【Fashion Talk】帶你走入奢侈品與服飾行業(yè)的潮流前線，以TALK 對話、CASE 精選、TREND 趨勢、INNOVATION 創(chuàng)新四大版塊，帶來品牌主理人對談、精選案例、趨勢洞察和創(chuàng)新解決方案等精彩內(nèi)容，解鎖小紅書種草在產(chǎn)品全生命周期的更多解決方案。
步履不停，世界就在腳下。據(jù)英國市場咨詢公司Euromonitor International估計，到2027年，奢侈鞋類行業(yè)將產(chǎn)生共計400億美元的收入，較2022年增長29%。奢品鞋靴市場蓬勃生長，追求個性的人們熱衷于通過對鞋靴的選擇彰顯個人品味、傳達(dá)時尚態(tài)度。而作為OOTD中的點睛之筆，奢品鞋靴如同一張移動的社交名片，伴隨人們穿行于每一個生活場景。在小紅書，奢品鞋靴更是百花齊放、風(fēng)潮迭起，人們變身“蜈蚣精”，永遠(yuǎn)在尋找下一雙心儀鞋靴的路上。
小紅書擁有2.6億月活用戶、6900萬分享者，在過去一年中用戶日均筆記發(fā)布量300萬篇。用戶們在小紅書自發(fā)地分享生活，在發(fā)現(xiàn)好物的過程中“種草”與“被種草”，推動著流行趨勢從這里誕生。小紅書已然成為用戶在選購產(chǎn)品、為消費“做功課”的重要陣地，以及越來越多用戶的多元生活方式聚集地。在過去一年里，小紅書上的307萬+篇筆記記錄著用戶們對于各類夢中情鞋的真實分享，奢品鞋靴內(nèi)容閱讀點擊32億+，奢品鞋靴搜索也逐年增長。
小紅書憑借其特有的“種草基因”，為品牌在捕捉最新潮流風(fēng)向、與消費人群建立深度鏈接、加速生意全域轉(zhuǎn)化等方面帶來更多營銷新靈感。奢品鞋靴品牌積極擁抱小紅書平臺，借勢平臺生態(tài)布局營銷渠道，以此更好地應(yīng)對消費者對奢品鞋靴消費的多元需求，從而實現(xiàn)品牌銷量與聲量的雙增長。
l通勤有態(tài)度：穿行要舒適，職場要干練。作為都市步行的穿行指南，「舒適」躋身站內(nèi)熱門鞋靴風(fēng)格TOP3，搜索量同比增長20%；而在叱咤風(fēng)云的職場，「干練」是氣場全開的制勝底氣，尖頭鞋、高跟鞋、切爾西靴增勢迅猛、以飛揚姿態(tài)一齊為氣場加持。
l出街亦有型：出片是要義，造型要有新意。鞋靴的「外觀功能性」逐漸占據(jù)用戶的心智高地，增高、顯瘦、顯腿長成為人們的重點訴求；獨特造型鞋靴演繹多元風(fēng)格，秋冬戰(zhàn)靴、毛毛鞋、面包鞋等新銳設(shè)計打破冬日沉悶；白雪皚皚阻擋不住人們出行的腳步，滑雪鞋、雪地靴為出門踩雪增添時髦元素。
l高光有見證：以愛之名見證浪漫，點綴高光陪伴成長。在小紅書，婚鞋搜索同比增長186%、筆記閱讀同比增長348%，水晶、珍珠、緞面成為熱門婚鞋元素TOP3；初入職場、成年時刻，奢品鞋靴陪伴“人生每一步”，高跟鞋、芭蕾鞋、瑪麗珍鞋共同為成長加冕。
本期【TREND 趨勢】帶領(lǐng)大家共探奢品鞋靴的風(fēng)潮迭起、見證最新流行風(fēng)向。
下滑長圖
解鎖小紅書奢品鞋靴趨勢洞察
攜手品牌行走生長之路、邁步未來
微信搜索@小紅書商業(yè)動態(tài) 解鎖更多【Fashion Talk】專欄內(nèi)容，助力更多好產(chǎn)品、好品牌在小紅書長出來！
