在逐步提升,品牌在專利研發(fā)及保護(hù)上的花費(fèi)逐年遞增,每個(gè)季度均會(huì)發(fā)布并獲得國(guó)家專利認(rèn)證品牌印花、原創(chuàng)設(shè)計(jì),目前品牌旗下已擁有藤蔓精靈、品牌13周年紀(jì)念圖案等多項(xiàng)專利。
歷經(jīng)13年,品牌不僅走在了時(shí)尚的前沿,也跟隨“2018中國(guó)十佳時(shí)裝設(shè)計(jì)師“,品牌創(chuàng)始人黃麗女士一同走進(jìn)了消費(fèi)者的心里。正如品牌不斷迭代的品牌slogan和品牌名一樣,我們?cè)谂c消費(fèi)者長(zhǎng)期、深入的溝通中,不斷的發(fā)現(xiàn)消費(fèi)群體的心理改變,我們也在不斷調(diào)整風(fēng)格、產(chǎn)品、以及品牌自身戰(zhàn)略,以適應(yīng)后疫情時(shí)代環(huán)境下,競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)。品牌的主場(chǎng)也從“舒適與自我表達(dá)同等重要“到“自在我在”,品牌還曾發(fā)出“無(wú)論多好,自在就好“的號(hào)召,并且將這樣的主張融入到每一件衣服上、每一次秀場(chǎng)、每一個(gè)宣傳片中。也正是因?yàn)檫@樣的知行合一的行為準(zhǔn)則,品牌收獲了一大批忠實(shí)受眾,品牌老客占比高達(dá)80&-90%,產(chǎn)品復(fù)購(gòu)率也同樣驚人。
隨著市場(chǎng)的開拓和品牌粉絲的深入洞察,面對(duì)品牌新一代的時(shí)尚消費(fèi)者,品牌也在努力與個(gè)人標(biāo)簽與自身品牌文化高度契合的藝人進(jìn)行合作,僅2022年一年,MSLAN便與白鹿、萬(wàn)茜、于文文等30余藝人達(dá)成了良好的合作關(guān)系,致力于通過(guò)這種突進(jìn)詮釋品牌的社會(huì)角色,與消費(fèi)者建立深層次的溝通交流窗口,打造品牌調(diào)性的認(rèn)同者甚至是“信仰圈層?！?
經(jīng)過(guò)十年的品牌沉淀和發(fā)展,MSLAN建立了一個(gè)以華南作為品牌基地,向全國(guó)輻射滲透的品牌直營(yíng)網(wǎng)絡(luò),目前在國(guó)內(nèi)已擁有超過(guò)200家的直營(yíng)門店,其中以北京朝陽(yáng)大悅城、上海來(lái)福士、蘇州蘇山天街、四川成都萬(wàn)象城、河北廊坊萬(wàn)達(dá)等門店業(yè)績(jī)尤為突出。同時(shí),在多年間也與國(guó)內(nèi)知名商業(yè)地產(chǎn)品牌包含萬(wàn)象城、大悅城等在內(nèi)均建立了全國(guó)性的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系,在未來(lái)品牌也會(huì)通過(guò)與這些商業(yè)地產(chǎn)的合作和進(jìn)駐去打造一個(gè)更大、更全面、更具消費(fèi)潛力的全國(guó)性品銷網(wǎng)絡(luò)。
近年來(lái),隨著國(guó)內(nèi)興趣和內(nèi)容電商的興起,品牌在小紅書和抖音等公域社交平臺(tái)上收獲了一大波年輕粉絲的喜愛,小紅書與抖音平臺(tái)品牌話題已累計(jì)收獲了3千萬(wàn)+的話題閱讀量。同時(shí)隨著DTC時(shí)尚浪潮加速,品牌也不斷挖掘全新、高能量?jī)r(jià)值的直接與客戶溝通的關(guān)系渠道網(wǎng)絡(luò),目前微信的私域粉絲圈層中,品牌也累積了千萬(wàn)級(jí)別的高凈值客戶資產(chǎn)。
品牌在未來(lái)幾年內(nèi),仍會(huì)繼續(xù)挖掘新復(fù)古潛力,加速品牌渠道的擴(kuò)展,致力于通過(guò)多渠道的發(fā)展和擴(kuò)張,輻射更多的消費(fèi)者,持續(xù)助力中國(guó)設(shè)計(jì)力量轉(zhuǎn)型、升級(jí)與出海。
