“隨著中國護(hù)膚市場(chǎng)飛速發(fā)展,化妝品類不斷細(xì)分,年輕用戶對(duì)自身皮膚健康護(hù)理提出了更多樣化、更專業(yè)的需求。高質(zhì)量的產(chǎn)品研發(fā)要求產(chǎn)業(yè)對(duì)細(xì)分人群的皮膚需求、習(xí)慣、狀態(tài)及問題等有深入的理解。”
年輕人的專業(yè)護(hù)膚百科指南
《中國年輕肌健康護(hù)理白皮書》重磅發(fā)布
2023年11月4日,由中國日用化工協(xié)會(huì)組織產(chǎn)學(xué)研醫(yī)多方力量編寫的《中國年輕肌健康護(hù)理白皮書(2023)》(下稱:白皮書)在第二屆“中國化妝品科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展論壇”(下稱:論壇)正式發(fā)布,自2月28日項(xiàng)目啟動(dòng)至今歷時(shí)8個(gè)月。
此次白皮書的編撰匯聚產(chǎn)學(xué)研醫(yī)多方力量,由中國日用化工協(xié)會(huì)組織開展、佩萊集團(tuán)及旗下年輕肌功效護(hù)膚品牌奕沃策劃、上海應(yīng)用技術(shù)大學(xué)、北京工商大學(xué)、華東理工大學(xué)、齊魯工業(yè)大學(xué)、上海市皮膚病醫(yī)院等專家參與人群調(diào)研、皮膚樣本采集及白皮書審核等相關(guān)工作。
論壇上,中國日用化工協(xié)會(huì)理事長王萬緒代表《白皮書》主辦單位開場(chǎng)致辭,佩萊集團(tuán)副總裁由冰博士、奕沃市場(chǎng)負(fù)責(zé)人李曉婷代表支持單位發(fā)表講話。希望白皮書的發(fā)布能助力品牌開發(fā)更精準(zhǔn)、有效、滿足年輕人群皮膚需求的護(hù)理產(chǎn)品,助力化妝品行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
圖1. 《中國年輕肌健康護(hù)理白皮書2023》發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)(照片從左到右依次是北京工商大學(xué)宋麗雅教授、上海應(yīng)用技術(shù)大學(xué)張婉萍教授、佩萊集團(tuán)副總裁由冰博士、中國日用化工協(xié)會(huì)王萬緒理事長、奕沃品牌市場(chǎng)總監(jiān)李曉亭、北京工商大學(xué)賈焱教授)
洞悉年輕人真實(shí)的護(hù)膚痛點(diǎn)和需求,開發(fā)更適合年輕人群的產(chǎn)品,是奕沃品牌策劃《中國年輕肌健康護(hù)理白皮書2023》項(xiàng)目的初心,奕沃始終相信“看到消費(fèi)者,才能被消費(fèi)者看到”。此次,走進(jìn)北京工商大學(xué)校園,與千余名大學(xué)生現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)并派發(fā)1800多份禮品,感受到大學(xué)校園的活力與熱情。
圖2. 奕沃品牌展臺(tái)的現(xiàn)場(chǎng)情況
深入對(duì)話年輕人
全方位解讀中國年輕皮膚特征
《白皮書》主要包含四大模塊,分別為人群洞察、文獻(xiàn)調(diào)研、皮膚樣本采集與分析、年輕肌科學(xué)護(hù)膚方案。《白皮書》內(nèi)容聚焦中國年輕肌健康護(hù)理,以科學(xué)求真的態(tài)度調(diào)研5000+名高校學(xué)生,深入了解年輕人群的皮膚問題、護(hù)膚需求、護(hù)膚習(xí)慣等,圍繞年輕肌高發(fā)的毛孔堵塞、毛孔粗大、油性敏感、熬夜初老等問題,開展相關(guān)皮膚問題的發(fā)生機(jī)制和護(hù)膚方案研究。
圖3. 《中國年輕肌健康護(hù)理白皮書(2023)》局部?jī)?nèi)容展示
與齊魯工業(yè)大學(xué)化妝品研究中心合作,采集121例18-29周歲年輕受試者的面部皮膚數(shù)據(jù),得到25項(xiàng)參數(shù)。對(duì)比高、低睡眠質(zhì)量組,結(jié)果顯示,睡眠質(zhì)量對(duì)中國年輕皮膚的影響主要表現(xiàn)為皮膚pH值升高、皮膚平滑度降低。因此,熬夜、睡眠不足的情況下,皮膚易表現(xiàn)出屏障紊亂、脫屑、粗糙、暗啞的狀態(tài)。
《白皮書》指出,年輕人群常見的6大皮膚問題表現(xiàn)為“油、堵、痘、敏、暗、糙”,其中,“油、堵、痘”多發(fā)于毛孔部位,這些皮膚問題的癥結(jié)點(diǎn)在于皮脂,皮脂量的增多、皮脂成分的變化是導(dǎo)致和加劇面部皮膚毛孔問題的核心。因此,以清潔、控油為核心的毛孔護(hù)理方案是維持年輕皮膚健康的關(guān)鍵。
科學(xué)洞察消費(fèi)者需求
深耕年輕肌賽道,精準(zhǔn)研發(fā)好產(chǎn)品
2023年,伴隨著《白皮書》項(xiàng)目的開展,EIIO奕沃也發(fā)現(xiàn),深層清潔產(chǎn)品日趨成為年輕消費(fèi)者的剛需,但他們對(duì)清潔產(chǎn)品的需求早已不止是清潔效果,對(duì)產(chǎn)品溫和性、功效都提出了更嚴(yán)苛的要求。今年5月,EIIO奕沃將清潔泥膜從清潔力、水潤力、舒緩力、體驗(yàn)感、功能性5個(gè)維度進(jìn)行了全面升級(jí),推出全新清潔泥膜。
新款泥膜與上海市皮膚病醫(yī)院開展臨床功效研究,在清潔、祛痘、控油、保濕、溫和無刺激的功效都得到了有效驗(yàn)證,是一款經(jīng)得起臨床檢測(cè)的功效泥膜。產(chǎn)品亦通過老爸測(cè)評(píng)等達(dá)人、明星的專業(yè)測(cè)評(píng),并在美麗修行28天百人實(shí)測(cè)中獲得超94%的好評(píng)率。
自上市以來,奕沃清潤凈膚泥膜持續(xù)蟬聯(lián)抖音熱賣金榜NO.1,單鏈接銷量4,000,000+瓶,累計(jì)銷量超20,000,000+瓶。
未來,奕沃也將更深入研究年輕人群的皮膚特征,深挖人群的護(hù)膚需求,成為更適合年輕皮膚護(hù)理、更值得年輕人群信賴的功效護(hù)膚品牌。
