帶著家私旅行39169km、改造4000㎡老倉(cāng)庫(kù),DOJUS反內(nèi)卷實(shí)現(xiàn)品牌差異化

coco
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2023-12-14 18:09:10
來(lái)源:FS風(fēng)尚家居

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01. 引言

日常起居,是家“動(dòng)”的一面,從臥室到客廳再到廚房,一條動(dòng)線串聯(lián)起所有生活細(xì)節(jié),靈動(dòng)、有趣,一旦踏入就察覺(jué)不到時(shí)間流逝;心安于室,是家“靜”的一面,花盆里的植物緩慢生長(zhǎng),沙發(fā)變成一片湖泊收容了疲憊的身體,聞見(jiàn)木料的天然香氣好像又回到山林,慵懶的、度假式的筆觸,細(xì)細(xì)勾描出了生活的愜意。

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DOJUS家私集合店實(shí)拍圖


DOJUS,一個(gè)想把山野和假日都放到家里的生活方式品牌,始終在柔軟與野性之間探尋一種深度生活的狀態(tài),對(duì)時(shí)間有敬畏、對(duì)生活有偏愛(ài),十年潛心于此,只做直抵人心的生活方式提案者

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DOJUS家私集合店實(shí)拍圖


02連續(xù)四年,帶著家私走向曠野

一件事,堅(jiān)持做21天就有可能成為一個(gè)習(xí)慣,如果一直做下去,那會(huì)是什么?是行為準(zhǔn)則,也是更高的精神理想。DOJUS連續(xù)四年帶著家私旅行,先后走過(guò)15座城市,在20個(gè)自然景觀下完成具有挑戰(zhàn)性的家私藝術(shù)片拍攝,與一般計(jì)劃周全的拍攝不同,DOJUS選擇了把鏡頭交給偶然,沒(méi)有特定的主題、沒(méi)有詳細(xì)的企劃,每一次旅行都自然而然的前往,按下快門的,常常是風(fēng)和一束光。


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DOJUS旅拍大片


2012年創(chuàng)立至今,DOJUS始終相信,好的東西一定來(lái)自千錘百煉。在極其嚴(yán)苛的自然條件下拍攝家私,不僅考驗(yàn)勇氣和耐力,對(duì)心智的挑戰(zhàn)也不容小覷,因而每一張照片所承載的意義不言而喻。完全倚靠人力帶著家私潛入無(wú)人的森林、在雪山中負(fù)重前行、零下環(huán)境站在湖泊里幾個(gè)小時(shí),都只為了捕捉具有神性的一瞬……十年如一日地做品牌,自然旅拍一做就做了四年,時(shí)間在這里不再像一種線性的刻度,而變成了無(wú)限寬廣的平面,如同曠野,還在持續(xù)生長(zhǎng)的曠野。


產(chǎn)品在一次次靈感之旅中被定格,每一趟旅程又為品牌注入新的靈感,如此循環(huán)往復(fù),DOJUS在拓寬自我邊界的同時(shí),也漸漸找到了發(fā)展的支點(diǎn)?;赝麆?chuàng)立之初,“旅行”就已如同品牌的基因片段一般——主理人SUNYE的日常生活除了思考幾乎都在旅行路上。

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DOJUS主理人游學(xué)記錄


“初創(chuàng)品牌時(shí)我在歐洲游學(xué)考察,每天坐在塞納河畔凝視百年橋梁,深思DOJUS的價(jià)值。這些橋梁經(jīng)歷了歷史的洗禮,卻依然美麗而堅(jiān)固。它們?cè)旄A藷o(wú)數(shù)世代的人們,擁有可持續(xù)的環(huán)保和節(jié)約精神,堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)和工藝使其經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)?!甭眯袨槠放茙?lái)的不僅是被打開(kāi)的眼界,更重要的,是垂直向下的深度:塞納河上的橋梁歷百年仍巍然挺立,留存很好,就像人的幸福感只能來(lái)源于自己堅(jiān)定的內(nèi)心。只有多看、多觸碰、多感受、多思考,美好的事物才能長(zhǎng)久。

