歲月不敗美人，優(yōu)雅永不過(guò)時(shí)。在這個(gè)瞬息萬(wàn)變的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，時(shí)尚的潮流每時(shí)每刻都在變化，然而，優(yōu)雅復(fù)古卻始終占據(jù)著不可替代的位置。究其根本，是因?yàn)閮?yōu)雅不僅是外在的呈現(xiàn)，更是內(nèi)心的修煉，是認(rèn)真對(duì)待生活的態(tài)度，是敢于展現(xiàn)真實(shí)自我的姿態(tài)。
作為高凈值年輕女性聚集的社交平臺(tái)，小紅書(shū)上關(guān)于優(yōu)雅的討論尤為熱烈。很多小紅薯將優(yōu)雅、從容、智慧作為自己的生活追求，在穿搭上，她們偏愛(ài)質(zhì)感、隨性、不拘一格，在生活態(tài)度上，她們崇尚松弛、自洽、活出自我。由此看來(lái)，優(yōu)雅實(shí)則是更高級(jí)的悅己。
洞察到這一情感風(fēng)向，小紅書(shū)攜手浪琴表，以小紅書(shū)首個(gè)女性人群IP 「她宇宙漫游指南 」為活動(dòng)陣地，發(fā)起「優(yōu)雅人類(lèi)在哪里」主題活動(dòng)，旨在于浪琴迷你黛綽維納系列新品上市之際，借助小紅書(shū)站內(nèi)優(yōu)秀的她話題氛圍，線上線下全方位聯(lián)動(dòng)，用優(yōu)雅態(tài)度搶占用戶(hù)心智，幫助品牌走近高凈值女性人群。
截止活動(dòng)收官，本活動(dòng)收獲了8018萬(wàn)+站內(nèi)總曝光，話題頁(yè)瀏覽量超過(guò)784萬(wàn)，話題筆記量達(dá)1.5萬(wàn)。浪琴表借此次活動(dòng)與女性客群實(shí)現(xiàn)了一次深度情感溝通，其優(yōu)雅卓越的產(chǎn)品特質(zhì)亦引發(fā)了廣泛種草與共鳴，成功打造了品牌出圈營(yíng)銷(xiāo)大事件。
線上內(nèi)容陣地聚焦全站關(guān)注
層層遞進(jìn)助力活動(dòng)破圈營(yíng)銷(xiāo)
本次活動(dòng)伊始，便是由小紅書(shū)官號(hào)@ 蜜桃小姐姐 和@ 城市情報(bào)官 聯(lián)合發(fā)布了一組金句活動(dòng)海報(bào)，介紹浪琴表線下古董女表傳承展覽，為線上活動(dòng)預(yù)熱。海報(bào)以KOL照片和金句結(jié)合的方式傳遞出豐富多彩的優(yōu)雅理念，設(shè)計(jì)顏色與本次活動(dòng)產(chǎn)品浪琴迷你黛綽維納系列腕表十分契合。在具有社交屬性的金句帶動(dòng)下，引發(fā)用戶(hù)共鳴。
值得一提的是，本次活動(dòng)也邀請(qǐng)了四位非常規(guī)的女性KOL態(tài)度發(fā)聲，成為本次活動(dòng)最為矚目的內(nèi)容聲量。她們分別表達(dá)了自己的生活態(tài)度和優(yōu)雅理念，短時(shí)間內(nèi)引發(fā)廣泛共鳴。
@ 原來(lái)是西門(mén)大嫂 是一位自媒體達(dá)人，也是一個(gè)常年都在路上的人?！吧賳?wèn)意義多冒險(xiǎn)，往前看，別回頭”，在她看來(lái)，優(yōu)雅是與時(shí)間之間的關(guān)系，也意味著勇敢和內(nèi)心的平靜。
@ 我是安揪 是一位短發(fā)女孩，在她眼中，推頭發(fā)的周期是獨(dú)特的生命刻度，短發(fā)女孩也可以既性感又可愛(ài)，優(yōu)雅于她而言，是不被定義和勇敢做自己。
@ 劉逗逗不怎么逗 也和小紅書(shū)分享了她的成長(zhǎng)故事。14歲開(kāi)始運(yùn)動(dòng)健身，19歲第一次上臺(tái)當(dāng)教練帶著學(xué)員一起運(yùn)動(dòng)時(shí)緊張流汗，直到現(xiàn)在她可以淡定自若地站在幾百人面前。她的優(yōu)雅，是不斷修煉自己的生存技能，讓自己遇事不慌不忙。
@ 末兒Monica 是一位生活方式博主，在她看來(lái)，優(yōu)雅沒(méi)有固定公式，不同的行業(yè)與不同的工作都可以解鎖優(yōu)雅。讓花成花，讓樹(shù)成樹(shù)，尊重不同的體驗(yàn)便是優(yōu)雅。
這四位女性博主職業(yè)不同，性格不同，在生活態(tài)度上也各有側(cè)重，但她們的成長(zhǎng)故事又都與浪琴表主打的優(yōu)雅、精確和傳統(tǒng)精神不謀而合。這也是品牌想要傳達(dá)給用戶(hù)的理念：優(yōu)雅不是某種對(duì)穿著、姿勢(shì)刻板的規(guī)訓(xùn)，而是認(rèn)真對(duì)待生活，活出自我的每一種姿態(tài)。
