在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌營(yíng)銷已經(jīng)迎來了全新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。作為一家有著23年行業(yè)歷史的杯壺品牌，哈爾斯通過創(chuàng)新的代言人+直播+新媒體的營(yíng)銷模式，成功塑造了自己的品牌形象，并成為了行業(yè)內(nèi)的標(biāo)桿和成功范本。
代言人的力量
代言人作為品牌營(yíng)銷中的關(guān)鍵角色，能夠有效地傳遞品牌形象和價(jià)值觀，吸引目標(biāo)消費(fèi)者的關(guān)注。哈爾斯選擇了與代言人合作，尤其是與在年輕群體中擁有廣泛影響力的代言人合作，這一策略成為品牌成功的重要因素。通過代言人王源年輕形象與品牌形象的融合，哈爾斯成功凸顯了品牌的年輕、時(shí)尚和活力特質(zhì)，吸引了大量年輕消費(fèi)者的關(guān)注。
直播的互動(dòng)性
直播作為一種實(shí)時(shí)交流的形式，為品牌提供了與消費(fèi)者直接互動(dòng)的機(jī)會(huì)。2023年10月28日，哈爾斯品牌代言人王源空降抖音直播間，和主持人進(jìn)行了一場(chǎng)真誠(chéng)的互動(dòng)，暢聊了演唱會(huì)、學(xué)校生活、健康養(yǎng)生、新EP等話題，內(nèi)容豐富。不僅為消費(fèi)者提供了更真實(shí)、直觀的了解產(chǎn)品的機(jī)會(huì)，同時(shí)也增加了消費(fèi)者對(duì)哈爾斯的信任感和親近感。
新媒體的渠道拓展
哈爾斯專注于“微博+抖音”這兩個(gè)代表性平臺(tái)進(jìn)行官方宣傳，將品牌形象傳播到更廣泛的受眾群體。直播當(dāng)晚，哈爾斯榮登抖音家裝家居帶貨榜第一，#王源直播#、#王源公主請(qǐng)喝水#等多個(gè)話題登上微博熱搜榜，甚至霸榜長(zhǎng)達(dá)2小時(shí)以上。
哈爾斯杯壺品牌通過與代言人王源的合作，以及在抖音直播和微博等新媒體平臺(tái)的積極營(yíng)銷，成功地塑造了年輕、時(shí)尚、活力的品牌形象，并取得了顯著的市場(chǎng)成果。這一成功的案例為其他品牌提供了重要的啟示，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌營(yíng)銷需要積極創(chuàng)新，嘗試新的媒體和渠道。
哈爾斯品牌深知代言人的影響力在塑造品牌形象中的重要性。他們選擇了在年輕人中具有廣泛影響力的王源作為代言人，通過合作，將哈爾斯品牌的時(shí)尚、年輕、活力的特點(diǎn)進(jìn)行了深入的推廣。
同時(shí)，哈爾斯品牌還通過抖音直播等新媒體平臺(tái)與消費(fèi)者進(jìn)行積極互動(dòng)。他們?cè)谥辈ブ信c消費(fèi)者分享產(chǎn)品特點(diǎn)、使用技巧和品牌故事，增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)品牌的信任和好感。此外，他們還通過直播中的互動(dòng)環(huán)節(jié)，如問答、抽獎(jiǎng)等，與消費(fèi)者進(jìn)行直接溝通，收集消費(fèi)者的反饋和需求，進(jìn)一步提升了品牌的用戶黏性。
微博等新媒體平臺(tái)在哈爾斯的品牌營(yíng)銷中也發(fā)揮了重要作用。他們通過發(fā)布有關(guān)王源和品牌的內(nèi)容，引導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注品牌，并利用微博的社交特性，擴(kuò)大品牌的傳播范圍。同時(shí)，他們還通過微博的廣告投放功能，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶群體，提高了品牌曝光度和轉(zhuǎn)化率。
哈爾斯品牌的成功經(jīng)驗(yàn)表明，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌營(yíng)銷需要不斷創(chuàng)新和嘗試新的媒體和渠道。其他品牌可以借鑒哈爾斯品牌的經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合自身特點(diǎn)，選擇適合的代言人、開展有趣的直播活動(dòng)，并利用新媒體渠道，實(shí)現(xiàn)品牌形象和市場(chǎng)影響力的快速提升。