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對(duì)DOJUS而言,每一件家具作品都是自然的再延續(xù),在過(guò)去四年的時(shí)間里,帶著家具旅行,去追尋野外的奇跡,將它們視作一個(gè)個(gè)獨(dú)立的生命,然后賦予身份與情緒,主動(dòng)地創(chuàng)造更多故事,穿透品牌成為旅行的第一敘事者,最終,與自然融為一體。DOJUS期待著,每一個(gè)家的居住者都能發(fā)現(xiàn)自然的存在,度假的愜意感可以隨時(shí)間抵達(dá)心底。


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DOJUS旅拍大片


2023年,DOJUS以「曠野呼喚」之名再次出發(fā),用真實(shí)的行動(dòng)回應(yīng)外界的疑問(wèn):“旅行無(wú)需刻意為之,我們只會(huì)被自然的魅力深深折服,然后決定走出去,去回應(yīng)它的召喚?!本驮?0月,DOJUS又帶著家私穿越波多羅森林秘境,登上哈巴雪山,窺探隱秘在香格里拉之間的無(wú)底湖,最后在納帕海濕地草原上為今年的旅行劃上了完美句點(diǎn)。一路目視無(wú)垠的天地,跟隨內(nèi)心,走向山澗溪流、深入云海、草甸與森林湖泊,在夜幕蒼穹下隨季節(jié)流轉(zhuǎn),同頻生命的潮汐,又至?xí)缫啊?

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DOJUS旅拍大片


03老倉(cāng)庫(kù)改造,4000㎡的度假式之「家

為家具打造一處理想居所,也是DOJUS一直在做的事。什么是賞心悅目的陳列?色彩和質(zhì)感如何搭配?在功用性和裝飾性之間又該怎樣平衡?DOJUS像做一本生活方式雜志那樣,仔細(xì)選題,用心地做每一份生活提案。

DOJUS家私集合店選址廣東佛山,建筑主體原來(lái)是一個(gè)廢棄的舊倉(cāng)庫(kù),經(jīng)過(guò)自行改造設(shè)計(jì),現(xiàn)已煥然一新,成為一個(gè)4000㎡集合A館、B館及藝術(shù)畫廊的復(fù)合型家私集合店。店內(nèi)融合了主理人的過(guò)往游學(xué)所累積的經(jīng)驗(yàn)和藝術(shù)審美,除了既定的簡(jiǎn)約硬裝,展廳多以去風(fēng)格化的形式呈現(xiàn),并定期進(jìn)行區(qū)域陳列調(diào)試,以展現(xiàn)更多搭配的可能性。


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DOJUS舊倉(cāng)庫(kù)圖片和改造后對(duì)比圖


有別于以功用展示為主的家居賣場(chǎng),DOJUS的展廳氛圍更為溫馨柔和,讓人置身其中感覺(jué)好像在家,又像在藝術(shù)館。即使是日常的造訪,當(dāng)由一層正門進(jìn)入時(shí),目睹鋪灑整個(gè)大廳的陽(yáng)光,依然會(huì)覺(jué)得動(dòng)容。琳瑯滿目的家私單品呼應(yīng)著季節(jié)的光影變化,植物、香氛、音樂(lè)、咖啡、畫作自始至終都相伴左右,所以不必帶著美的見(jiàn)解而來(lái),這里的美已包羅萬(wàn)象。

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DOJUS家私集合店實(shí)拍圖


去年,DOJUS在展廳里種了一棵小樹(shù),經(jīng)過(guò)一年的悉心照料,已經(jīng)長(zhǎng)至天花板的高度,根莖茁壯,枝葉又有一種纖柔的美,像一個(gè)帶了點(diǎn)韌勁的隱喻:DOJUS如同這棵樹(shù)一般,正逐漸繁茂。

