【Fashion Talk】帶你走入奢侈品與服飾行業(yè)、品牌的潮流前線,以TALK 對話、CASE 精選、TREND 趨勢、INNOVATION 創(chuàng)新四大版塊,帶來品牌主理人對談、精選案例、趨勢洞察和創(chuàng)新解決方案等精彩內(nèi)容,解鎖小紅書種草在產(chǎn)品全生命周期的更多解決方案。
新一代年輕用戶逐漸引領(lǐng)服飾潮流行業(yè)的風格趨勢走向,成長為品牌不可忽視的新生消費力量。露營風、新中式、美拉德……一個個新風格在年輕群體中生長出來,給服飾潮流行業(yè)帶來了諸多增長機遇與可能。
伴隨機遇而來的,是對服飾潮流行業(yè)與用戶建立深度鏈接的、品牌營銷策略及打法效率和效果的雙挑戰(zhàn)。新生代的年輕用戶,對各類品牌營銷內(nèi)容及打法“司空見慣”,傳統(tǒng)品牌營銷打法難擊穿用戶心智、影響用戶消費決策。同時面對訴求多元且”紛繁“的營銷環(huán)境,品牌希望通過打造時尚大事件破圈、找到和吸引年輕消費群體關(guān)注,也是考驗重重:
? 服飾潮流品牌如何才能找到與新一代年輕用戶的共鳴點,打造刷屏級品牌大事件?
? 品牌如何才能實現(xiàn)線上線下創(chuàng)意及內(nèi)容聯(lián)動,打造全域沉浸式體驗,讓更多用戶主動關(guān)注并深度互動?
? 品牌大事件營銷打法選擇多樣,究竟哪些才能直達用戶生活、走進用戶心里?
小紅書擁有2.6億月活用戶,90后占比達70%,日均搜索查詢量接近3億次,已然成為年輕人生活方式社區(qū),也是新一代用戶穿搭消費的重要決策場。小紅書的用戶畫像,與服飾品牌的目標人群高度契合,越來越多的品牌通過小紅書打通「人、勢、場」、找到品牌大事件的破圈解法。
【人】Teenie Weenie 攜手代言人趙露思開啟明星快閃直播,通過小紅書獨有的【人群反漏斗破圈模型】,搜索場、直播場、內(nèi)容場協(xié)同發(fā)力,從精準目標人群、到興趣人群、再到機會人群層層發(fā)力,擴大勢能,將明星本身的流量轉(zhuǎn)化為店鋪銷量,實現(xiàn)品牌話題閱讀量同比+3358%、【學院風】內(nèi)容滲透至行業(yè)Top4。
【勢】七匹狼米蘭時裝周大秀直播在小紅書盡現(xiàn)男性時尚魅力。通過【精準用戶觸達】+【秀前+秀中+秀后 全程秀場高光打法聚合展現(xiàn)】,【七匹狼】搜索環(huán)比激增110%,撬動品牌官號流量增長,在保持品牌高格調(diào)的同時、實現(xiàn)銷量聲量雙增長。
【場】Marisfrolg通過直播整合營銷玩法及小紅書特有IP,實現(xiàn)品牌三十周年慶典直播全域發(fā)酵。通過【線上預(yù)約 線下觀展】+【線下秀場 線上實時體驗】全域打法組合,實現(xiàn)項目1億+曝光,多元鏈接用戶,讓品牌質(zhì)感真正進入用戶生活。
本期【Innovation 創(chuàng)新】帶來服飾潮流行業(yè)品牌大事件。下滑長圖,揭秘品牌如何通過小紅書讓藝術(shù)直達生活、讓好生意長出來:
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