【Fashion Talk】帶你走入奢侈品與服飾行業(yè)的潮流前線，以TALK 對(duì)話、CASE 精選、TREND 趨勢(shì)、INNOVATION 創(chuàng)新四大版塊，帶來品牌主理人對(duì)談、精選案例、趨勢(shì)洞察和創(chuàng)新解決方案等精彩內(nèi)容，解鎖小紅書種草在產(chǎn)品全生命周期的更多解決方案。
第四季度到來，男裝品牌也紛紛開始迎戰(zhàn)秋冬交替、生意增長(zhǎng)的新節(jié)點(diǎn)。面對(duì)風(fēng)格趨勢(shì)多元化帶來的消費(fèi)者個(gè)性需求激增，如何通過差異化的品牌玩法與更注重品牌定位及時(shí)尚內(nèi)核的消費(fèi)人群建立深度鏈接；如何通過更好地傳遞品牌形象、調(diào)性和價(jià)值主張建議差異化用戶心智、從而實(shí)現(xiàn)大單品的高效轉(zhuǎn)化與生意增長(zhǎng)，已成為男裝品牌實(shí)現(xiàn)進(jìn)階的必解之題。
在擁有2.6億用戶的小紅書中，男性用戶占比達(dá)到30%且持續(xù)增長(zhǎng)。“高智感、年輕化”的「他們」，構(gòu)成了更多元的男性用戶畫像，為男裝品牌帶來更多營(yíng)銷機(jī)會(huì)與可能。多元型格的男性用戶在小紅書肆意生長(zhǎng)，多樣風(fēng)格在這里匯聚成新的潮流風(fēng)向：從晨起喚醒的護(hù)膚理容到出門的OOTD，從日間修煉自我再到晚間的松弛時(shí)刻，“他們”在這里發(fā)現(xiàn)多樣生活方式、貫徹隨性松弛的生活哲學(xué)，也在這里找尋修煉自我的穿搭秘籍、演繹著多元的時(shí)尚風(fēng)潮。他們蓬勃生長(zhǎng)的時(shí)尚與生活需求，在這個(gè)更具煙火氣的社區(qū)重建連接，也持續(xù)擴(kuò)散、影響著全域男性用戶消費(fèi)決策和走向。
男裝品牌可以在小紅書攜手商業(yè)化團(tuán)隊(duì)通過【靈犀】平臺(tái)洞察、接收趨勢(shì)信號(hào)并踩準(zhǔn)用戶精準(zhǔn)需求；通過【人群反漏斗破圈模型】從核心目標(biāo)人群出發(fā)，借助多場(chǎng)域「自然流量+商業(yè)流量」的助推層層擴(kuò)大品牌勢(shì)能、拓展人群邊界；借助小紅書“天然種草場(chǎng)”的優(yōu)勢(shì)，「高效種草」鏈接用戶、實(shí)現(xiàn)全域轉(zhuǎn)化、實(shí)現(xiàn)銷量與品牌的雙增長(zhǎng)，讓好產(chǎn)品、好品牌在小紅書迎來高質(zhì)量生長(zhǎng)！
諸多男裝品牌已紛紛入局小紅書，并通過攜手共創(chuàng)，持續(xù)打造品牌營(yíng)銷大事件，以創(chuàng)意內(nèi)容及玩法深度鏈接用戶，搶占用戶心智份額、進(jìn)而逐步提升生意份額：
? 國(guó)際男裝品牌【強(qiáng)音塑城】就在小紅書：HUGO BOSS借勢(shì)明星影響力，以開屏搶占視線高點(diǎn)，從發(fā)現(xiàn)場(chǎng)域到搜索場(chǎng)域?qū)訉訚B透，持續(xù)放大品牌影響力、聚合品牌勢(shì)能。投放期間，品牌粉絲日均增長(zhǎng)環(huán)比增長(zhǎng)500%，品牌內(nèi)容閱讀環(huán)比提升61%，躍動(dòng)秋冬系列強(qiáng)音。
? 高端國(guó)貨品牌【煥新升級(jí)】就在小紅書：勁霸男裝「內(nèi)容場(chǎng)+流量場(chǎng)」雙場(chǎng)域發(fā)力，為「秋日第一件茄克」代言。精準(zhǔn)鎖定男士換季穿搭場(chǎng)景，聯(lián)動(dòng)多元博主、多角度演繹夾克時(shí)尚，聚營(yíng)銷IP之力踏上經(jīng)典品牌的翻紅之路。投放期間，“勁霸男裝”搜索環(huán)比增長(zhǎng)60%，勁霸?shī)A克閱讀環(huán)比增長(zhǎng)35%，攜手小紅書，勁霸男裝鏈接秋日、從新出發(fā)。
?國(guó)潮新銳品牌【人群突圍】就在小紅書： 鎖定新興潮人，MEDM掀起國(guó)潮新浪。品牌OA豐富內(nèi)容矩陣，全方位解構(gòu)潮流靈感；「信息流+搜索」雙場(chǎng)域定向圈粉，加速潮流人群滲透，在小紅書種草品牌潮流文化。實(shí)現(xiàn)MEDM品牌內(nèi)容閱讀量環(huán)比增長(zhǎng)45%，品牌搜索環(huán)比增長(zhǎng)62%。
? 海外小眾品牌【乘風(fēng)破圈】就在小紅書：GANT攜手小紅書深度洞察男性風(fēng)格趨勢(shì)，開啟美式學(xué)院風(fēng)摩登新篇章：趨勢(shì)風(fēng)格人群精準(zhǔn)觸達(dá)，從核心人群種草出發(fā)、持續(xù)破圈，實(shí)現(xiàn)GANT品牌搜索環(huán)比增長(zhǎng)30%，GANT棒球服閱讀環(huán)比增長(zhǎng)500%。
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