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DOJUS家私集合店實(shí)拍圖


04以終為始,品牌橋梁般的堅(jiān)守

回到DOJUS品牌故事的那個(gè)開(kāi)頭:主理人SUNYE坐在塞納河畔凝望跨越百年卻風(fēng)雨不摧的橋梁,同時(shí)在思考品牌的價(jià)值——可持續(xù)的精神、堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)和工藝,是最終能成就一些人和事的品格。一個(gè)好的品牌,就應(yīng)該像橋一樣堅(jiān)固,把對(duì)人、對(duì)文明、對(duì)自然的愛(ài)作為品牌的基準(zhǔn),并使之充盈于每一處細(xì)節(jié)。

秉持“以終為始”的行事理念,DOJUS在為品牌命名時(shí)就已表現(xiàn)出時(shí)代的超越性。2012年,大多數(shù)人正欣喜于經(jīng)濟(jì)的蓬勃,在各個(gè)行業(yè)躍躍欲試,SUNYE卻看到了另一種更深遠(yuǎn)的未來(lái):人們的生活方式和心態(tài)將會(huì)隨時(shí)間的推移而發(fā)生變化。而DOJUS只會(huì)做一個(gè)不被外界所驚擾、不為世事所動(dòng)、向內(nèi)求索的可持續(xù)品牌。

因而無(wú)論是帶著家私去曠野旅行,還是作為品牌基石的生產(chǎn)流程管理,都時(shí)時(shí)刻刻懷一顆敬畏之心。在漫長(zhǎng)的路途中即使是面對(duì)一根微小的竹枝,也充滿了仁愛(ài),用鏡頭語(yǔ)言記錄自然最動(dòng)人的瞬間,卻小心翼翼地不留下可追溯的印記;

在產(chǎn)品材料使用上,會(huì)最大限度保留材質(zhì)原始的狀態(tài),不過(guò)度修飾和再造,更拒絕任何形式的浪費(fèi);而家私集合店的存在,某種意義上,是通過(guò)一個(gè)具象的空間,方便來(lái)訪的客人進(jìn)行篩選,作為他們“新家的第一站”,既分享讓生活更舒適的想法,傳遞可借鑒的搭配理念,同時(shí)也方便客人更理智的取舍。


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DOJUS旅拍大片


05回家·就度假,愜意

山野空曠,有歷經(jīng)時(shí)光洗禮后清澈的寧?kù)o,可以褪去束縛,自在而為,但心深處仍對(duì)“家”無(wú)比眷念,溫暖的燈、蓬松的被子,還有收納了無(wú)數(shù)個(gè)日與夜的廚房,在某一時(shí)刻就全部浮現(xiàn)眼前,那是關(guān)于生命自然進(jìn)程的詩(shī),徐徐寫就,如星河燦爛。

DOJUS對(duì)品牌未來(lái)的設(shè)想便是如此:跋涉去更遠(yuǎn)的山河湖海,看史詩(shī)般的風(fēng)景,聽(tīng)生靈把宇宙奧秘娓娓道來(lái),然后帶著滿載的靈感回家,開(kāi)始過(guò)一種有深度的生活,愜意、自由,在愛(ài)的溫暖和自然的野性之間隨時(shí)變換。

未來(lái),品牌的線下場(chǎng)域也將以更多元的形態(tài)呈現(xiàn),融入豐富的藝術(shù)人文氣息,在形式上做更多嘗試,期待與更多有趣的品牌碰撞靈感,讓生活回歸本貌,讓居所空間充滿無(wú)限的美、活力與愛(ài)。


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DOJUS家私集合店實(shí)拍圖


06結(jié)語(yǔ)

在日復(fù)一日的生活里,或許我們可以與“家”保持一種剛剛好的距離,狀態(tài)像度假時(shí)一樣放松,同時(shí)充滿了鮮活與好奇,隨時(shí)可以背上行囊就出發(fā),跟從直覺(jué),接收自然關(guān)于下一程的指引。DOJUS度假式的存在,一句貼心的提醒:“回家,就度假”,在季節(jié)的流轉(zhuǎn)中席地而坐,慢下來(lái),去享受每一個(gè)細(xì)節(jié)。

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DOJUS旅拍大片

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免責(zé)聲明
標(biāo)簽:DOJUS    DOJUS家私集合店    生活方式品牌    帶著家私旅行    
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