【Fashion Talk】帶你走入奢侈品與服飾行業(yè)的潮流前線，以TALK 對(duì)話、CASE 精選、TREND 趨勢(shì)、INNOVATION 創(chuàng)新四大版塊，帶來(lái)品牌主理人對(duì)談、精選案例、趨勢(shì)洞察和創(chuàng)新解決方案等精彩內(nèi)容，解鎖小紅書種草在產(chǎn)品全生命周期的更多解決方案。
歲月不單意味著時(shí)間的流逝，更造就了經(jīng)典的存續(xù)。經(jīng)典奢侈品品牌在歲月中沉淀文化，并勇于擁抱隨時(shí)代而來(lái)的變化。變化意味著挑戰(zhàn)同時(shí)也昭示著機(jī)遇，小紅書聚集著時(shí)代下充滿活力和創(chuàng)意的年輕人，為奢侈品品牌洞察市場(chǎng)環(huán)境變遷、消費(fèi)觀點(diǎn)變化提供了獨(dú)特的視角。在小紅書的2.6億月活用戶中，90后占比70%，50%用戶來(lái)自二線及以上城市，分享者數(shù)量超過(guò)6900萬(wàn)，這一用戶畫像造就了小紅書用戶樂(lè)于且善于分享的面貌。
自發(fā)的分享欲驅(qū)動(dòng)著新趨勢(shì)在小紅書上不斷生發(fā)，經(jīng)眾人演繹后繁衍出更多“微趨勢(shì)”，這其中包含著穿搭、場(chǎng)景以及情緒體驗(yàn)。小紅書用戶的創(chuàng)造力將某種經(jīng)典轉(zhuǎn)變?yōu)檫m應(yīng)自身環(huán)境的表述，當(dāng)“大地色”“老錢風(fēng)”被用戶煥新為“美拉德”“靜奢風(fēng)”，小紅書成為了趨勢(shì)的發(fā)源地，微趨勢(shì)正煥發(fā)著勃勃生機(jī)，其中更是隱藏著眾多亟待品牌汲取的機(jī)遇。
TOD’S集團(tuán)作為經(jīng)典的奢侈品品牌，敏銳地發(fā)現(xiàn)時(shí)代變遷中的關(guān)鍵點(diǎn)，和小紅書一起尋找和當(dāng)下年輕人的契合點(diǎn)。從人的興趣出發(fā)，聚焦場(chǎng)景的影響力，以真實(shí)生活場(chǎng)景為橋梁，鏈接品牌與用戶，在深度交流中把草種進(jìn)用戶心里。
當(dāng)種草成為一種和年輕人親密交流的方式，如何維持交流雙方的關(guān)系就如一門藝術(shù)一般微妙且充滿驚喜：
【聚焦場(chǎng)景】小紅書內(nèi)呈現(xiàn)的場(chǎng)景容納了年輕人對(duì)于審美、生活方式、情緒和體驗(yàn)等等信息，它是擁有大量細(xì)節(jié)的體驗(yàn)集合。TOD’S集團(tuán)將旗下品牌的品牌內(nèi)核結(jié)合小紅書內(nèi)的流行趨勢(shì)，以場(chǎng)景帶動(dòng)品牌聲量，為品牌創(chuàng)造銜接真實(shí)生活的關(guān)鍵點(diǎn)。
【人群破圈】用戶因興趣而凝結(jié)在一起，其間產(chǎn)生的聚合力是破圈的關(guān)鍵。小紅書幫助TOD’S找到品牌的核心受眾，使用小紅書人群反漏斗模型，以核心用戶為中心，一層層泛化其影響力，在這一過(guò)程中不斷觸及潛在用戶，為TOD’S破圈帶來(lái)可能。
本期【Talk 對(duì)話】邀請(qǐng)到TOD’S集團(tuán)大中華區(qū)市場(chǎng)傳訊總監(jiān)宋蘭蘭和時(shí)尚領(lǐng)域研究者徐小喵，及小紅書美奢潮流服飾行業(yè)群總經(jīng)理玄霜，一同探討小紅書的種草藝術(shù)。從初期對(duì)單品進(jìn)行全面分析，到場(chǎng)景化營(yíng)銷拓展圈層，再到提升品牌口碑、沉淀品牌價(jià)值，種草猶如一臺(tái)精密的儀器，每一次細(xì)微的撥動(dòng)都能為品牌帶來(lái)更加契合的種草方式。下滑查看長(zhǎng)圖，看小紅書如何攜手TOD‘S讓”種草“和藝術(shù)雙向奔赴。
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