除此之外，@ 若兮Rosy、@ 胡先生等眾多腰部達(dá)人也紛紛響應(yīng)號(hào)召，在話題頁(yè)內(nèi)分享屬于自己的優(yōu)雅時(shí)刻，以點(diǎn)帶面地帶動(dòng)了其他小紅薯在話題陣地里輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。這些優(yōu)質(zhì)筆記沉淀下來(lái)，不僅吸引著更多人參與活動(dòng)，也成為品牌在站內(nèi)的無(wú)形資產(chǎn)。借助此次營(yíng)銷(xiāo)，品牌成功實(shí)現(xiàn)了與女性客群的深度情感溝通。
隨著活動(dòng)聚焦全站關(guān)注，小紅書(shū)以H5專(zhuān)題頁(yè)形式高效整合了官方活動(dòng)和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，方便用戶(hù)一站式了解活動(dòng)內(nèi)容。同時(shí)設(shè)置低門(mén)檻高福利的互動(dòng)形式，完成任務(wù)攢積分即可兌換獎(jiǎng)品，有效提升了用戶(hù)的參與熱情，吸引大量UGC用戶(hù)參與活動(dòng)發(fā)布優(yōu)雅筆記，共同探討女性力量與時(shí)尚。截止活動(dòng)結(jié)束，話題頁(yè)瀏覽量高達(dá)785萬(wàn)。
此外，小紅書(shū)也為本次活動(dòng)匹配了黃金資源點(diǎn)位，為活動(dòng)聲量保駕護(hù)航。通過(guò)開(kāi)屏頁(yè)、信息流、火焰熱搜等引流資源，最大化觸達(dá)目標(biāo)人群，進(jìn)一步帶動(dòng)活動(dòng)傳播聲量，層層引爆活動(dòng)氛圍。
線下活動(dòng)深入核心圈層
打造浪琴表專(zhuān)屬“優(yōu)雅一刻”
回顧線下，小紅書(shū)她宇宙IP攜手浪琴表，在成都mc house舉辦的浪琴表百年女士時(shí)計(jì)特展上，品牌以百年來(lái)女士服裝風(fēng)格的轉(zhuǎn)變?yōu)槊}絡(luò)，以時(shí)間為線索，展出了幾十枚珍貴的浪琴表古董表，展現(xiàn)了不同年代的優(yōu)雅風(fēng)尚。
本次活動(dòng)邀請(qǐng)了30位有態(tài)度有故事的KOL及KOC來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，通過(guò)演講的方式分享自己的故事，傳遞積極向上的女性力量，豐富品牌內(nèi)核。
活動(dòng)設(shè)置了打卡簽到、重塑優(yōu)雅、優(yōu)雅速寫(xiě)、舊物奇遇、優(yōu)雅檔案等項(xiàng)目，使現(xiàn)場(chǎng)觀眾可以沉浸式跟隨KOL，感受優(yōu)雅與自由，思考并定義屬于自己的優(yōu)雅態(tài)度。
把握「她力量」新風(fēng)向
長(zhǎng)線IP持續(xù)助力品牌營(yíng)銷(xiāo)突圍
作為年輕女性聚集地，女性成長(zhǎng)內(nèi)容是小紅書(shū)社區(qū)中不可或缺的一部分。小紅薯們?cè)谶@里分享自己的經(jīng)驗(yàn)心得，也期待獲得更多自我提升和認(rèn)知思維方面的啟發(fā)。在此背景下，小紅書(shū)女性垂類(lèi)IP「她宇宙漫游指南」應(yīng)運(yùn)而生，成為連接年輕女性用戶(hù)和時(shí)尚、美妝、服裝類(lèi)品牌之間的重要橋梁。
自上線以來(lái)，「她宇宙漫游指南」陸續(xù)與多個(gè)品牌合作，以「她力量」為核心，借由隨性、自由、獨(dú)立自主的女性成長(zhǎng)氛圍，讓品牌在多場(chǎng)景的互動(dòng)中走近用戶(hù)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與用戶(hù)的深度溝通。此次「優(yōu)雅人類(lèi)在哪里」?fàn)I銷(xiāo)戰(zhàn)役，正是「她宇宙漫游指南」與浪琴表優(yōu)雅、高質(zhì)感、有文化底蘊(yùn)的品牌理念有機(jī)結(jié)合的過(guò)程，不僅有效透?jìng)髁死饲俦淼钠放评砟?，建立了與高凈值女性用戶(hù)之間的情感信任，亦彰顯了小紅書(shū)平臺(tái)幫助品牌年輕化內(nèi)容破圈的能力。
未來(lái)，「她宇宙漫游指南」將繼續(xù)深植在女性群體的生活方式中，對(duì)品牌內(nèi)核進(jìn)行多元的詮釋與延展。期待小紅書(shū)為我們帶來(lái)更多的寶藏內(nèi)容！
