11月10日,第6屆中國國際進(jìn)口博覽會(以下簡稱“進(jìn)博會”)圓滿落下了帷幕。在這場吸引全球關(guān)注的經(jīng)貿(mào)盛會上,初登進(jìn)博會舞臺的MUJI無印良品(以下簡稱“MUJI”)完美地為觀眾呈現(xiàn)了一場“無印之展”。而隨著進(jìn)博會的溢出效應(yīng)不斷顯現(xiàn),“展品變商品”也在持續(xù)提速。在進(jìn)博會結(jié)束僅僅5天后,MUJI在展會上全球首發(fā)的商品就正式發(fā)售了。接下來通過一組數(shù)字來回顧MUJI在本屆進(jìn)博會期間的精彩表現(xiàn)。
觀眾在MUJI展臺前拍照
第1次亮相進(jìn)博會
本次是MUJI第1次出展進(jìn)博會。雖然是首次出展,但是MUJI一直在關(guān)注著進(jìn)博會。隨著近幾年本土化事業(yè)的持續(xù)推進(jìn),MUJI在中國的商品開發(fā)及商品生產(chǎn)上取得了顯著成果。此次進(jìn)博會MUJI將這些成果進(jìn)行了展示,傳遞出扎根中國市場的決心。
推出2款全球首發(fā)商品
MUJI帶來了兩款由全球知名設(shè)計師原研哉與深澤直人專為進(jìn)博會設(shè)計的新商品。首發(fā)的MUJI香水系列,不僅采用了獨特復(fù)古氣囊設(shè)計,還搭配了全球TOP香精公司量身調(diào)制的10款香調(diào)。另外一組首發(fā)的拉桿箱系列商品,可拉可坐、還可打開不同位置,帶來更加輕松的使用體驗。
舉辦3場主題活動
繼6日的開館儀式活動后,11月7日MUJI又在進(jìn)博會展臺舉行了兩場設(shè)計師沙龍。活動特意邀請了原研哉與須藤玲子兩位著名設(shè)計師作為嘉賓,與現(xiàn)場觀眾進(jìn)行了直接交流。
4大展區(qū)講述中國故事
除了全球首發(fā)的產(chǎn)品展區(qū)外,MUJI還在本次進(jìn)博會的產(chǎn)品展示中引入山河大地的概念,表達(dá)MUJI對素材的堅持和對自然的尊重。通過自然之河展區(qū)、生態(tài)山野展區(qū)和豐饒黑土地三大展區(qū),MUJI向進(jìn)博觀眾全景展示其逐本溯源的綠色創(chuàng)新力。
展品變商品,入手僅用5天
MUJI本次全球首發(fā)的2個系列商品引發(fā)強(qiáng)烈關(guān)注。MUJI抓住進(jìn)博會“溢出效應(yīng)”,加速推動展品變商品,此次首發(fā)的MUJI香水系列繼進(jìn)博會上“線下”首秀后,MUJI為了回饋廣大用戶對品牌的支持,11月11日在展會閉幕僅僅1天后便以最快速度在會員小程序開啟了“線上”會員搶先購活動,首批用戶在展會結(jié)束第5天便收到了香水。
1~5的數(shù)字反映出的不僅僅是本次MUJI進(jìn)博首秀的亮點,更體現(xiàn)出MUJI深耕中國市場的決心。此外,本次MUJI出展給觀眾留下最深刻印象的還要說是整個MUJI展臺的創(chuàng)意設(shè)計了。展會期間“將展示圍墻帶回家”、“進(jìn)博會印象最深的展臺禮品”等話題頻頻出現(xiàn)在社交媒體上,話題討論的內(nèi)容都是圍繞MUJI進(jìn)博展臺的環(huán)保創(chuàng)意而展開的。此次,MUJI大膽的呈現(xiàn)出一個“未完成”的展臺,同時在展臺外墻部分引入環(huán)保元素,通過和觀眾共同參與露出了展臺全貌。觀眾可以將其拆分后帶回家,作為“2023進(jìn)博紀(jì)念禮限定款屏風(fēng)收納盒”在日常生活中使用。
MUJI展臺(限定禮發(fā)放前后對比)
限定禮發(fā)放完畢后露出展臺全貌
MUJI中國首席市場官邵恬宜表示:“第六屆進(jìn)博會完美收官。MUJI的首秀也精彩落幕。進(jìn)博會給我們帶來的收獲大大超過預(yù)期。進(jìn)博會讓我真實的感受到了中國市場的巨大潛力和吸引力。每天都有大量的觀眾來到MUJI的展臺與我們互動,而且非常認(rèn)真的去了解我們展出的商品。讓我們感受到了大家對于MUJI品牌理念的認(rèn)可。” 第6屆進(jìn)博會雖然已經(jīng)結(jié)束,但進(jìn)博帶給MUJI的溢出效應(yīng)將會持續(xù)顯現(xiàn)下去。
