用好原料，好設(shè)計，做好每一件“中國好襯衣”
近日，由工業(yè)和信息化部消費品工業(yè)司委托、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會發(fā)起的“培育和推廣十大類紡織創(chuàng)新產(chǎn)品”專項活動落下帷幕。經(jīng)過歷時3個月的資格和形式審查、消費者投票和專家評定、公示等層層嚴篩，匯美集團旗下棉麻品牌“茵曼”憑借“涼感純棉短袖襯衣”榮獲“2023年度十大類紡織創(chuàng)新產(chǎn)品培育和推廣”大獎。該獎項由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會頒發(fā)，是中國紡織行業(yè)內(nèi)最具權(quán)威和影響力的獎項之一。獲得該榮譽，再次說明了茵曼在行業(yè)中的核心地位，是對其品牌價值和產(chǎn)品質(zhì)量的高度認可。
重構(gòu)棉麻文藝“舒適”新標準
以舒適為圓心，以用戶的日常生活場景為半徑，茵曼十余年來始終在打造舒適生活圈，并通過產(chǎn)品快速升級迭代，不斷拓展更多的穿搭場景，以及產(chǎn)品在材料及設(shè)計上的革新。此次的“涼感純棉短袖襯衣”即是一次在產(chǎn)品面料上的溯源深耕，聯(lián)發(fā)專業(yè)機構(gòu)，通過高科技技術(shù)加能涼感棉，采用獨有的發(fā)明專利技術(shù)，使用戶在穿著100%純棉面料的同時，也能感受到夏日著裝的舒涼清透感。
“舒適棉麻穿茵曼”是茵曼的品牌定位，為了達到更優(yōu)質(zhì)的舒適感，為了讓這句口號能落地，不再只是觀念上的“口號”，茵曼在產(chǎn)品品質(zhì)、設(shè)計研發(fā)上的投入比同行要高出30%。產(chǎn)品研發(fā)和供應鏈團隊占團隊總?cè)藬?shù)接近40%。
同時，為了整個供應鏈及設(shè)計團隊目標與行動導向一直，上下同欲，并將“舒適”這一標準形象具體化。以“不壓胸不牽扯，不勒腰不卡襠”這一近乎貼身衣物的標準作為行動工作指南，“為常人所不能，成常人所不想”，是茵曼堅持至今希望能秉持的品牌價值觀。
從 " 棉麻 " 出發(fā)，聚焦“襯衫” 品類心智
此次獲此殊榮的是茵曼的核心心智品類——襯衣。這也再次說明了茵曼選擇“襯衣”作為品牌戰(zhàn)略核心品類的正確性。經(jīng)過大量數(shù)據(jù)及一線調(diào)研，茵曼發(fā)現(xiàn)市面上的襯衣要不正式職業(yè)，要不寬松休閑。對于長期需要通勤偏正式著裝卻又不太希望過于呆板、束縛或者過于休閑的女性來說，以上這些并不太友好?；诖耍鹇r衫選擇優(yōu)質(zhì)的棉麻作為首選面料，通過工藝和版型的改良增加其舒適性。并通過獨特的設(shè)計元素和細節(jié)處理，讓穿著者體現(xiàn)職業(yè)素養(yǎng)的同時展現(xiàn)其獨特個性。
結(jié)合通勤、休閑、度假等多種穿著場景，茵曼給出了多種穿搭方案，并通過線上直播、線下門店展示等方式，傳遞 " 舒適時尚 " 的品牌理念，為消費者帶來多樣化的搭配體驗。
為了打造極致的 " 舒適 " 體驗，真正去做“中國好襯衫”，茵曼從產(chǎn)地到育種都進行了嚴格篩選。以溯源直播的創(chuàng)新營銷為例，茵曼與中國農(nóng)科院棉花研究所合作，邀請棉花生物育種域科學家親臨直播間，向公眾普及有關(guān)棉花的知識，讓消費者直觀地了解原料的品質(zhì)，搭建 " 好原料成就好品質(zhì) " 的認知閉環(huán)。
品質(zhì)決定回頭率。在茵曼看來，以匠心提高服裝品質(zhì)，將消費者使用體驗放在第一位，是塑造“1”的過程，其余營銷則均為錦上添花、不斷在“1”后加“0”的過程。作為堅持舒適時尚品牌價值觀長達15年的服裝品牌，茵曼會繼續(xù)用好原料，好設(shè)計，好產(chǎn)品說好中國好品牌的故事。
